Два асноўных спосабу, як Web 3.0 вынаходзіць тое, як стваральнікі кантэнту зарабляюць на жыццё

Сузаснавальнік і генеральны дырэктар at Snipfeed.

Раней у гэтым годзе платформа манетызацыі OnlyFans вырашыла забараніць некаторыя тыпы кантэнту NSFW, у выніку чаго многія з іх стваральнікаў, чые сродкі да існавання залежалі ад платформы, апынуліся ў завале. Праз некалькі дзён, сутыкнуўшыся з велізарным ціскам з боку сваіх карыстальнікаў, кампанія адклікала гэтую забарону. Паніка, выкліканая гэтым рашэннем, падкрэсліла, наколькі ўразлівыя стваральнікі перад гэтымі магутнымі платформамі, няхай гэта будзе платформа сацыяльных сетак або платформа манетызацыі, якія кантралююць бачнасць стваральнікаў і эканамічныя магчымасці. 

Да гэтага часу сацыяльныя сеткі і платформы манетызацыі давалі стваральнікам сродкі для распаўсюджвання свайго кантэнту і атрымання абмежаванага даходу. У абмен гэтыя платформы атрымліваюць даныя і магчымасць манетызацыі з дапамогай паслуг прэміум-класа, мадэлі долі даходаў або праз рэкламу. Больш за тое, гэтыя платформы захоўваюць магчымасць выдаляць стваральнікаў або кантэнт, як яны хочуць. Стваральнікі ўлоўліваюць гэтую, часам, здавалася б, несправядлівую здзелку і цяпер эксперыментуюць з іншымі спосабамі распаўсюджвання.

Некаторыя стваральнікі пачалі пераходзіць з гэтых платформаў для стварэння ўласных вэб-сайтаў (дзе паслядоўнікі могуць знаходзіць іх кантэнт і плаціць ім наўпрост), у той час як іншыя пачалі эксперыментаваць з інавацыямі Web 3.0. Напрыклад, пасля таго, як OnlyFans ініцыяваў забарону, стваральнікі пачалі эксперыментаваць са стварэннем незаменных токенаў (NFT), і многія ўпершыню выявілі, як гэтыя крыпта-актывы могуць забяспечыць ім кантроль над распаўсюджваннем і манетызацыяй іх кантэнту і падабенства.  

У той час як Web 2.0 паставіў стваральнікаў залежнымі ад цэнтралізаваных платформаў, інавацыі Web 3.0, у прыватнасці, сацыяльныя токены і NFT, дадуць стваральнікам свабоду ад гэтых платформаў і забяспечаць больш простыя шляхі манетызацыі.

1. Сацыяльныя токены 

Сацыяльныя токены, адна з інавацый Web 3.0, дазваляюць паслядоўнікам выйсці за рамкі спажывання кантэнту стваральніка і дадаткова даюць ім магчымасць інвеставаць у рост стваральніка. Напрыклад, калі праз некалькі гадоў (а не некалькі гадоў таму) выявяць Дыксі Д'Амеліа, вядомага творцу, а цяпер музыку, яе прыхільнікі, верагодна, змогуць падтрымаць яе, набыўшы адзін з яе сацыяльных токенаў і , у сваю чаргу, атрымаўшы «запас» у кар'еры Дыксі.

Калі б «неадкрытая» Дыксі прапанавала сацыяльныя токены сваім раннім фанатам, у яе быў бы патэнцыял неадкладна сабраць сродкі, што дазволіць ёй паскорыць сваю кар'еру. У гэтым прыкладзе токены таксама, хутчэй за ўсё, падвысяць яе папулярнасць, паколькі гэтыя токены, як правіла, прызначаныя для ўзнагароджання ўвагі фанатаў (гэта тое, што робяць такія кампаніі, як Pools).

Калі б Дыксі стварыла 1,000 токенаў першапачаткова коштам 100 долараў кожны, яна магла б яшчэ больш павысіць кошт кожнага токена, не толькі будуючы сваю кар'еру, але і дадаючы льготы для трымальнікаў токенаў. Калі б яна прапанавала прыватны канцэрт для трымальнікаў токенаў, знаходзячыся на вяршыні сваёй кар'еры, кожны токен мог бы быць ацэнены ў 10,000 700 долараў. І калі 300 жэтонаў будуць раскуплены, Дыксі можа пакінуць XNUMX токенаў, каб атрымаць выгаду ад свайго поспеху.

