Тэлерэклама Мэта Дэймана на Crypto.com параўноўвае крыпта-інвестараў з раннімі даследчыкамі, альпіністамі, братамі Райт, астранаўтамі і хлопцам, якія збіраюцца пагутарыць з дзяўчынай у клубе. Ён выходзіць у эфір з кастрычніка, але толькі на гэтым тыдні звярнула на сябе ўвагу масавая аўдыторыя.
І рэакцыя была жорсткай.
У Financial Times, Крыптакрытык Джэмайма Келі назвала рэкламу «гратэскавай». The Daily Beast абвясціў гэта «няёмкім выкраданнем грошай». The Guardian аглядальнік Carole Cadwalladr чирикнул для яе 600,000 XNUMX паслядоўнікаў: «У свеце не хапае бляхі, каб апісаць Мэта Дэймана, які рэкламуе схему Понцы».
Мэт Дэйман наўрад ці першая знакамітасць, якая зрабіла платную крыпта-прасоўванне. FTX ужо некалькі месяцаў паказвае рэкламу з Томам Брэйдзі. У лістападзе Copper, якая займаецца захаваннем крыпта, прадставіла новую рэкламу, у якой акцёр Рэбека Фергюсан (апошняя Джэсіка ў «Дзюне») выцягвае куб з вадаспаду і называе Коппер «несправядлівай перавагай». Снуп Дог, Пэрыс Хілтан і Кім Кардашян зрабілі платную криптовалюту. Усе яны пазбягалі такога ўзроўню купарвасці.
Па праўдзе кажучы, рэклама бянтэжыць. Самае страшнае — гэта банальная заключная фраза: «Удача спрыяе адважным». А рэклама Дэймана - гэта другі нядаўні маркетынгавы ход ад Crypto.com - кампанія раскашэліла 700 мільёнаў долараў, каб зрабіць сваё імя ў Staples Center у Лос-Анджэлесе.
Але людзі, якія разбуралі рэкламу Дэймана найбольш гучна, ужо ненавідзелі крыпта. Рэклама пацвярджае для іх тыя перакананні, якія яны ўжо прытрымліваюцца: гэта махлярства, гэта махлярства. Бенджамін Макензі з «The OC» і «Gotham» стаў іхнім дударам, што робіць яго сваёй місіяй у Выступленні на CNN, каб забіць іншых знакамітасцяў, якія прапампоўваюць крыпта.
Не кажучы ўжо пра відавочнае, але гуляць у азартныя гульні на неліцэнзійныя, незарэгістраваныя каштоўныя паперы праз прыкладанне на вашым тэлефоне - гэта не адвага. Гэта азартныя гульні.
— Бэн Макензі (@ben_mckenzie) Студзень 3, 2022
Нават прыняць ахвяраванні ў біткойны дастаткова, каб раззлаваць іх. Калі Mozilla, кампанія, якая стаіць за інтэрнэт-браўзэрам Firefox, 31 снежня размясціла ў твітэры простае напамін аб тым, што прымае крыпта-ахвяраванні (з 2014 года), рэакцыя была настолькі жорсткай, у тым ліку з боку сузаснавальніка Mozilla, што прыпыніла ахвяраванні біткойнаў.
Калі іх раздражняе не маркетынг, дык кампаніі, якія запускаюць NFT. У мінулым месяцы GSC Game World адмяніў планы па інтэграцыі NFT у сваю гульню «STALKER 2: Heart of Chernobyl» пасля рэакцыі, і Discord адмовіўся ад інтэграцыі кашалька MetaMask Ethereum пасля таго, як яго асноўныя карыстальнікі, у асноўным геймеры, паднялі бунт.
Няўдалы пачатак года для біткойна таксама выклікаў прадказальны хор пераможных загалоўкаў і твітаў пра тое, што крыпта занадта нестабільная, усё гэта афёра і гэтак далей.
У гэтым месяцы біткойну споўнілася 13 гадоў. Чаму пасля 13 гадоў трэйдзінгу тыя ж скептыкі ненавідзяць яго з такім жа запалам, калі не больш, чым у першыя дні? Яны чулі, што крыпта забівае навакольнае асяроддзе, ці гэта схема Понцы, каб паляваць на даверлівых інвестараў. Іншых проста адбівае тое, што, на іх думку, увасабляе крыптакультуру: браты HODL у Маямі і ўладальнікі Bored Ape, якія не ведаюць, што такое сапраўднае мастацтва.
At Расшыфраваць, мы не згодныя. Мы не даем кансультацый па інвестыцыях, і большасць нашых аўтараў валодаюць вельмі мала крыпта. Але я хацеў бы сказаць, што, па меншай меры, мы лічым, што тэхналогія захапляльная. Я лічу, што большасць людзей, якія адмаўляюцца ад крыпты, проста не разумеюць гэтага і не жадаюць вучыцца.
Такім чынам, што можа змяніць іх думку? Рост коштаў не робіць гэтага: біткойн вырас з долі пені амаль да 70,000 XNUMX долараў, а людзі ўсё яшчэ закатваюць вочы. Шырокае прыняцце банкамі, хедж-фондамі і спажывецкімі брэндамі не пераўтварае сэрцы і розумы.
З'яўленне Ethereum 2.0, які пяройдзе да механізму proof-of-stake, які павінен спажываць значна менш энергіі, можа дапамагчы вырашыць экалагічныя скаргі. Пастаянны рост NFT з рэальнымі варыянтамі выкарыстання - у гульнях, як членскія пропускі, як доказ наведвальнасці - можа перавярнуць некаторых сумняваюцца.
Але, верагодна, спатрэбіцца паўсядзённае выкарыстанне ў рэальным свеце, акрамя спекуляцый аб цэнах, каб прымусіць некаторых людзей прызнаць, што крыпта рэальная. Магчыма, гэта будзе інавацыя з буму «Web3» у дэцэнтралізаваных медыя, DAO або лічбавых інструментах на працоўным месцы, якія ўразяць нормы.
Што тычыцца кампаній, якія сутыкаюцца з неадкладнай рэакцыяй, калі яны аб'яўляюць аб планах крыпта або NFT, расшыфроўвацьДжэйсан Нэльсан мае прапанову для іх (паглядзіце круглы стол вышэй): «Перастаньце казаць усім, што вы робіце». Апусціце галовы і запусціце гэтую справу без барабаннай роліка, і дазвольце вашым карыстальнікам вырашаць, ці падабаецца ім гэта.
гэта Робертс на Crypto, калонка выходных ад галоўнага рэдактара Дэшыфравання Дэніэла Робертса і выканаўчага рэдактара расшыфравання Джэфа Джона Робертса. Падпішыцеся на рассылку рассылкі па электроннай пошце, каб атрымліваць яе ў паштовую скрыню. І прачытайце калонку мінулых выходных: Ці будуць брэнды загубіць Метасвет?
Крыніца: https://decrypt.co/90004/13-years-of-bitcoin-hate-remains-matt-damon