Coco Gauff і New Balance прадстаўляюць сучасныя вінтажныя фірмовыя тэнісныя чаравікі 90-х

Тэнісная зорка Кока Гаўф любіць шмат практыкавацца ў напісанні свайго подпісу, асабліва ў сувязі з тым, што 18-гадовая дзяўчына паднялася на 11-е месца ў сусветным рэйтынгу WTA. Такім чынам, гэта не было вялікім скачком, калі Гаўф спатрэбілася бездакорны аўтограф для язычка яе фірмовай тэніснай абутку, выпуску New Balance Coco CG26 1 жніўня.

«Праўда, я выкарыстоўваю яго часцей, чым калі-небудзь раней, таму ўсяго некалькі спробаў», — кажа яна, каб пераканацца, што красоўкі выглядаюць дакладна. «Я не хацеў занадта думаць пра гэта, а потым дызайнерам New Balance трэба было ўключыць гэта правільным чынам, і мне падабаецца, як гэта атрымалася. Я спадзяюся, што іншыя людзі таксама».

І яна кажа не толькі пра подпіс на мове. Яна гаворыць пра адзін з самых тэхналагічна перадавых тэнісных красовак, якія з'яўляюцца на рынку, усе з выразнай атмасферай 90-х.

У відзе спорту, які зрабіў фірменны абутак папулярным больш за пяць дзесяцігоддзяў таму, NB Coco CG1 стаў толькі другім фірмовым абуткам для цяперашняга гульца ў гэтым відзе спорту (другі ёсць у Роджэра Федэрэра). Фірменны знак - не адзіная асаблівасць сённяшняй гульні: сярэдняя вышыня, эстэтыка ў стылі рэтра і пласціна з вугляроднага валакна, кожны элемент Coco CG1 прапануе новы погляд на тэнісны абутак.

«Гэта сапраўдная мара — паставіць сваю пячатку ў гэты від спорту з New Balance і, спадзяюся, натхніць будучыя пакаленні», — кажа Гаўф. «Я вельмі рады бачыць, як людзі носяць гэты абутак на корце і па-за ім».

Працэс праектавання

Гаўф падпісаў кантракт з New Balance у 2018 годзе ва ўзросце 14 гадоў і яе раптоўны ўздым да вышэйшага эшалону спорту - яна гуляла на Цэнтральным корце Уімблдона ў 2019 годзе ва ўзросце 15 гадоў - дала New Balance падставу пачаць думаць маштабна. Фірмовая мадэль стваралася два гады, і гэта было больш рашэнне адзначыць будучыню Гаўфа, чым яе мінулае.

Эван Задэр, кіраўнік спартыўнага тэніснага маркетынгу New Balance, кажа, што яны не ставяцца да фірмовага абутку легкадумна, але як брэнд, які ганарыцца унікальнымі падыходамі да прасторы, фірмовы абутак тэніснай спартсменкі адпавядае патрабаванням. «Мы разглядалі гэтую магчымасць, каб увайсці ў катэгорыю, якая не мае подпісу і мае галоўную жанчыну», — кажа ён. «Гэта ставіць нас у іншае месца і ставіць яе ў іншае месца. Мы абапіраемся на тое, куды яна ідзе, а не на тое, што яна зрабіла, выкарыстоўваючы гэта ў якасці адпраўной кропкі».

БОЛЬШ: Садзячыся з Кока Гаўф

Як і любая фірмовая абутак, Coco CG1 пачалася з Gauff. "З фірмовым прадуктам вы ўваходзіце з чыстым аркушам", - кажа Джош Уайлдэр, менеджэр па тэнісным прадуктам New Balance. «Мы не будзем навязваць вам гэта ці прымушаць вас гэта рабіць. Ён сядзіць у пакоі, тэлефануе з Zoom і пытаецца: "Што вы хочаце?" і «Што ў нас ёсць, што лепш за ўсё падыходзіць вам?»

Вось чаму New Balance не пачалі з сілуэту, яны ўзялі яе водгукі і пабудавалі новы сілуэт.

