«Снежная катастрофа» Ніла Стывенсана, тэхна-антыўтапічны навукова-фантастычны раман, які стаў легендай сярод тэхналагічных братоў з Сіліконавай даліны, прадказаў паўстанне будучага Метасусвету яшчэ ў 1992 годзе.
Нягледзячы на тое, што Стывенсан казаў, што ён «проста робіць херню», жудасна дакладныя прагнозы і пабудова свету «Снежнай катастрофы» даўно ўшаноўваюцца тэхналагічнымі прадпрымальнікамі і футуролагамі, у тым ліку Джэфам Безасам і Маркам Цукербергам.
Цяпер дзіўныя выдуманыя выявы Метасусвету Стывенсана, перанасычанага неонавым ззяннем камерцыйнай рэкламы, гучаць як ніколі праўдзіва, калі дызайнеры і маркетолагі Web3 рыхтуюцца пачаць рэкламу ў сучасным Метасусвету(-ах).
23 лютага NFT-платформа змешанай рэальнасці Realm абвясціла аб партнёрстве з дэцэнтралізаванай рэкламнай біржай Alkimi. Realm заявіла, што мае намер выкарыстоўваць платформу Alkimi, каб стымуляваць гульцоў зарабляць на рэкламе, падзяляючы прыбытак ад існуючых фарматаў рэкламы празрыстым спосабам.
Гаворачы аб тым, як пазбегнуць тэхна-маркетынгавай антыўтопіі, такой як Snow Crash, сузаснавальнік Realm Мэцью Ларбі сказаў, што празрыстасць з'яўляецца галоўным прыярытэтам,
«Рэклама з'яўляецца фундаментальнай часткай большасці існуючых сацыяльных прыкладанняў, але справа была даволі дрэннай як для чалавека, які стварае дадзеныя, так і для рэкламадаўца, які з усіх сіл спрабуе пацвердзіць свае выдаткі».
Бэн Путлі, генеральны дырэктар Alkimi Exchange, дадаў да гэтага слова: «Рэклама заўсёды глядзела ў вочы, і, калі мы бачым колькасць людзей, якія праводзяць час у Metaverses, гэта хутка стане каналам, які рэкламадаўцы будуць імкнуцца ўключыць у свае стратэгіі».
У той час як Alkimi і Realm, магчыма, нацэлены на забеспячэнне празрыстага і ўстойлівага рэкламнага асяроддзя, іншыя буйныя гульцы ныраюць у Metaverse з галавой наперад.
Нядаўна JPMorgan выпусціў справаздачу, у якой Metaverse абвяшчае «магчымасцю ў 1 трыльён долараў» і далей паказвае, што «[маркетынг] патэнцыйна з'яўляецца адным з найбуйнейшых сегментаў метаэканомікі».
Кампанія Bidstack, якая базуецца ў Вялікабрытаніі, абвясціла аб супрацоўніцтве з шматнацыянальнай медыяплатформай Azerion. Bidstack спецыялізуецца на стварэнні "ўнутрыгульнёвай" рэкламы, калі кампаніі плацяць за размяшчэнне сваіх прадуктаў на рэкламных шчытах у такіх гульнях, як Call of Duty.
Унутрыгульнёвая рэклама не з'яўляецца новай канцэпцыяй — яшчэ ў 2008 годзе Барак Абама набыў нутрагульнявыя рэкламныя шчыты ў EA Games, каб павялічыць ахоп сваёй прэзідэнцкай кампаніі. Дзякуючы магчымасцям геатэгавання, EA змагла размясціць рэкламу ў 10 розных станах свінгу, упрыгожыўшы рэкламныя шчыты Madden, NBA і нават Need for Speed з рэкламнымі матэрыяламі Абамы.
Па тэме: Метавселенная прынясе далейшую эрозію прыватнасці
Аднак Metaverse распрацоўваецца не як гульня, а як альтэрнатыўны свет, дзе людзі, несумненна, будуць праводзіць усё больш часу, што ў канчатковым выніку азначае, што рэклама стане відавочным наступным крокам для большасці брэндаў.
Калі людзі і кампаніі не праявяць пэўны ўзровень уважлівасці пры распрацоўцы свету, у якім людзі жадаюць праводзіць час, Метасусвет цалкам можа ператварыцца ў нешта падобнае да Snow Crash, дзе малааплачваныя кіроўцы дастаўшчыкі едуць праз бясконцыя віртуальныя тунэлі рэкламы,
«Яго машына - гэта нябачная чорная пасцілка, проста цёмнае месца, якое адлюстроўвае тунэль знакаў франшызы - loglo». — Снежная аварыя, старонка 13.
Крыніца: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-be-too