NFT выкарыстоўваюцца ў музычным маркетынгу дзіўным чынам. Маркетолагі павінны прыняць да ведама захапляльныя выпадкі выкарыстання, якія ўжо адбываюцца, кажа Эміль Ангерваль, Сузаснавальнік Карыт.
За апошнія некалькі гадоў блокчэйн, крыптавалюты, NFT і «метасусвет» сталі часткай папулярнай культуры. Глабальныя брэнды, такія як Meta, TIME, Mastercard, Samsung і Louis Vuitton, дадаюць NFT у свае паслугі з надзеяй, што ўкараненне гэтых тэхналогій будзе працягваць паскарацца. Музычная індустрыя назірае асабліва хуткія тэмпы прыняцця NFT. Усё большая колькасць музычных калектываў выкарыстоўвае гэтую тэхналогію і стварае новыя спосабы зносін са сваімі прыхільнікамі.
Між тым, інвестары не заўсёды ведаюць аб поўным спектры паслуг, якія аказвае кампанія, у якую яны ўкладваюць грошы. Укладваць грошы ў NFT можа быць добрай ідэяй, але для доўгатэрміновага поспеху вам патрэбны моцныя ўтыліты і рэальная каштоўнасць. Аднак рэдка хто параўноўвае праект з іншымі на рынку, спрабуе выявіць яго ўнікальнасць, даследуе дзейнасць фірмы і даведваецца, як яна паведамляе пра вынікі кампаніі.
Такім чынам, у гэтым артыкуле, грунтуючыся на ўласным вопыце і назіраннях, я хачу пагаварыць пра выпадкі выкарыстання NFT, якія пакуль не прыцягнулі асаблівай увагі, нават калі яны маюць вялікі патэнцыял. Гэтыя інструменты могуць дапамагчы кампаніям ператварыць сваю аўдыторыю ў адданую супольнасць, адначасова прыцягваючы ўвагу новых інвестараў.
1. NFT як білеты на рэальныя падзеі
Сучасная індустрыя продажу білетаў сутыкаецца з велізарнымі праблемамі, у тым ліку з падробкай, дрэннымі акцёрамі, павальным махлярствам і, самае галоўнае, з фрагментацыяй. Калі буйная платформа выпускае білет, яго можна купіць і прадаць некалькі разоў на другасных рынках. Выкарыстанне пропускаў NFT можа сыграць ролю ў вырашэнні некаторых з гэтых праблем.
Фанаты не проста купляюць паперу, а потым яе выкідваюць. Замест гэтага ў іх ёсць лічбавы актыў з рэальнай каштоўнасцю. The Mola Chill Club, якое было першым цалкам распрададзеным мерапрыемствам толькі з квіткамі на NFT, з'яўляецца выдатным прыкладам таго, як гэта можа выглядаць на практыцы. Праект распрацаваў NFT, якія даюць удзельнікам доступ да эксклюзіўных сусветных музычных шоу. Некаторыя жэтоны ў калекцыі таксама прынеслі сюрпрызы, такія як сустрэча з артыстам, доступ за кулісы і пералёты ў абодва бакі на першае мерапрыемства.
Іншы прыклад - гэта Калекцыяніраванне Coachella серыял, які з'яўляецца сумесным праектам FTX і Coachella. У гэтай серыі будуць унікальныя магчымасці, такія як пажыццёвыя абанементы, сустрэчы і многае іншае. The Швэцыя – выхад на Захад (WOW) Festival зараз працуе над падобнай калекцыяй. Гэта будзе эксклюзіўная калекцыя NFT момантаў, зафіксаваных наведвальнікамі фестывалю.
Усё большае распаўсюджванне білетаў NFT на гучных мерапрыемствах дэманструе ўсведамленне таго, што новыя тэхналогіі ствараюць новыя магчымасці для атрымання канкурэнтнай перавагі і прыцягнення ўвагі людзей.
2. Лічбавыя прадметы калекцыянавання
Калекцыянаванне лічбавага мастацтва таксама можа быць моцнай ідэяй, калі прадукт мае гісторыю і выпушчаны ў патрэбны час. Напрыклад, у 2017 г CryptoKitties збор заняўся 15% усяго трафіку на Эфириума сеткі. З-за вялікай колькасці карыстальнікаў было цяжка гуляць у CryptoKitties. Многія транзакцыі, такія як купля-продаж катоў, займалі больш часу, чым звычайна, і патрабавалі больш адной спробы. Інтэнсіўны рух ніякім чынам не пашкодзіў рэпутацыі кацянят. Іх нават хвалілі некаторыя з самых важных людзей у свеце крыпта.
У музычным бізнэсе асобная песня, альбом ці нават кліп могуць стаць прадметам калекцыянавання або актывам. Музыкі выявілі, што тэхналогія NFT дазваляе ім наўпрост звязвацца са сваімі фанатамі і дае ім токенізаваныя версіі сваёй працы.
