Blockchain павышае каштоўнасць медыя-правоў для НФЛ, НБА і ўсіх відаў спорту

Спартыўныя лігі і канферэнцыі традыцыйна абапіраюцца на масавыя здзелкі з цэнтралізаванымі медыяплатформамі, такімі як ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC і TNT, каб максымізаваць кошт сваіх правоў на медыя. Зусім нядаўна некаторыя тэхналагічныя платформы, такія як AmazonAMZN
і AppleAAPL
уступаюць у барацьбу за гэтыя правы.

Blockchain - гэта дэцэнтралізаваная лічбавая кніга, якая правярае і публічна рэгіструе транзакцыі без неабходнасці афармлення папер або пасярэднікаў. Гэта забяспечвае бяспечнае і празрыстае вядзенне запісаў і больш хуткі і эфектыўны спосаб вядзення бізнесу, асабліва пры вялікім аб'ёме дробных аперацый.

У выніку блокчэйн можа рэвалюцыянізаваць спосаб выкарыстання спартыўных правоў НФЛ, НБА, МЛБ і ўсімі ўладальнікамі спартыўных СМІ. Выкарыстоўваючы функцыі бяспекі і дэцэнтралізацыі блокчейна, мікратранзакцыі можна рабіць больш эфектыўна, прыцягваць фанатаў самым персаналізаваным спосабам і ствараць новыя патокі даходу ў свеце, які становіцца ўсё больш прамым да спажыўца (DTC).

З развіццём тэхналогіі струменевай перадачы і ростам попыту на больш персаналізаваныя ўражанні лігі ўжо ўкаранілі ў сваю стратэгію больш падыход DTC. NBA і MLB запусцілі прапановы DTC, а NFL у мінулым годзе выпусціла NFL+, калекцыю гульняў, якія можна трансляваць у прамым эфіры. У кожным выпадку гэтыя прапановы DTC падпарадкоўваюцца агульным медыя-здзелкам з медыя-«платформамі», якія часта прадугледжваюць выключныя правы на трансляцыю гульняў.

Напрыклад, пасля таго, як НБА прадае эксклюзіўныя медыя-правы на спіс сваіх гульняў ESPN і TNT, яна прапануе астатнія гульні DTC у масавых пакетах. Аднак, калі мы ўваходзім у наступны этап эвалюцыі спартыўных СМІ, тэхналогія блокчейн зменіць тое, як мы ацэньваем і прадаем медыя.

Камісар НБА Адам Сільвер афіцыйна заявіў, што кожны момант кожнай гульні НБА патэнцыйна мае розную каштоўнасць. Напрыклад, бессэнсоўная гульня ў турнірнай табліцы мае меншую каштоўнасць, чым два прэтэндэнты, якія змагаюцца за першае месца ў канферэнцыі або дывізіёне. На больш мікраўзроўні блізкая гульня больш каштоўная, чым выбух, а апошняя хвіліна важнай, блізкай гульні або гульні ў плэй-оф мае нават большую каштоўнасць. Наступствы ўсяго гэтага заключаюцца ў тым, што часткі гульняў можна прадаваць праз мікратранзакцыі штохвіліны з выкарыстаннем дынамічнага цэнаўтварэння. Гэтая нядаўна адкрытая магчымасць прымусіць лігі пераасэнсаваць свае стратэгіі ў галіне правоў на медыя гэтак жа, як гэта было, калі з'явілася кабельнае тэлебачанне ў якасці дадатковага і/або альтэрнатыўнага варыянту для бясплатнага эфірнага тэлебачання.

У сувязі з гэтым развіццём падзей, НБА змагаецца з дылемай: яе маладая аўдыторыя заўзятараў, якіх жадаюць рэкламадаўцы, часта глядзіць кліпы і асноўныя моманты ў сацыяльных сетках, а не глядзіць жывыя трансляцыі. Паколькі памер аўдыторыі вызначае памер платы за правы, якую выплачваюць вяшчальнікі, NBA (ці іншым лігам) было б належным прадаваць пэўныя праграмы оптам на медыя-платформы, але не дазваляць прама накіроўваць спажыўцу гульні, якія не падпадаюць пад дзеянне пагаднення і пакідаюць за сабой права прадаваць асобныя гульні або, як мінімум, часткі гульняў. Гэтыя мікра-транзакцыі, заснаваныя на блокчейне, могуць быць больш прывабнымі для маладой аўдыторыі, якая мае апетыт да спажывання кароткага персаналізаванага кантэнту.

Характар ​​і аб'ём гэтых мікратранзакцый будуць прадметам інтэнсіўных перамоваў з гэтымі медыяплатформамі, таму што яны будуць сцвярджаць, што іх аўдыторыя будзе канібалізавана. Тым не менш, гэта той самы аргумент, які быў зроблены, калі была ўведзена жывая трансляцыя, і я ўпэўнены, што гэтыя перамовы будуць вырашаны праз нейкую форму кампрамісу.

Калі выказаць здагадку, што ліга захавала за сабой гэтыя правы, заўзятары могуць усталяваць абвестку для аўтаматызацыі пакупкі, калі гэта "закрытая гульня", або спыніць прагляд/аплату, калі гэта выбух. Уявіце сабе, што ў нядзелю вы можаце купляць толькі тыя гульні NFL, у якіх удзельнічаюць вашы фантастычныя гульцы, а не купляць нядзельны білет.

Гэтая ж стратэгія блокчейна можа выкарыстоўвацца лігамі для павышэння ўдзелу заўзятараў і манетызацыі іх трансляцый шляхам стварэння новых уражанняў ад прагляду для новага пакалення спартыўных фанатаў. Адным з прыкладаў з'яўляецца стварэнне інтэрактыўных трансляцый, якія складаюцца з заклікаў у рэжыме рэальнага часу да такіх дзеянняў, як «жывая чаканка», дзе QR-коды з'яўляюцца на экране ў ключавыя моманты, а фанаты могуць адказваць на простыя пытанні, каб выйграць прызы або рабіць пакупкі праз NFT. Гэта можа заахвоціць фанатаў глядзець у прамым эфіры і мець права зарабляць рэчы або купляць «чаканыя моманты», калі яны становяцца сведкамі цудоўнай гульні. Уявіце сабе, што вы атрымліваеце NFT POAP (пацверджанне наведвання) за тое, што бачыце, як Стывен Кары перамагае ў гульні з .6 на гадзінніку. Гэта тое, што варта перадаць сваім дзецям.