Праекты Web3 накіраваны на стварэнне ўзаемадзеяння паміж фанатамі і спартыўнымі лігамі

Шматмільярдная спартыўная індустрыя перажывае лічбавую трансфармацыю, і элементы Web3, верагодна, адыграюць галоўную ролю. Гэта паняцце было выдзелены у справаздачы Deloitte «Перспектывы спартыўнай індустрыі на 2022 год», якая прагназуе паскарэнне спалучэння рэальнага і лічбавага светаў разам з ростам рынкаў незаменных токенаў (NFT) і захапляльных тэхналогій. 

Паводле справаздачы, такія дасягненні могуць прывесці да значнага павелічэння ўдзелу фанатаў. Гэта важны момант, які трэба ўлічваць, улічваючы, што ўдзел фанатаў доўгі час служыў асновай для забеспячэння даходаў ад спонсараў, продажу білетаў і тавараў, а таксама агульнай папулярнасці спартыўнай лігі.

Аднак з развіццём тэхналогій аматары спорту выказалі зацікаўленасць у наладжванні больш глыбокіх адносін са спартыўнымі лігамі. Напрыклад, «Stats Perform 2021 Fan Engagement» паведамляць адзначае, што фанаты спорту цяпер не толькі сканцэнтраваны на праглядзе спартыўных спаборніцтваў, але і імкнуцца да "жывога" вопыту праз тэхналагічныя дасягненні.

Прамыя адносіны са спартыўнымі лігамі

Эял Донат Зафір, інвестар і кіраўнік крыптакампаніі Liberty Global Ventures, сказаў Cointelegraph, што Web3, верагодна, зменіць гульню, калі справа даходзіць да большага прыцягнення фанатаў да спартыўных ліг:

«Web3 - гэта Інтэрнэт з сапраўдным правам уласнасці, паколькі ён забяспечвае ўбудаваны ўзровень, які дазваляе лёгка захоўваць і перадаваць каштоўнасці. Для спартыўных ліг і іх фанатаў Web3 можа змяніць гульню ў пабудове прамых адносін, выраўноўванні стымулаў і забеспячэнні сапраўднай уласнасці і ўплыву».

Зафір дадаў, што праекты Web3 выкарыстоўваюць дэцэнтралізаваная аўтаномная арганізацыя (DAO) мадэлі, NFT і крыптавалюта могуць прадэманстраваць, як уладальнікі спартыўнай уласнасці могуць выкарыстоўваць тэхналогію для размеркавання даходаў, адкрытага ліцэнзавання інтэлектуальнай уласнасці або ўліку галасоў заўзятараў.

Хоць гэтыя канцэпцыі яшчэ толькі зараджаюцца, некалькі спартыўных ліг пачалі вывучаць такія мадэлі. Напрыклад, Karate Combat — поўнакантактная спартыўная ліга адзінаборстваў — нядаўна абвясціла аб стварэнні DAO для перадачы свайго кіраванне сваімі заўзятарамі і спартсменамі.

Роб Браян, заснавальнік Karate Combat, распавёў Cointelegraph, што летам 2022 года ўся ліга — у тым ліку кантракты байцоў, аўтарскія правы, кантэнт, інтэлектуальная ўласнасць і іншае — была прададзена фонду, які служыць юрыдычнай абалонкай для DAO.

У сваю чаргу Браян растлумачыў, што больш няма ўладальнікаў акцый Karate Combat, але спартыўная ліга баявых мастацтваў будзе кіравацца і кантралявацца фанатамі, якія валодаюць сімвалам лігі.

Апошнія: Карыстальнікам трэба пайсці пад рухавік у Web3 — генеральны дырэктар HashEx

«Уладальнікі токенаў будуць мець большы кантроль над кірункам лігі», - сказаў ён. Браян удакладніў, што інфраструктура DAO у канчатковым рахунку дазволіць уладальнікам токенаў рабіць такія рэчы, як галасаванне за пастаўшчыкоў DAO, якія кіруюць функцыямі лігі, усталёўваць стымулы для токенаў і вырашаць - у межах абмежаванняў, устаноўленых пастаўшчыком Fight Operations DAO - хто супраць каго павінен змагацца.

Адам Ковач, прэзідэнт лігі Karate Combat, сказаў Cointelegraph, што такая мадэль выходзіць за рамкі такіх папулярных элементаў Web3, як NFT для спартыўных ліг. Ён сказау:

«Web3 павінен сустракацца з прыхільнікамі там, дзе яны ёсць, і толькі потым выкарыстоўваць стымулы. Мы не лічым, што фанаты хочуць выбіраць колеры майкі. Яны хочуць падтрымліваць сваіх любімых спартсменаў, рабіць прагнозы на тое, хто пераможа, ладзіць матчы і, магчыма, уладкоўвацца на працу ў сваю любімую спартыўную лігу».

