Metaverse можа быць новай канцэпцыяй, але ўплыў віртуальных гульнявых светаў на індустрыю рознічнага гандлю з трыльёнамі долараў было нядаўна прадэманстравана падчас Тыдня моды Metaverse (MVFW). Гэты цалкам віртуальны вопыт праводзіўся з 24 па 27 сакавіка 2022 г. у Decentraland, дэцэнтралізаванай віртуальнай сацыяльнай платформе на блокчейне Ethereum. Інтэрнэт-мерапрыемства прыцягнула больш за 70 брэндаў, мастакоў і дызайнераў, у тым ліку такія вядомыя імёны, як Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges і Dolce & Gabbana.
Джыджы Грацыёзі Казіміра, кіраўнік тыдня моды Metaverse Fashion Week у Decentraland, сказаў Cointelegraph, што MVFW - гэта разнастайнае мерапрыемства, мэта якога - злучыць фізічную і лічбавую моду з традыцыйнымі брэндамі і новымі стваральнікамі:
«MVFW важны, таму што ён злучае многія часткі большага рухавіка ў індустрыі моды. Гэта мерапрыемства дазваляе брэндам вывучыць новыя магчымасці для іх стварэння і зносін з кліентамі. Па сутнасці, мы ствараем моцную суполку моды ў Дэцэнтралэндзе, якая дазваляе людзям выказваць мастацтва па-за фізічнымі абмежаваннямі».
Спалучэнне фізічнага і лічбавага
Сапраўды, MVFW даў магчымасць зазірнуць у тое, як можа выглядаць будучыня моды брэнды і дызайнеры адлюстроўваюцца носныя незаменныя токены (NFT) на 3D-бесполых аватарах, якія хадзілі па падобных на фэнтэзі подыумах. Нягледзячы на тое, што канцэпцыя можа здацца зусім нерэалістычнай - гэта і ёсць мэта - вядомыя мадэльеры высока ацанілі MVFW як адзін з самых захапляльных і апартуністычных спосабаў далейшага ўзаемадзеяння брэндаў са спажыўцамі.
Эйверы Бэйкер, прэзідэнт і галоўны брэнд-дырэктар Tommy Hilfiger Global, сказаў Cointelegraph, што брэнд Tommy Hilfiger цікавіўся новымі тэндэнцыямі і тэхналогіямі, асабліва тымі, якія дазваляюць брэнду звязвацца са спажыўцамі унікальнымі спосабамі:
«Апетыт спажыўцоў да лічбавага вопыту ніколі не быў такім моцным, і калі мы інтэгруем лічбавы і фізічны светы, Metaverse прапануе бясконцыя магчымасці для творчасці, супрацоўніцтва, апавядання і стварэння супольнасці. Няхай гэта будзе NFT, модныя паказы аватараў або нешта яшчэ, што мы яшчэ не даследавалі, я з нецярпеннем чакаю, што будзе далей».
Паўтараючы Бэйкеру, амерыканскі мадэльер Томі Хілфігер згаданы падчас размовы каля каміна пра тое, што Metaverse - гэта будучыня моды, якая адбылася на MVFW. Хілфігер быў разам з Джасцінам Бэнанам, сузаснавальнікам Boson Protocol — пратаколу Web3, які стварае ўзровень разлікаў для камерцыі ў Метасусвету — і Кэці Хакл, старшынёй MVFW. У пачатку дыскусіі Хілфігер заявіў:
«Гэта частка нашай ДНК, каб прыняць тое, што будзе далей, і я сапраўды веру, што Metaverse будзе наступным і прывядзе нас да большай творчасці, большага вопыту і большай магчымасці для стварэння супольнасці фанатаў па ўсім свеце».
Нямецкі мадэльер Філіп Плейн таксама прыняў удзел у MVFW, паказаўшы сваю апошнюю толькі лічбавую калекцыю NFT у нядаўна набытым Plein Plaza коштам 1.4 мільёна долараў, участку зямлі плошчай 176,528 XNUMX квадратных футаў у метасусвету Decentraland.
