Поспехі і няўдачы брэнд-маркетынгу ў метасвету

Міжнародныя прагнозы прагназуюць, што глабальны даход ад метасусвету дасягне 400 мільярдаў долараў да 2025 года. У выніку ўсё больш брэндаў шукаюць новыя маркетынгавыя магчымасці ў метасусвету. Аднак шляхам спроб і памылак гэтыя брэнды хутка даведаюцца, што ёсць правільныя і няправільныя спосабы перамяшчэння па гэтай нязведанай тэрыторыі. Мы сабралі некалькі прыкладаў выйгрышаў і паражэнняў брэнда ў метасусвету, спрабуючы расшыфраваць найлепшую стратэгію на будучыню. Але спачатку давайце адкажам на важнае пытанне. 

Што такое метасвет?

Метасусвет - гэта спалучэнне дзвюх сфер: фізічнай і лічбавай. У той час як большасць звычайных людзей лічаць гэта дзіўным і жудасным паняццем, для геймераў у гэтым няма нічога новага. Для іх аб'яднанне гэтых двух светаў - гэта проста натуральная эвалюцыя тэхналогіі, якую яны палюбілі. Акрамя таго, гэта ўжо існуе на працягу многіх гадоў. Напрыклад, Second Life - гэта вельмі папулярны метасусвет, якому ўжо два дзесяцігоддзі.

У той час як тэхналогія сталая, аўдыторыя - не. Па меры таго, як новыя метасусветы пашыраюцца ў міжнародны дух часу, розная аўдыторыя пачынае разумець яго магчымасці і патэнцыял. Гэтая аўдыторыя хутка расце і значна больш разнастайная, чым «геймеры», якія першапачаткова ацанілі метасусвет на ранніх стадыях. Такім чынам, брэнды, якія хочуць выкарыстоўваць метасусвет для маркетынгу, павінны ўважліва выбіраць, на якую аўдыторыю арыентавацца і як яе эфектыўна прыцягнуць.

 Напрыклад, кампаніі павінны ўлічваць маштаб кампаніі, жадаюць яны пастаяннай або часовай прысутнасці, жадаюць яны стварыць брэнд метасусвету або інструмент для стварэння патэнцыйных кліентаў і многае іншае. Гледзячы на ​​некаторыя папярэднія прыклады, мы можам убачыць вынікі ўзаемадзеяння брэндаў з аўдыторыяй метасусвету. 

JP Morgan праваліла першую спробу метасусветнага маркетынгу 

Нават на ранніх стадыях усё яшчэ ёсць некаторыя прыклады перамог і няўдач метасусвету ад міжнародных брэндаў. Напрыклад, у папулярным метасусвету Decentraland нядаўна прайшоў Тыдзень моды Metaverse (MVFW). Гэта мерапрыемства было унікальным у параўнанні з фізічнай версіяй дэфіле. Мерапрыемства адбылося з 24 па 27 сакавіка і прывяло да выяўлення гігантаў рознічнага гандлю, якія стварылі лічбавыя ўсплывальныя крамы ў метасусвету. Удзельнікі ўключалі такія лідары ​​класа люкс, як Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges і Tommy Hilfiger. У цэлым мерапрыемства было прызнана паспяховым і выклікала станоўчую рэакцыю як у фанатаў метасусвету, так і ў прыхільнікаў моды. Між тым, вопыт JP Morgan даволі несуцяшальны. 

Калі міжнародны фінансавы гігант упершыню абвясціў, што выпусціць гасцёўню ў метасусвету, прэса абляцела гэтую гісторыю, задаючыся пытаннем аб магчымасцях. Тым не менш, гасцёўня была ў некаторай ступені расчараваннем. Акрамя шпацыруючага тыгра ў гасцёўні JP Morgan, акрамя пустога пакоя, не было ніякіх заняткаў і змесціва.

YouHodler выводзіць інтэрактыўныя кампаніі метасусвету на новы ўзровень

У той час як JP Morgan выкарыстоўваў метасусвет не больш чым як лічбавы білборд, еўрапейская платформа FinTech YouHodler вырашыла дадаць крэатыўны элемент у «гейміфікацыю» маркетынгу. YouHodler толькі што завяршыў сваё першае ў гісторыі паляванне за скарбамі, якое адбылося ў метасусвету Decentraland. 

Трохдзённае "Паляванне за скарбамі" кінула выклік сваім гульцам у віртуальнай гульні "ўцёкі з пакоя", каб выйграць рэальныя 30,000 XNUMX долараў у віртуальным свеце. Пасля абвяшчэння пераможцаў YouHodler правёў з імі інтэрв'ю, каб падзяліцца ім Блог кампаніі. 

Заданні па пошуку скарбаў былі створаны ў адпаведнасці з уласным кантэнтам метасусвету, мастацкімі галерэямі, будынкамі з мерапрыемствамі і пакоямі адпачынку. «У цэлым «Паляванне за скарбамі» мела вялікі поспех». Сказала кіраўнік партнёрства YouHodler Вайда Салтэнайтэ. «Удзельнікі ўдзельнічалі ў «Паляванні за скарбамі» з 2 па 4 мая 2022 г. Як і чакалася, аўдыторыя была добра збалансаванай: члены супольнасці YouHodler і Decentraland. На працягу трох дзён мерапрыемства было папулярным у Decentraland, і носныя прылады NFT былі значнай часткай гэтага».

Усяго адзін удзельнік акцыі выканаў 63 спробы, каб удасканаліць свой вынік і здолеў перамагчы. Гэта адзін з пазітыўных прыкладаў таго, як брэнды ствараюць прывабны кантэнт для сваёй аўдыторыі.

У якасці апошняга штрыха YouHodler вырашыў уручыць нечаканы бонус-прыз для ўсіх новых карыстальнікаў, якія прынялі ўдзел. Тыя, хто зрабіў гэта, атрымалі прывітальную ўзнагароду ў памеры 30 долараў MANA (родная криптовалюта Decentraland).  

Ці акупіцца фора для брэндаў, якія эксперыментуюць з метасусветам?

Незалежна ад поспеху або няўдачы, любы брэнд, які эксперыментуе з маркетынгавымі стратэгіямі метасусвету, лічыцца адным з першых. Яны ўжо ведаюць пра новыя інструменты, пра якія канкурэнцыя альбо не ведае, альбо наўмысна ігнаруе. Пазней гэта можа мець сваю цану. Кампаніі, якія разглядаюць метасусвет як нешта большае, чым мода і дадатковы свет рэкламных магчымасцей, маюць фору. У той час як яны будуць праходзіць працэс спроб і памылак у першыя дні, гэтая цяжкая праца ў цяперашні час у канчатковым выніку акупіцца ў будучыні. Вучыцца на гэтых памылках і пасеяць насенне да таго, як прастора стане перапоўненай і завышанай, у рэшце рэшт акупіцца для гэтых дальнабачных брэндаў. 

Адмова: Гэты артыкул прадастаўлены толькі ў інфармацыйных мэтах. Ён не прапануецца і не прызначаны для выкарыстання ў якасці юрыдычнай, падатковай, інвестыцыйнай, фінансавай ці іншай кансультацыі.