Starbucks запусціць NFT, ці дапаможа гэта вырашыць унутраныя праблемы?

Заснавальнік Starbucks і новы часовы выканаўчы дырэктар Говард Шульц хоча, каб кампанія ўвайшла ў сектар незаменных токенаў (NFT). У першы дзень свайго цяперашняга тэрміну выкан казаў на адкрытым форуме з супрацоўнікамі аб іх новай стратэгіі "пераасэнсаваць" будучыню кампаніі.

Звязаныя чытанні | Старшыня Starbucks Говард Шульц верыць у крыптавалюту, а не ў біткойны

Гэта трэці тэрмін для Шульца на пасадзе генеральнага дырэктара, ён вяртаецца ў кампанію на фоне ўнутраных праблем. Супрацоўнікі кампаніі галасуюць за стварэнне прафсаюзаў у некалькіх штатах ЗША. Яны патрабуюць паляпшэння заробкаў і ўмоў працы.

Было меркаванне, што вяртанне Шульца накіравана на выкананне гэтых патрабаванняў. NFT і крыптавалюты могуць стаць значнай часткай яго будучага бачання.

Сваімі планамі адносна кампаніі кіраўнік падзяліўся ў афіцыйным блогу. Вось Шульц сказаў кампанія сутыкаецца з новай рэальнасцю з яе перашкодамі, у тым ліку «пераціснутымі ланцужкамі паставак» і «падрастаючым пакаленнем, якое шукае новай адказнасці за бізнес».

Для дасягнення гэтай мэты Шульц сцвярджае, што будзе праводзіць час з супрацоўнікамі кампаніі. Гэта дапаможа Starbucks стаць "празрыстым" і "падсправаздачным", калі ён спрабуе аднавіць сваю будучыню.

У якасці першай меры Шульц абвясціў аб прыпыненні праграмы выкупу акцый Starbucks. Кампаніі часта перакупляюць свае акцыі, каб павысіць іх кошт, але могуць занядбаць іншыя часткі свайго бізнесу.

Грошы, якія фармальна выкарыстоўваюцца для перакупкі акцый, будуць накіраваныя на:

Мы неадкладна прыпыняем нашу праграму выкупу акцый. Гэта рашэнне дазволіць нам інвеставаць больш прыбытку ў нашых людзей і нашы крамы — гэта адзіны спосаб стварыць доўгатэрміновую каштоўнасць для ўсіх зацікаўленых бакоў.

Здаецца, Шульц засяроджаны на тым, каб вярнуць сваіх работнікаў і зразумець іх «мысленне і ідэі». Таму, калі ён казаў аб запуску NFT, многія былі ў замяшанні. Прадзюсар і рэпарцёр Джордан Закарын сказаў:

Гэта не жарт, Говард Шульц толькі што сказаў работнікам Starbucks, што ў гэтым годзе яны збіраюцца прадставіць Starbucks NFT. Акрамя таго, нейкія расплывістыя абяцанні новых пераваг.

Ці выправіць Starbucks NFT сваю «праблему» прафсаюза?

На Адкрытым форуме выканаўчы кіраўнік сказаў, што ён не «ўраджэнец лічбавых тэхналогій». Аднак значная частка новай стратэгіі Starbucks на будучыню заснавана на лічбавым свеце.

На гэтым мерапрыемстве Шульц спытаў прысутных аб NFT і захапленні NFT, якое паўплывала на розныя галіны з 2021 года. У гэтым кантэксце кіраўнік паказаў, што кампанія выпусціць уласны лічбавы актыў да канца 2022 года.

Шульц лічыць, што, увайшоўшы ў гэты сектар, кампанія зможа «пераасэнсаваць» сваіх кліентаў і вопыт працы. Лічбавыя актывы дадуць Starbucks інструмент для адаптацыі да цяперашняга часу, сказаў кіраўнік, і да новага спосабу ўзаемадзеяння людзей з крамай.

Гэта паўторнае ўяўленне павінна прывесці да кампаніі без прафсаюзаў. Прынамсі, здаецца, Шульц падчас сваёй прамовы намякаў на такую ​​магчымасць. Ён хоча, каб Starbucks заставаўся кампаніяй, «якой не патрэбны хтосьці паміж намі і нашымі людзьмі».

Звязаныя чытанні | «Манета Facebook» будзе больш падобная на біткоін, чым на ўзнагароды Starbucks, кажа аналітык

На момант напісання артыкула цана Starbuck (SBUX) працягвае сыходны трэнд і таргуецца на ўзроўні 84 долараў са стратай 3% на 4-гадзінным графіку. Гэта сведчыць аб тым, што рынак можа быць не ў захапленні ад планаў Шульца аблічбоўкі. Час пакажа.