Плейн сказаў Cointelegraph, што ён вырашыў стаць часткай MVFW па некалькіх прычынах, адна з якіх - гэта першае мерапрыемства, якое ён адбыўся у Decentraland быў вельмі паспяховым. «У нас было першае мерапрыемства ў Decentraland у лютым гэтага года, на якім быў прадстаўлены сапраўдны чалавекападобны робат, які прадстаўляў наш голас у Метасусвету. Мы прыцягнулі больш за 3,000 наведвальнікаў і прадалі 11 красовак на працягу гадзіны праз аўкцыён, які падтрымліваецца аўкцыённым домам NFT Portion», — сказаў ён. Плейн дадаў, што сярэдні час, які ўдзельнікі праводзілі на яго першапачатковым мерапрыемстве ў метасусвету, складала 40 хвілін, што нашмат больш, чым звычайны час спажыўцоў марнаваць праглядаючы сайты.
Праліваючы святло на гэта, Бэнан сказаў Cointelegraph, што брэнды могуць лепш ўзаемадзейнічаць са спажыўцамі ў Metaverse, паколькі віртуальныя асяроддзя сціраюць межы паміж фізічным і лічбавым светам. «Мы бачым, што фізічныя і лічбавыя элементы становяцца «дыгіфізічнымі» — лічбавымі, звязанымі з фізічнымі — або фізічнымі прадметамі, якія таксама маюць кампанент вопыту», — сказаў ён. З пункту гледжання таго, як гэта будзе адбывацца, Бэнан удакладніў, што пратакол Boson дазваляе прадстаўляць лічбавыя і фізічныя элементы ў NFT, які можна гейміфікаваць, гандляваць і праграмаваць, што робіць Metaverse падобным на гульню светам для камерцыі. "Усё гэта зліваецца ў фізічную і лічбавую эксперыментальную камерцыю", - сказаў ён.
Каб паказаць гэта ў перспектыве, Бэнан сказаў падчас чата каля каміна, што ў будучыні ў флагманскай краме Tommy Hilfiger можа з'явіцца вітрына з лічбавай курткай, якую нельга набыць у краме. Каб набыць гэты тавар, Бэнан адзначыў, што спажыўцы павінны будуць адсканаваць QR-код, які затым перанясе іх у асяроддзе метасусвету, напрыклад Decentraland, дзе трэба будзе гуляць у гульню або квэст, каб зарабіць NFT. Тады гэты NFT патэнцыйна разблакуе тры кампаненты: лічбавы носны прыбор для нашэння ў Metaverse, фізічны NFT з магчымасцю пагашэння, які можна атрымаць у краме або на вэб-сайце, або эксперыментальны NFT, які дасць спажыўцам доступ да паказу мод Tommy Hilfiger або падзеі ў будучыню. «Гэты фізічны і лічбавы вопыт для рознічных гандляроў - гэта тое, што дазваляе пратакол Metaverse і Boson», - растлумачыў Бэнан.
Хоць толькі адзінкі буйныя брэнды былі займаючыся фізічным і лічбавым дызайнам, Хілфігер пракаментаваў падчас чата ля каміна, што хоча быць на крок наперадзе канкурэнтаў. Ён сказау:
«Metaverse дазваляе нам развіваць рознічны шлях, на якім мы знаходзімся. Мы заўсёды шукаем спосабы зрабіць рознічны гандаль захапляльным, таму што ведаем, што рабіць тое, чым мы займаліся ў мінулыя гады, а гэта проста продаж фізічных тавараў, можа быць сумна. Калі мы жывем у метасусвету, гэта дазваляе супольнасці ствараць лічбавыя скіны, купляць, прадаваць, гандляваць імі або размяшчаць іх на аватарах, каб гуляць з імі ў гульні, а затым пажынаць плён».
У дадатак да лічбавых носных прылад, якія адлюстроўваюцца на 3D-аватарах, MVFW паказаў усплывальныя крамы ад рознічных гандляроў, якія прадаюць аксэсуары NFT, звязаныя з фізічнымі прадметамі. Напрыклад, Privé Porter, сусветны лідар у галіне раскошных калекцыйных аксесуараў, адкрыў свой раскошны ўсплывальны магазін перапродажу ў Threedium Plaza ў Decentraland. Падчас чатырохдзённага мерапрыемства Privé Porter прадставіў чатыры сумкі Hermès 3D NFT коштам больш за 500,000 XNUMX долараў.