Працэс пачаўся з сустрэч па бачанні, калі ўсе дызайнеры New Balance былі ў адным пакоі з Гаўф, якая прывяла сваю сям'ю і сябра, і акружыла іх патэнцыяльным натхненнем - ад выразак з часопісаў да матэрыялаў і колераў. «Гэта быў чысты ліст таго, што вам падабаецца, — кажа Уайлдэр, — выклаўшы гэта на дошку, і мы будзем будаваць вакол гэтага».

І менавіта адсюль з'явілася канцэпцыя вінтажнага ў сучасным адценні, які прадстаўляе вінтажны верх на платформе, напоўненай тэхналогіямі.

«У каляровых палітрах і змешванні стыляў той эпохі ёсць нешта раскавальнае, што заўсёды вылучала мяне», — кажа Гаўф. «Мне падабаецца выкарыстоўваць элементы 90-х па-сучаснаму, і вельмі прыемна бачыць, што гэта вяртаецца з маім пакаленнем рознымі спосабамі».

Бачачыя сустрэчы і размовы з Гаўфам працягваліся. Ад вялікай сустрэчы ў штаб-кватэры New Balance у Бостане да пустога бара яе бацькі ў Дэлрэй-Біч, штат Фларыда, закрытага з-за пандэміі, закулісная праца і вывучэнне матэрыялаў і колераў заставаліся бесперапыннымі.

«Вынікі, якія мы атрымалі ў выніку гэтага, былі такімі значнымі, як разуменне спартсмена, якога мы не мелі раней», — кажа Задэр. «Калі вы глядзіце на подпіс, вы павінны зрабіць заяву. Кока была тая, хто сказала, што хоча надзець мід, і мы скарысталіся гэтай магчымасцю. Калі вы павесіць яго на сцяну або вэб-сайт, ён адразу ж выскачыць. Гэта быў кірунак, у якім яна хацела ісці, і гэта адпавядала таму, куды мы ішлі з пункту гледжання тэхналогій і брэнда».

Працэс быў часткова эстэтычным дызайнам, часткова тэхналогіяй і часткова падгонкай. Gauff прысутнічаў на працягу многіх ітэрацый выпрабаванняў на знос, у тым ліку сесій у Бостанскім каледжы, наладжваючы прадукцыйнасць.

«Мне здаецца, што я кожны дзень вучуся і спрабую быць у курсе кожнай дэталі», — кажа Гаўф. «Я таксама адчуваю, што прынёс некаторыя веды. Я бачыў, як New Balance так моцна развіўся за мой кароткі час, і я рады, што яны так адкрыты для майго ўкладу і чуюць інтарэсы майго пакалення».

тэхналогіі

Coco CG1 становіцца адным з першых тэнісных красовак, даступных у рознічным продажы, якія маюць пласціну з вугляроднага валакна. «Вугляроднае валакно было адным з тых містычных інгрэдыентаў у многіх мадэлях для спартсменаў», - кажа Уайлдэр. «Паколькі вугляроднае валакно пранікло ў сцэну бегу за апошнія гады, гэта было вялікай часткай таго, што мы хацелі зрабіць у тэнісе. Невялікая праблема заключалася ў тым, як мы прымусім гэта працаваць у прыватнасці для тэніса».

Інавацыйная каманда брэнда стварыла некалькі падножак з рознай геаметрыяй, наладжваючы іх, пакуль яны не адпавядалі бакавым рухам спорту, прыняўшы апошнія чатыры канцэпцыі на праверку на прыдатнасць у Gauff. Прызямленне канчатковага рашэння стала «момантам Эўрыка» для каманды прадукту, асабліва калі Гаўф сказаў, што гэта дало ёй адчуванне пругкасці.

Уайлдэр кажа, што тэхналогія Energy Arc - гэта пласціна з вугляроднага валакна, якая ўзаемадзейнічае з больш мяккай пенай FuelCell, уся яна ахоплена гумай са стратэгічнымі пустэчамі ў прамежкавай падэшве, каб «дазволіць вугляроднаму валакну спружыніць назад, каб даць энергію, неабходную для марафонскіх матчаў, у якія вы, магчыма, гуляеце».

