ЗША падалі ў суд на Google за меркаваную манаполію на рэкламу — найноўшы тэхналагічны антыманапольны пазоў

Topline

Міністэрства юстыцыі і восем штатаў падалі грамадзянскі антыманапольны пазоў супраць Google у аўторак, сцвярджаючы, што тэхналагічны гігант злоўжывае сваёй манаполіяй на тэхналогію інтэрнэт-рэкламы і задушыў сваю канкурэнцыю праз серыю набыццяў - апошняга ў серыі антыманапольных пазоваў супраць Google і іншыя буйныя тэхналагічныя кампаніі.

Key Facts

У касцюм, пададзеным у федэральны суд у Вірджыніі, Міністэрства юстыцыі сцвярджае, што Google «сапсаваў законную канкурэнцыю» ў рэкламнай прасторы ў Інтэрнэце праз «сістэматычную кампанію па захопе кантролю над» інтэрнэт-інструментамі, якія выкарыстоўваюцца для палягчэння рэкламы.

У прыватнасці, у пазове сцвярджаецца, што Google набыў сваіх канкурэнтаў па рэкламных тэхналогіях і працягвае «валодаць сваім дамінаваннем» у Інтэрнэце, прымушаючы рэкламадаўцаў выкарыстоўваць сайт і «парушаючы іх здольнасць эфектыўна выкарыстоўваць канкуруючыя прадукты».

Меркаваная манаполія Google стварае недахопы для выдаўцоў вэб-сайтаў і іншых інтэрнэт-рэкламадаўцаў, «якія адважваюцца выкарыстоўваць канкуруючыя рэкламныя тэхнічныя прадукты» для «больш высокай якасці або меншага кошту», згодна з іскам.

У выніку Google «моцна аслабіў, калі не знішчыў канкурэнцыю», у той жа час прымусіўшы «стваральнікаў вэб-сайтаў зарабляць менш, а рэкламадаўцаў плаціць больш», - заявіў генеральны пракурор Мэрык Гарланд. прэс-канферэнцыя Днём у аўторак.

Пазоў, пададзены Міністэрствам юстыцыі разам з Каліфорніяй, Каларада, Канэктыкутам, Нью-Джэрсі, Нью-Ёркам, Род-Айлэндам, Тэнэсі і Вірджыніяй, парушыў федэральны Закон Шэрмана-якая забараняе манапалізацыю і спробу або змову з мэтай манапалізацыі - і імкнецца разбіць службу рэкламных тэхналогій кампаніі, прымусіўшы яе адмовіцца ад часткі рэкламнага бізнесу.

Супраць

У заяве Forbes, прадстаўнік Google сцвярджаў, што Міністэрства юстыцыі «падвойвае памылковы аргумент, які запаволіць інавацыі, павысіць плату за рэкламу і абцяжарыць рост тысяч малых прадпрыемстваў і выдаўцоў». Кампанія мае адхіліў папярэднія абвінавачванні што ён манапалізаваў лічбавую рэкламную прастору, а таксама папярэдняя антыманапольная скарга што ён выразаў канкурэнтаў праз сваю пошукавую сістэму. У канцы 2020 года Google сцвярджаў, што цэны на рэкламныя тэхналогіі ўпалі за апошнія гады, што ён назваў «адметнымі рысамі высокаканкурэнтнай галіны».

Вызначальная цытата

«Google, адзіная кампанія з паўсюдным канфліктам інтарэсаў, цяпер кантралюе тэхналогію, якая выкарыстоўваецца практычна кожным буйным выдаўцом вэб-сайта, каб прапанаваць рэкламнае месца для продажу, вядучыя інструменты, якія выкарыстоўваюцца рэкламадаўцамі для пакупкі рэкламнага месца, і найбуйнейшы рэкламны абмен, які адпавядае выдаўцам. з рэкламадаўцамі кожны раз, калі рэкламнае месца прадаецца», - гаворыцца ў пазове.

Асноўная інфармацыя

Гэты пазоў з'яўляецца другім, пададзеным Міністэрствам юстыцыі супраць Google. Ан Касцюм кастрычнік 2020 Пададзеная ў адміністрацыі Трампа сцвярджала, што Google парушыў антыманапольнае заканадаўства, знізіўшы канкурэнцыю ў інтэрнэце-пошуку з дапамогай шэрагу «практык выключэння», якія былі «шкодныя для канкурэнцыі». Разгляд гэтай справы прызначаны на верасень. У 2020 годзе група штатаў на чале з генеральным пракурорам Тэхаса Кенам Пэкстанам падала яшчэ адзін пазоў супраць рэкламных тэхнічных сэрвісаў Google, сцвярджаючы, што Google і Facebook выкарыстоўвалі незаконнае пагадненне для фіксацыі цэн на рэкламу — Google адмоўлена гэтыя абвінавачванні. У ліпені мінулага года група з 36 дзяржаў падала асобны пазоў сцвярджаючы, Google і яе мацярынская кампанія, Alphabet, парушылі антыманапольнае заканадаўства, узяўшы вялікія зборы за пакупкі ў сваёй праграме Play Store і абвінаваціўшы кампанію ў тым, што яна ўскладняе людзям выкарыстанне канкуруючых маркетплейсаў прыкладанняў на тэлефонах Android (Google у адказ заявіў, што зборы дапамагчы пакрыць выдаткі на працу бяспечных гандлёвых пляцовак прыкладанняў).

Дзіўны факт

Адміністрацыя Байдэна імкнулася ўзмацніць антыманапольнае права. У мінулым годзе ён паспяхова заблакіраваў зліццё выдавецкіх кампаній Simon & Shuster і Penguin Random House, і гэта кідае выклік саюз паміж American Airlines і JetBlue, Запланаванае набыццё Meta кампаніі віртуальнай рэальнасці Within і Купля Microsoft гіганта відэагульняў Activision Blizzard. Федэральная гандлёвая камісія таксама судзіцца Мацярынская кампанія Facebook Meta за набыццё Instagram і WhatsApp пасля папярэдняга пазову супраць Meta ў часы Трампа выкінулі федэральным суддзёй.

Вялікая колькасць

7.9 мільярда долараў. Менавіта столькі Google атрымаў за час трэці фінансавы квартал 2022 праз сваю «сетку Google» з вэб-сайтаў і праграм, дзе рэкламадаўцы могуць паказваць рэкламу.

датычна

Акцыі мацярынскай кампаніі Google Alphabet упалі амаль на 1.2% за дзень, знізіўшыся да 98.63 даляра па стане на 2:148.93. Кошт акцый кампаніі пацярпеў сур'ёзны ўдар з моманту дасягнення піка ў 2021 даляра ў лістападзе XNUMX года, што было часткай больш шырокага падзення акцый тэхналагічных кампаній.

Далейшае чытанне

ЗША падалі ў суд на Google за рэкламны рынак у сувязі з эскалацыяй антыманапольнай барацьбы (Bloomberg)

Антыманапольнае права Google: 14 самых выбуховых абвінавачванняў (Forbes)