Джэфры Берк, сузаснавальнік Privé Porter, сказаў Cointelegraph, што кампанія ніколі раней не займалася электронным гандлем, адзначыўшы, што даход Privé Porter на сённяшні дзень перавысіў 130 мільёнаў долараў, у асноўным за кошт акаўнта ў Instagram. Берк адзначыў, што ёсць таксама фізічны Privé Porter, размешчаны ў Brickell City Center у Маямі. Па словах Берка, Privé Porter плануе заняцца электроннай камерцыяй, каб выйсці на іншыя платформы і пашырыцца, таму рэсэлер паказаў 3D NFT сумачкі Hermès Birkin і Kelly падчас MVFW. «Мы прапануем больш прывабны вопыт, чым хто-небудзь іншы, хто сёння прадае Birkin», — сказаў Берк.
Берк удакладніў, што спажыўцы, якія наведваюць усплывальнае акно Privé Porter, могуць узаемадзейнічаць з прадметамі, націскаючы на 3D-сумкі. Затым тэхналогія Boson Protocol стварае ўсплывальны інтэрфейс з выявамі, апісаннямі і іншымі данымі, характэрнымі для прадмета. Калі спажывец хоча купіць сумку, яму будзе прапанавана пацвердзіць транзакцыю блокчейна, у выніку якой смарт-кантракты Boson Protocol бяруць на сябе адказнасць за аплату і выдачу ваўчара NFT, які можна абмяняць на фізічны тавар.
«Затым пакупнік можа вырашыць перадаць, абмяняць або выкупіць ваўчар NFT на фізічны тавар», — растлумачыў Берк. Ён дадаў, што калі кліент вырашыць выкупіць ваўчар, Privé Porter даставіць тавар і выдасць кліенту Privé «A-NFT», які з'яўляецца аўтэнтыфікаваным незаменным токенам, дзе сума продажу назаўжды задакументавана ў блокчейне. Хоць MVFW скончыўся 27 сакавіка, Берк сказаў, што ўсплывальнае акно Privé Porter убачыла дастаткова трафіку, і Threedium — партнёр кампаніі па 3D-тэхналогіях — папрасіла Privé Porter падоўжыць сваю прысутнасць у Decentraland да канца красавіка 2022 года.
У дадатак да Privé Porter, прыватны ювелір і рознічны гандляр наручнымі гадзіннікамі Jacob & Co. размясціў выставачную залу ў MVFW у раскошным раёне UNXD, каб паказаць сваю новую калекцыю «Astronomia Metaverso». Шашы Менон, дубайскі выдавец Vogue Arabia і заснавальнік і генеральны дырэктар UNXD, сказаў Cointelegraph, што разглядае гэтую калекцыю як каталізатар таго, як раскошныя модныя аксэсуары будуць выглядаць у будучыні. «Jacob & Co. будзе рабіць тое ж самае з гадзіннікамі і ювелірнымі вырабамі, што і Dolce & Gabbana, стаўшы першым лэйблам класа люкс, які дэманструе свае дызайны ў Метасусвету», — сказаў Менон.
MVFW дае ўяўленне аб будучыні рознічнага гандлю, але ці прыжывецца ён?
У той час як Metaverse дае больш шырокія магчымасці для брэндаў і дызайнераў, каб дасягнуць спажыўцоў, некаторыя могуць задацца пытаннем, ці будзе гэтая канцэпцыя, падобная на гульню, рэзанаваць з мэйнстрымам, асабліва са старэйшымі пакаленнямі. Напрыклад, падчас сваёй дыскусіі Хілфігер адзначыў, што Метасусвет адкрывае будучыню моды, асабліва таму, што мы жывем у межах культуры, вызначанай пакаленнем Z. «Мы павінны размаўляць на іх мове, і гэта мова, на якой гавораць яны», — пракаментаваў Хілфігер. .