Паўтараючы Коваку, «Commodore», псеўданімны сузаснавальнік Krause House — сусветная супольнасць баскетбольных фанатаў хоча кіраваць Нацыянальнай баскетбольнай асацыяцыяй (NBA) як DAO — лічыць, што аматары спорту павінны мець магчымасць галасаваць па некаторых пытаннях, каб адчуваць сябе ўцягнутым у спартыўную лігу.

На сённяшні дзень Commodore патлумачыў, што заўзятары НБА не займаюцца на тым узроўні, на якім павінны быць. «Адна цікавая рэч, пра якую варта падумаць, гэта тое, што кожнай камандзе НБА сапраўды не хапае прамых адносін са сваімі фанатамі, робячы такія рэчы, як забараняючы ўладальнікам абанементаў у спісе электроннай пошты. «Твітэр, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN і многае іншае — усё гэта непасрэдна паміж фанатам і камандай», — адзначыў ён.

Каб змяніць гэта, Commodore сказаў, што Krause House прапануе мадэль членства на аснове NFT, якая, па сутнасці, служыць білетам у яго супольнасць. Удзельнікі супольнасці могуць выкарыстоўваць токен кіравання, які не мае фінансавай каштоўнасці, каб прымаць рашэнні адносна мерапрыемстваў і стратэгіі іх арганізацыі.

Па словах Commodore, гэты працэс унутраны, але ён адзначыў, што Krause House імкнецца прынесці гэтую мадэль у НБА. «Мы вядзем размовы з камандамі НБА з пункту гледжання ўласнасці. Гэта азначае, што мы спрабуем купіць каманду, і тады каманда можа стаць партнёрам нас па прыцягненні заўзятараў».

Флекс Чапман, сузаснавальнік Krause House, дадаў, што на працягу доўгага часу фанаты служылі асновай спартыўных ліг. Тым не менш, ён лічыць, што элементы Web3 у канчатковым выніку дазволяць фанатам больш выказвацца і мець больш доступу. «Гэтая мадэль дазваляе заўзятарам прымаць рашэнні з нізкім узроўнем рызыкі, каб яны маглі адчуваць сябе больш звязанымі з камандамі НБА, маючы пры гэтым большы ўплыў. Гэта спосаб стварыць новыя ўражанні для фанатаў такімі спосабамі, якіх мы раней не бачылі», — адзначыў ён.

У той час як мадэлі DAO пачынаюць выклікаць цікавасць некаторых спартыўных ліг, гейміфікаваны вопыт у асяроддзях Metaverse таксама набірае абароты. Дырк Луэт, сузаснавальнік і сугалоўны выканаўчы дырэктар Upland — метасусвету, адлюстраванага ў рэальным свеце — сказаў Cointelegraph, што спартыўная індустрыя шукае спосабы лепшага ўзаемадзеяння са сваёй маладой аўдыторыяй і міжнароднай базай фанатаў. Таму ён лічыць, што эксперыменты з праектамі Web3 для гейміфікацыі традыцыйных уражанняў заўзятараў - гэта першы крок, які робяць спартыўныя каманды і лігі:

«Па меры таго, як усё больш і больш нашай ідэнтычнасці прадстаўлена віртуальна, таксама расце наш фандом. Калі мы шмат у чым выказваемся на інтэрнэт-платформах і ў віртуальных мірах, натуральна, што нашы спартыўныя каманды сустракаюць нас там».

Зусім нядаўна, Upland супрацоўнічаў з FIFA — міжнародны кіруючы орган футбольнай асацыяцыі — каб дазволіць заўзятарам удзельнічаць у гейміфікаваных гульнях у Метасусвету. Нягледзячы на ​​​​тое, што такая мадэль не дазваляе фанатам галасаваць за пэўныя рашэнні, Люэт растлумачыў, што падыход Metaverse дазваляе аматарам спорту павысіць права ўласнасці на актывы ў рэалістычным візуальным асяроддзі.

«Алічбоўка і гейміфікацыя падобнай канцэпцыі паляпшае гэты вопыт. Падобным чынам, як заўзятары з гонарам носяць колеры сваёй каманды, на платформах Web3, такіх як Upland, яны могуць «насіць» свой фандом як аглядальніка блокаў (гульнявы ​​аватар) або ўпрыгожваць і наладжваць свае дамы ў метасусвету», — сказаў ён.