Прыхільнікі і артысты могуць нават працаваць разам над дабрачыннымі праектамі, як гэта зрабіла Граймс, калі яна адпусціла яе Калекцыя WarNymph. Канадская спявачка і аўтар песень зарабіла 5.8 мільёна долараў на продажы набору з 10 эксклюзіўных лічбавых твораў мастацтва, некаторыя з якіх ішлі з яе арыгінальнымі песнямі. Працэнт ад выручкі ад продажу калекцыі WarNymph быў пералічаны ў Carbon 180, некамерцыйную арганізацыю, якая займаецца скарачэннем выкідаў вугляроду.
Ёсць шмат людзей, якія любяць купляць мастацтва, кнігі, маркі і г.д., таму калекцыянаванне NFT можа стаць для іх яшчэ адным хобі. Яны ў захапленні ад адной толькі думкі аб калекцыянаванні і гатовыя марнаваць грошы на рэчы, якія маюць сваю гісторыю. Такім чынам, каб ахапіць гэтую аўдыторыю, праектам трэба толькі стварыць калекцыю з цэласнай гісторыяй.
3. Віртуальныя мерапрыемствы
Аб'яднаць людзей у адной фізічнай прасторы не заўсёды магчыма. Вось чаму віртуальныя і гібрыдныя мерапрыемствы становяцца ўсё больш папулярнымі ў апошнія гады, і гэта нездарма. Віртуальныя канцэрты і сустрэчы не толькі дапамагаюць планіроўшчыкам пашыраць сваю аўдыторыю і садзейнічаць інклюзіўнасці, але яны могуць быць эфектыўным спосабам павелічэння даходаў і адсочвання ключавых даных аб вашай аўдыторыі. Аднак, нягледзячы на гэтыя пазітыўныя моманты, усё яшчэ ёсць шмат планіроўшчыкаў, якія не ведаюць аб арганізацыі мерапрыемстваў у Інтэрнэце або даданні віртуальных кампанентаў да сваіх асабістых мерапрыемстваў.
Нягледзячы на тое, што тэрмін «метасусвет» становіцца ўсё больш распаўсюджаным, многія людзі ўсё яшчэ не ўпэўнены ў тым, што ён азначае. Прасцей кажучы, метасусвет - гэта віртуальная прастора, дзе карыстальнікі могуць узаемадзейнічаць адзін з адным у створаным кампутарам асяроддзі.
Музычны бізнес быў адным з першых, хто ўбачыў патэнцыял анлайн-мерапрыемстваў, асабліва з улікам тых, што працягваюцца коронавирус пандэмія. Ён хутка ахоплівае віртуальныя сустрэчы, канцэрты і іншыя формы ўзаемадзеяння. Віртуальныя мерапрыемствы важныя, таму што яны дазваляюць артыстам дасягнуць сотняў тысяч прыхільнікаў, не абмяжоўваючыся геаграфіяй або месцам правядзення. Хоць віртуальны свет ніколі не можа цалкам замяніць рэальны, некалькі вядомых імёнаў, у тым ліку Marshmello, Грандэ, і Трэвіс Скот ужо дабіліся велізарных поспехаў у метасусвету.
Віртуальныя мерапрыемствы асабліва прывабныя для людзей, якія жывуць удалечыні ад буйных гарадоў і не маюць часу і выдаткаў на вялікія адлегласці для асабістага ўдзелу. Паколькі віртуальныя мерапрыемствы становяцца ўсё больш папулярнымі, яны таксама пастаянна паляпшаюць вопыт канчатковых карыстальнікаў. Уключэнне віртуальнай рэальнасці, штучнага інтэлекту, NFT, галаграм, 3D-графікі, лічбавых пабрацімаў і інтэграцыі криптовалют дазваляе ўдзельнікам адчуваць сябе так, быццам яны «сапраўды там» на мерапрыемстве. Я прагназую, што гэтая тэндэнцыя захаваецца на працягу наступнага дзесяцігоддзя, зробячы віртуальныя канцэрты хутчэй нормай, чым навінкай.
4. NFT і гейміфікацыя
Мне падабаецца ідэя ўключыць гейміфікацыю ў бізнес з дапамогай калекцыі NFT. Найбольш прывабным аспектам для карыстальнікаў з'яўляецца тое, наколькі гэта проста: проста купіце і ўтрымлівайце токен, каб атрымаць эксклюзіўныя перавагі. Што робіць такое ўзаемадзеянне прадукту інтрыгуючым? Людзям падабаецца гуляць у гульні, а элемент гейміфікацыі ў NFT утрымлівае ўвагу карыстальніка, глыбей пагружае яго ў ваш прадукт і адрознівае вас ад канкурэнтаў.
Вам не трэба ствараць усю гульню; часам дастаткова проста дазволіць людзям ствараць уласныя NFT. Гігант нямецкага танцавальнага свету ХЛОПЧЫ ШУМІЦЬ ён жа Алекс Сідха ўжо правяраў гэта. Яго «Rave Pigs» збор складаецца з 6,666 генератыўных токенаў з персанажамі берлінскай андэграўнднай электроннай сцэны. Кожны з гэтых персанажаў быў створаны шляхам аб'яднання 129 рыс, размеркаваных па 10 візуальных катэгорыях і пяці гукавых слаях, у выніку чаго атрымалася больш за 50 трыльёнаў магчымых камбінацый. Кожны адзіны ў сваім родзе токен уключае як лічбавую выяву, так і музычны кліп, правы на які належаць уладальніку токена.
