Калі McDonald's запусціў McRib як NFT

Калекцыя NFT McDonald's сама па сабе з'яўляецца сведчаннем набірання папулярнасці незаменных токенаў.

Калі McDonald's запусціў McRibs як NFT, у лістападзе 2021 года ён атрымаў неадназначныя адказы. У той час як адны былі здзіўлены, іншыя былі ўсхваляваныя. Аднак крок McDonald's можа здацца наватарскім, ён, безумоўна, варта іншым.

Раней у 2021 годзе Taco Bell запусціла ўласную калекцыю NFT, NFTacoBells на Rarible. NFT з мексіканскай харчовай сеткі былі раскуплены на працягу 30 хвілін пасля іх запуску на гандлёвай платформе. Услед за прыкладам Burger King таксама запусціў уласную калекцыю NFT у верасні 2021 года, калі ўступіў у партнёрства з платформай NFT Sweet.

Вяртаючыся да калекцыі NFT McDonald's, давайце даведаемся, што прыгатаваў гігант бургераў для аматараў NFT. І ці плануе яна працягваць больш такіх кропель?

Што такое McDonald's McRib NFT?

Кампанія McDonald's USA выпусціла сваю калекцыю NFT, якая адзначыла выхад на амерыканскі рынак свайго бутэрброда McRib.

Калекцыя NFT з абмежаваным накладам не была даступная для продажу, але ў якасці шчаслівага падарунка. Падарунак атрымаў 10 шчасліўчыкаў, якія ўдзельнічалі ў конкурсе запуску NFT. Больш за тое, удзельнікі павінны мець NFT кашалёк гатовыя захапіць калекцыю і павінны былі быць старэйшыя за 18 гадоў падчас запуску.

Удзел у рэкламнай кампаніі McDonald's NFT быў даволі простым. Карыстальнікі павінны былі сачыць за афіцыйным уліковым запісам McDonald's у Twitter і адправіць твіт-запрашэнне ад брэнда ў перыяд з 1 па 7 лістапада 2021 года. З нагоды запуску NFT брэнд заявіў: «Нашы McRib NFT - гэта лічбавыя версіі фан- любімы бутэрброд - амаль такі ж дзёрзкі, як і сам МакРыб - і мы раздаем іх некалькім шчаслівым фанатам у Twitter, пачынаючы з 1 лістапада на яго сайт.

Пераход да запуску McRibs NFT адбыўся праз год пасля таго, як McDonald's запусціў прыкладанне, якое адсочвае крамы, якія падаюць McRibs, каб абслугоўваць захапленне бургерам.

Як рэагавалі кліенты?

Запуск NFT McDonald's меў усе элементы поспеху. Застарэлы брэнд з добрым дамінаваннем на рынку, які ўваходзіць у новую прастору, разлічаны на ўсе ўзроставыя групы. Аднак адзінай няўдачай было тое, што гэтыя NFT не былі даступныя для продажу.

Многім гэта магло здацца абломам, аднак, з іншага боку, гэта можа павялічыць рэдкасць NFT у далейшым.

Але калекцыя McDonald's NFT змагла сабраць рэспектабельную колькасць ажыятажу пры запуску.

Мастак Майк Вінкельман, ён жа Біпл, які вядомы многімі сваімі працамі NFT, у тым ліку «Everydays: The First 5,000 Days», які быў прададзены за каласальныя 69 мільёнаў долараў, далучыўся да фанфар за McDonald's NFT. Мастак напісаў у твітары - «Воу... не проста па-сапраўднаму».

Аднак, з іншага боку, адзін з карыстальнікаў заўважыў, што калекцыя NFT, заснаваная на блокчейне Ethereum, мела расавую абразу. Гэта выклікала даволі слушную думку сярод NFT і крыпта-энтузіястаў, а таксама брэндаў - наколькі брэнды кантралююць свае NFT?

Нягледзячы на ​​​​тое, што брэнды з энтузіязмам далучаюцца да фанфар NFT, яны таксама павінны ўсведамляць небяспекі і патэнцыйныя пагрозы, якія ўключае экасістэма.

Брэнды хуткага харчавання і NFT

Пасля пандэміі сеткі хуткага харчавання і рэстаранная індустрыя панеслі найбольшую цяжар, ​​іх даходы значна ўпалі.

па Справаздача GlobalData за 1 квартал 2021 г, каля 28% глабальных кліентаў пакалення Z хочуць, каб брэнды стваралі варыянты забаў, каб адцягнуць іх увагу. Больш за тое, паколькі пакаленне Z з'яўляецца базай лаяльных кліентаў для рэстаранаў хуткага абслугоўвання, брэнды шукаюць магчымасці ў прасторы NFT.

Уваход у прастору NFT больш не разглядаецца як рызыкоўны крок, а спосаб узаемадзеяння з лаяльнымі кліентамі любога брэнда. Што здаецца дзіўным, але вельмі прадуманым крокам, так гэта той факт, што ні адзін з гэтых запускаў NFT не павінен быць механізмам заробку ні для аднаго з гэтых брэндаў. Такім чынам, даючы ўспрыманне кліентам брэнда, які хоча мець зносіны і ўзаемадзейнічаць.

Галоўны дырэктар па маркетынгу Pizza Hut у Канадзе Дэніэл Меймен таксама выглядае даволі аптымістычна адносна NFT. У заяве ён сказаў, што кампанія NFT ад брэнда была «магчымасцю даць прыхільнікам яшчэ адзін спосаб атрымаць у свае рукі любімыя рэцэпты Pizza Hut, нават калі гэта віртуальны». Гэта было тады, калі брэнд запусціў свой праект NFT, 1 Byte Favourites, які ўключаў фатаграфіі кавалкаў піцы ў рэстаране і быў даступны на Rarible.

Паколькі спажыўцы становяцца разумнейшымі і маладзейшымі, брэнды хуткага харчавання знаходзяць усе магчымасці для ўзаемадзеяння і ўзаемадзеяння са сваёй мэтавай аўдыторыяй з дапамогай розных сродкаў. У свеце ўжо ёсць сацыяльныя сеткі, магчымасці для забаў, такія як гульні і конкурсы, або запускі, такія як McDonald's NFT, зробяць розніцу ва ўспрыманні брэнда.

Выснова: яшчэ адзін NFT McDonald's?

Харчовыя брэнды, якія выходзяць на рынак NFT, з'яўляюцца даволі асвяжальнымі, а таксама трохі скептычнымі для некаторых. Калекцыя NFT McDonald's паказвае нам, што брэнды гатовыя выйсці на рынак NFT, і яны хочуць зрабіць гэта зараз.

Многія эксперты лічаць, што NFT здольныя павысіць лаяльнасць да брэнда сярод прыхільнікаў і пастаянных кліентаў. Больш за тое, як і новыя інавацыі, для многіх гэта можа быць проста спосабам «заставацца ў трэндзе».

Аднак, паколькі ў мінулым брэнды пераймалі такія тэхналогіі, як Інтэрнэт і сацыяльныя сеткі, і выкарыстоўвалі іх перавагі, у NFT ёсць такі ж шанец стаць «наступнай вялікай справай». Хаця дэфіцыт і фактар ​​рэдкасці, якія стаяць за NFT, па-ранейшаму даюць яму некаторую перавагу як новы спосаб для брэндаў узаемадзейнічаць са сваімі кліентамі і вылучацца.

З поглядам на брэнды хуткага харчавання, якія ляжаць у руках маладога пакалення Z, і іх інтарэсы, брэнды хуткага харчавання, такія як McDonald's, не ўпусцяць шанец падаць ім новыя прапановы.