Сапраўды, такая канцэпцыя можа быць ключавой для прасоўвання спартыўных ліг. Грунтуючыся на поспеху партнёрства Upland з FIFA, Люэт сказаў, што Upland мае супрацоўнічае з Аргентынскай футбольнай асацыяцыяй каб стварыць узаемадзеянне фанатаў у сваёй платформе metaverse. 

«Шмат клубаў і ліг звярнуліся да нас пасля паспяховага супрацоўніцтва на чэмпіянаце свету па футболе ў Катары 2022 года. Ёсць шмат пытанняў аб тым, як эксперыментаваць з гэтымі мадэлямі, бо ўсё гэта інавацыйна. Тое, што лёгка рэзаніруе, - гэта не спробы замяніць вопыт, а пошук тых, якія вы можаце палепшыць, валодаючы сапраўднымі актывамі і візуальным пластом, такім як метасусвет», - сказаў ён.

Ці хутка спартыўныя лігі прымуць мадэлі Web3?

Нягледзячы на ​​тое, што некалькі спартыўных ліг пачалі эксперыментаваць з мадэлямі Web3, шэраг праблем можа перашкодзіць прыняццю. Напрыклад, стварэнне простай у выкарыстанні платформы для мэйнстрыму вельмі важна для таго, каб гэтыя канцэпцыі прыжыліся.

Па словах Зафіра, масавае прыняцце пачнецца толькі з рэальнай карыснасцю, а таксама са складанасцямі крыптаграфіі, якія будуць абстрагаваны ад канчатковых карыстальнікаў. «Я лічу, што для ўсынаўлення павінны адбыцца дзве рэчы. Па-першае, Web3 павінен быць вельмі простым у выкарыстанні. Па-другое, нам трэба стварыць выдатныя варыянты выкарыстання». Зафір дадаў, што ў цяперашні час у Web3 абмежаваная колькасць карыстальнікаў, якія выкарыстоўваюць такія рэчы, як крыптакашалькі. Улічваючы гэта, мадэль DAO можа быць складанай для карыстальнікаў Web2, асабліва тых, хто не знаёмы з такімі паняццямі, як захоўванне токенаў у лічбавых кашальках.

Каб паказаць гэта ў перспектыве, Браян растлумачыў, што фанаты Karate Combat у канчатковым выніку атрымаюць токены, якія можна будзе захоўваць у старонніх кашальках або ў кашальку Karate Combat, убудаваным у мабільнае прыкладанне лігі. «Заўзятары павінны мець магчымасць галасаваць там. Карыстальніцкі досвед у дадатку будзе вельмі простым», — сказаў ён. Далей Браян адзначыў, што токены, як мяркуецца, будуць размешчаны на крыптабіржах.

Такая мадэль таксама можа стварыць дадатковыя рызыкі, акрамя даступнасці. Маргарэт Розенфельд, галоўны выканаўчы дырэктар Zukunft — кансультацыйнай фірмы па бізнес-мадэлях тэхналогій Web3 — сказала Cointelegraph, што перад тым, як спартыўныя лігі вырашаць выкарыстоўваць якія-небудзь блокчейн-токены ў рамках новай мадэлі прыцягнення фанатаў, яны павінны правесці дбайны аналіз каштоўных папер, гульняў , законы аб таварах і плацяжах у розных юрысдыкцыях, у якіх ён працуе.

«Любы тып токена, які «зароблены» або выкарыстоўваецца ў якасці «ўзнагароды», можа лёгка пераступіць мяжу і атрымаць пільную ўвагу рэгулятара, калі не будзе належным чынам структураваны», - сказала яна.

Апошнія: «Хросны бацька крыпта» хоча стварыць CBDC, арыентаваны на прыватнасць: вось як

Адносна мадэлі DAO Розенфельд сказаў, што трэба ўважліва разгледзець токен кіравання, які дазваляе фанатам галасаваць. Яна адзначыла, што пазоў Ooki DAO, узбуджаны Камісіяй па будучым гандлі таварамі (CFTC), павінна служыць прыкладам для будучых DAO.

«CFTC сцвярджае, што Ooki DAO з'яўляецца некарпаратыўнай асацыяцыяй, і кожны, хто прагаласаваў у рамках мадэлі кіравання, павінен несці індывідуальную адказнасць за меркаваную незаконную дзейнасць DAO». Улічваючы гэта, Розенфельд лічыць, што традыцыйныя індустрыі, такія як спорт, магчыма, захочуць адмовіцца ад DAO у сваіх мадэлях узаемадзеяння Web3, калі CFTC возьме верх у сваіх аргументах супраць Ooki.