Тут ёсць нюансы, але, у канчатковым рахунку, сацыяльныя токены абяцаюць суполкам стваральнікаў спосаб краўдсорсінгу свайго росту. Аднак я не думаю, што фанаты пакуль гатовыя купляць токены так, як многія купляюць NFT на OpenSea — прынамсі, пакуль. Фанаты, хутчэй за ўсё, пачынаюць з куплі тавараў або квіткоў на канцэрт у абмен на жэтон.

Цяпер, нават калі токены захапляюць, яны яшчэ не набылі папулярнасць. У якасці альтэрнатывы, NFT хутка пераходзяць у мэйнстрым, пра што ў пэўнай ступені сведчыць колькасць выдаткаў на іх. У адным з дакладаў сцвярджаецца, што колькасць долараў ЗША, абмяняных на NFT, у другім квартале 2 года склала 2021 мільёны долараў, але ў трэцім квартале яна падскочыла да 782 мільярда долараў. З ростам папулярнасці NFT таксама пераглядаюць манетызацыю стваральнікаў.

2. NFT

Стваральнікі NFT, апроч таго, што дадуць фанатам магчымасць атрымаць выгаду ад росту стваральнікаў, таксама дадуць стваральнікам дзве значныя магчымасці: 1), дазволяць ім прапанаваць фанатам унікальны вопыт (падобны на сацыяльныя токены) і 2) гарантаваць, што яны зноў кампенсуецца за іх змест.

Для вырашэння першага пункта NFTs могуць прапанаваць пакупніку не толькі правы на выяву, але і правы на досвед, які стваральнік далучыў да гэтага відарыса (г.зн. сустрэчу і вітанне). Асноўная розніца паміж разблакіроўкай з дапамогай сацыяльных токенаў і NFT? З дапамогай токенаў стваральнікі могуць прапанаваць розныя ўражанні ў залежнасці ад колькасці токенаў, якія захоўваюцца ў кожнага прыхільніка, у той час як адзін NFT, верагодна, будзе ацэньвацца ў адпаведнасці з вопытам(-амі), далучаным да актыву. 

Я прагназую, што большасць NFT-суполак хутка будуць будавацца вакол асобы, а не безаблічнай — першая з'яўляецца больш распаўсюджанай для гэтага тыпу супольнасці сёння. Як толькі гэта адбудзецца, цалкам верагодна, што NFT, заснаваныя на ўтылітах, будуць дамінаваць на рынку. Гэта галоўная задача маёй кампаніі: даць магчымасць стваральнікам стварыць новы від членства ў NFT для сваіх «100 сапраўдных фанатаў», які Лі Джын, заснавальнік і кіруючы партнёр Atelier Ventures, выкарыстоўвае ў дачыненні да таго, колькі прыхільнікаў патрабуецца стваральніку. каб атрымаць прыдатны для жыцця даход. 

Яшчэ адзін цікавы выпадак для NFT: забеспячэнне кампенсацыі стваральнікам за іх кантэнт прапарцыйна бягучай кошту іх кантэнту. Калі іх папулярнасць расце, вырасце і каштоўнасць іх кантэнту, і калі іх змест падмацоўваецца разумным кантрактам, стваральнікі змогуць пайсці, калі іх кантэнт перапрадаецца на другасных рынках. Напрыклад, Beeple, лічбавы мастак, нядаўна прадаў адзін NFT за 69 мільёнаў долараў і можа працягваць зарабляць 10% ад больш чым 69 мільёнаў долараў, калі яго твор будзе перапрададзены па больш высокай цане (і калі яго папулярнасць расце).

З пачаткам Web 3.0 стваральнікі атрымліваюць новы набор інструментаў, а разам з гэтым і магчымасць вызваліцца з-пад улады, якую традыцыйна трымалі платформы распаўсюджвання. Каб гэтыя платформы выжылі, неабходна ўключыць у свае прапановы інавацыі Web 3.0. Гэта набліжэнне крыпта і эканомікі стваральнікаў зменіць жыццё кожнага, хто стварае эфектны кантэнт, даючы ім значныя эканамічныя магчымасці і свабоду творчасці.

Тэхналагічны савет Forbes - гэта суполка, якая працуе толькі па запрашэннях для ІТ-дырэктараў, тэхнічных дырэктараў і тэхналагічных кіраўнікоў сусветнага класа. Ці магу я прэтэндаваць?