Стварэнне гульнявых гульняў на аснове NFT таксама можа зрабіць іх больш каштоўнымі. сякера бясконцасці, напрыклад, дазвольце людзям «гуляць» з імі, размнажаючыся больш, купляючы зямлю, мадэрнізуючы Axies і змагаючыся адзін з адным. Ператварыўшы гэтыя NFT у гульні, Axie Infinity стала найбуйнейшай у свеце платформай "Play-to-Earn" з AXS рынкавая капіталізацыя больш за 3 мільярды долараў і штодзённы аб'ём гандлю больш за 150 мільёнаў долараў.
5. NFT, маркетынг і краўдфандынг
Нарэшце, я хацеў бы пагаварыць пра краўдфандынг з уладай прыхільнікаў, які, я лічу, прыносіць найбольшую карысць як стваральнікам, так і гледачам. Гэты механізм спрацоўвае, калі артысты хочуць прафінансаваць свой новы альбом без дапамогі лэйблаў і замест гэтага разлічваюць на падтрымку супольнасці, якая верыць у іх поспех. У абмен на свой уклад інвестары атрымліваюць права на частку грошай, заробленых ад струменевай перадачы, і каштоўныя NFT, такія як непадключаная версія песні або музычнага кліпа.
Артысты адразу ж атрымліваюць грошы, каб дапамагчы з выдаткамі на вытворчасць і маркетынг, захоўваючы права ўласнасці на сваю музыку. Для карыстальнікаў гэта падобна на тое, што яны даюць грошы артыстам, якія, на іх думку, маюць шанцы на поспех, спадзеючыся падзяліць іх поспех.
Алана Уокера Кампанія адзінства, які сабраў 25,000 XNUMX долараў за некалькі дзён, паказвае, як гэтая мадэль працуе на практыцы. Мэта трансляцыі песні, верагодна, будзе дасягнута раней, чым чакалася. Натхнёная гэтым поспехам, была запушчана іншая, значна большая кампанія, засяроджаная на EP Alan's Origins. Гэтую мадэль краўдфандынгу таксама можна пашырыць з дапамогай «фанацкіх місій», якія ўзнагароджваюць карыстальнікаў airdrops і іншыя льготы за выкананне канкрэтных задач, пастаўленых мастакамі.
У рэшце рэшт, у музычных калектываў ёсць супольнасць, якая шануе іх і ўкладвае ў іх поспех. Карыстальнікі не гуляюць у азартныя гульні, бо ведаюць, што калі выканаўца стане папулярным, кошт іх акцый вырасце. Лічбавыя актывы каштуюць даражэй дзякуючы працы і рэпутацыі музыкаў.
Маркетынг і важнасць прыцягнення вашай аўдыторыі
Уключэнне блокчейна і NFT першапачаткова будзе здавацца страшным крокам для традыцыйных кампаній, якія спрабуюць выпрацаваць свой маркетынг. Аднак, як і ўсю тэхналогію, яе становіцца прасцей у разгортванні і канчатковым карыстальнікам лягчэй выкарыстоўваць, калі яна становіцца больш звычайнай з'явай. Я заклікаю ўсіх выйсці за межы сваёй зоны камфорту і стаць «раннім пачаткоўцам». Свет змяняецца, і людзі (асабліва моладзь) хочуць шукаць новыя ўражанні і магчымасці. Брэнды, якія рана пачынаюць працаваць у свеце NFT, будуць найлепшым чынам падрыхтаваны для таго, каб выкарыстоўваць іх максімальны патэнцыял у будучыні.
пра аўтара
Эміль Ангерваль з'яўляецца сузаснавальнікам Карыт. Corite - гэта дыстрыб'ютар лічбавай музыкі на аснове блокчейна, які пастаўляе музыку выканаўцаў на розныя струменевыя сэрвісы, уключаючы Spotify, Apple Music, Pandora і TIDAL.
Маркетынг і NFT: ёсць што сказаць пра маркетынг NFT, маркетынг у вашым бізнэсе, блокчейн і маркетынг або што-небудзь яшчэ? напісаць нам або далучайцеся да абмеркавання ў нашай Telegram канал. Вы таксама можаце злавіць нас Цік Ток, Facebookабо Twitter.
адмова
Уся інфармацыя, размешчаная на нашым сайце, публікуецца добрасумленна і мае толькі агульны інфармацыйны характар. Любыя дзеянні, якія чытач ужывае з інфармацыяй, размешчанай на нашым сайце, строга на свой страх і рызыка.
Крыніца: https://beincrypto.com/nfts-top-5-ways-to-use-them-in-marketing-that-you-never-thought-of/