Нягледзячы на тое, што гэтая канцэпцыя можа спадабацца маладым людзям, тэхнічныя аспекты, звязаныя з Метасусветам, для некаторых могуць быць складанымі. Напрыклад, некаторыя карыстальнікі выказалі тэхнічныя цяжкасці падчас MVFW, адзначыўшы, што камп'ютары не могуць справіцца з патрабаваннямі Decentraland.
мой вентылятар ноўтбука гучаў так, быццам ён збіраўся ўзляцець міжнародным рэйсам ✈️
— cryptochic (@CADcrypto) Сакавік 24, 2022
Адносна тэхнічных ускладненняў Казіміра растлумачыў, што Decentraland аптымізаваны для максімальна бесперабойнай працы, але «пры старых сістэмах, састарэлым праграмным забеспячэнні і г.д. часам могуць узнікнуць непрадбачаныя праблемы».
Больш за тое, графіка ў Decentraland можа таксама запатрабаваць паляпшэння, як толькі маркетынг у Metaverse атрымае прыцягненне да большай колькасці брэндаў. Джэйсан Розенштэйн, генеральны дырэктар Portion — маркетплейса NFT, створанага на Ethereum — сказаў Cointelegraph, што ў Decentraland ёсць абмежаванні з-за нізкага дазволу і тэкстуры. «Мы павінны размясціць гэта ў блокчейне, так што гэта вельмі нізкая раздзяляльнасць, што з'яўляецца велізарным абмежаваннем для брэндаў. Але гэта праблема для кожнай экасістэмы метасусвету сёння», — сказаў ён.
Пакідаючы асцярогі, MVFW, здаецца, пераканаў многіх, што будучыня рознічнага гандлю сапраўды існуе ў Метасусвету. Па словах Банона, Boson Protocol ужо працуе з многімі брэндамі над стварэннем стратэгіі метавселенной:
«У наступныя 12-18 месяцаў брэнды будуць эксперыментаваць і рабіць пілотныя праграмы ў Metaverse. Некаторыя могуць пацярпець няўдачу, але ў бліжэйшыя два гады брэнды не атрымаюць пропуску. Калі вы з'яўляецеся дырэктарам па маркетынгу або інавацыях брэнда і не маеце стратэгіі метасусвету, у вас, верагодна, не будзе працы для прасоўвання наперад».
Хоць цяжка прадказаць будучыню, варта згадаць гэтага гіганта крыптаінвестыцый Grayscale нядаўна выявіў, што Metaverse з'яўляецца a магчымасць атрымаць трыльён долараў праз рэкламу, сацыяльную камерцыю, лічбавыя мерапрыемствы, апаратнае забеспячэнне і манетызацыю распрацоўшчыкаў/стваральнікаў. Больш за тое, дызайнеры, якія ўжо пачалі даследаваць Метасусвет, зараз фарміруюць экасістэму для іншых. Напрыклад, Hilfiger заўважыў падчас сваёй дыскусіі, што далей супольнасць Hilfiger і спажыўцы будуць вырашаць, якія прадукты яны хочуць купляць:
«Я думаю, што праз пяць гадоў мы ўбачым лічбавыя і віртуальныя крамы, якія будуць хутка змяняцца і не застануцца ранейшымі. Мы хочам стварыць ліпкасць. Мы хочам, каб наша супольнасць прыходзіла ў Tommy Hilfiger і заставалася там як частка іх ладу жыцця, таму яны збіраюцца расказаць нам, што яны хочуць і маюць патрэбу».
Плейн дадаў, што ў цяперашні час у яго 100 крам па ўсім свеце, але неўзабаве ён адкрые ўсплывальную краму ў Лондане, дзе кліенты таксама змогуць набываць NFT пасля афармлення ў якасці носных прылад для аватараў у Metaverse. «Гэта даражэйшы продаж, які будзе даступны для нашых кліентаў, што таксама дапаможа прыцягнуць мэйнстрым», — сказаў ён. Бэнон дадаў: «Праз год ці каля таго для брэндаў будзе незвычайна не прапаноўваць лічбавыя носныя прылады».
Крыніца: https://cointelegraph.com/news/nft-adoption-tokens-take-the-runway-at-metaverse-fashion-week