Apple (цікер: AAPL), безумоўна, гуляе важную ролю на рынку інтэрнэт-рэкламы ў апошнія месяцы, укараняючы новыя правілы для iPhone, якія ўскладняюць адсочванне паводзін спажыўцоў. Гэты крок стварыў праблемы для кампаній, у прыватнасці,
Тым часам сама Apple ціха пабудавала невялікі, але які расце рэкламны бізнес. Аналітык Bernstein Тоні Саконагі падлічыў, што ў календары 4 года даход Apple ад рэкламы склаў каля 2021 мільярдаў долараў, у параўнанні з прыкладна 300 мільёнамі долараў у 2017 годзе, але значна менш за 2% ад агульнага даходу кампаніі.
Большая частка гэтага даходу ад рэкламы, паводле яго слоў, прыходзіць ад рэкламы ў App Store. Apple таксама атрымала сціплы даход ад адлюстравання рэкламы ў сваіх праграмах Apple News і Stocks.
Саконагі таксама адзначае, што кампанія ўскосна генеруе яшчэ большы паток даходаў ад рэкламы ад сваёй здзелкі, што робіць Google пошукавай сістэмай iOS па змаўчанні. Паводле яго ацэнак, даход ад гэтых адносінаў у гэтым годзе можа наблізіцца да 20 мільярдаў даляраў. У сукупнасці, паводле яго слоў, даходы ад здзелкі Google і непасрэдна прададзенай рэкламы складаюць 30% даходаў ад паслуг Apple і больш за 40% валавога прыбытку ад бізнесу ў сферы паслуг.
Але ў даследчай запісцы Саконагі кажа, што Apple можа выкарыстоўваць больш агрэсіўны падыход. У прыватнасці, ён думае, што Apple можа пабудаваць бізнес «сеткі аўдыторыі», які будзе размяшчаць дысплейную рэкламу ўнутры прыкладання іншых вытворцаў. Ён паказвае, што бацька Google
Алфавіт
(GOOGL) ужо робіць гэта для прыкладанняў Android, прыносячы прыбытак ад 14 да 18 мільярдаў долараў у год. Саконагі мяркуе, што Apple магла б атрымаць дадатковы даход у 10 мільярдаў долараў з цягам часу ад продажу рэкламы ў прылажэннях iOS.
Як адзначае Саконагі, Apple спрабавала гэта раней з дапамогай сэрвісу iAds, які быў запушчаны ў 2010 годзе. Кампанія спыніла яго ў 2016 годзе з-за «нізкіх паказчыкаў запаўнення» для сваёй рэкламы.
«Правал Apple з iAd можа быць звязаны з збегам фактараў, у тым ліку жаданнем Apple захаваць жорсткі кантроль над сеткай, творчым працэсам і данымі карыстальнікаў, якія, як мы лічым, будуць менш імавернымі», - піша аналітык.
Саконагі кажа, што па меры пашырэння прапаноў паслуг Apple у яе з'яўляецца больш інфармацыі пра карыстальнікаў, што дазваляе больш эфектыўна нацэльваць рэкламу. «Apple ведае ўзрост, пол і дакладную прыладу карыстальніка (зарэгістраванае ў вашым акаўнце Apple ID)», — адзначае ён. «Ён таксама ведае, якія тэмы цікавяць карыстальніка (на падставе ўзаемадзеяння з Apple News і Stocks), якую музыку слухаюць карыстальнікі, якія кнігі яны чытаюць, якія перадачы [і] фільмы глядзяць і якія падпіскі ў карыстальніка. Акрамя таго, у Apple ёсць даныя аб узаемадзеянні карыстальнікаў з рэкламай, якую дастаўляе рэкламная платформа Apple».
Калі Apple сапраўды прыме такі падыход, адзначае Саконагі, гэта будзе мець відавочныя негатыўныя наступствы для іншых рэкламных сетак - у прыватнасці, з Meta (FB) і Alphabet (GOOGL), але і для меншых гульцоў рэкламных сетак, як
Праграмнае забеспячэнне Unity
(U) і IronSource (IS), якія прадаюць рэкламу ўнутры праграм.
У панядзелак акцыі Apple знізіліся на 0.3% да $163.43.
Пішыце Эрыку Дж. Савіцу на [электронная пошта абаронена]