«Я люблю быць выбуховым на корце, таму новая камбінацыя Energy Arc і FuelCell дала мне адчуванне суперспагаднасці, камфорту і звышлёгкасці», — кажа Гаўф. «Я шчыра адчуваю, што гэта дапаможа маёй здольнасці біць высокія мячы і заставацца свежым».

Тэхналогія верху на чаравіках унісекс коштам 170 долараў выкарыстоўвае унікальную каляровую блакіроўку, папулярную ў 90-х, але з тэхналогіяй FitWeave Lite, запазычанай у баскетбольнай каманды і прысутнай на нядаўна выпушчаных TWO WXY V2. З самага пачатку Гаўфа прыцягнулі напаўпразрыстыя матэрыялы, і FitWeave Lite мае такую ​​ж напаўпразрыстасць.

«Гэты стыль, - кажа Гаўф, - павінен быў прапанаваць лепшае ў тэнісных тэхналогіях, але яго таксама можна было выкарыстоўваць па-за кортам. Папулярнасць была б выдатнай, але я вельмі спадзяюся, што яна можа заахвоціць дзяцей імкнуцца быць лепшымі ў тым, што ім падабаецца, на корце і па-за ім».

Асабісты кантакт

Гаўф быў уцягнуты ў працэс настолькі, наколькі любы спартсмен Задэр ніколі не бачыў. "Яна моцна ўдзельнічае не толькі ў натхненні, але і ў зваротнай сувязі", - кажа ён. «Яна вельмі ўцягнутая, і яна тэставала ўсе розныя версіі зверху ўніз, даючы прамую зваротную сувязь. Яе натхненне прывяло да стварэння гэтага абутку, а яе водгукі - гэта тое, як мы трапілі ў гэтае месца».

З удзелам прыходзяць асабістыя штрыхі. Coco CG1 мае баскетбольны мяч на левай пятцы і шып на правай пятцы, якія прадстаўляюць універсітэцкі спорт яе бацькоў. На правым пальцу ногі ёсць цытата з яе бацькі, Коры Гаўфа, які кажа: «Вы можаце змяніць свет сваёй ракеткай», а на левым пальцу ногі — каардынаты Пампеі-парку, дзе яна вырасла, гуляючы ў тэніс.

«Мы шмат размаўлялі пра маю сям'ю, і тое, што яны (часткі) ажываюць у абутку, было для мяне адной з самых захапляльных частак», — кажа Гаўф. Яе асабістая мадэль нават уключае імёны яе брата на шнурках у апошняе, што яна бачыць, перш чым выйсці на корт.

Pompey Park забяспечвае моцную сувязь для Гаўф з тэнісам і яе абуткам. Корты яе дзяцінства з бейсбольным полем Малой лігі, названым у гонар яе дзеда, парк служыць назвай каляровай гамы стартавай пляцоўкі, Пампей. У дызайне Pompey прадстаўлены колеры, якія дызайнеры выкарыстоўвалі на працягу ўсяго працэсу. «Гэта быў колер, з якім яна сапраўды рэзаніравала з самага пачатку», — кажа Уайлдэр. «Нам трэба было вывесці яго на рынак, і яна ўпершыню ўбачыла сабраны абутак у такім колеры. Мы прадставілі ёй гэта ў Пампеі-парку, для яе гэта было асаблівае».

Але для Coco CG1 запланавана значна больш. Кампанія New Balance ужо анансавала, але не раскрыла, колер DigiCoco для US Open. І наяўнасць сапраўднай фірмовай абутку з выразнай каляровай палітрай адкрывае магчымасці для яе спартыўнай экіпіроўкі на пляцоўцы з ног да галавы. Чакайце, што асноўныя колеры, рэзкія колеры і класічныя колеры рухаюцца наперад.

«Наперадзе яшчэ шмат колераў», — кажа Гаўф. «Мне падабаецца час, які я праводжу з камандай дызайнераў, я нядаўна сустракаўся з імі, і мы прагледзелі некалькі новых дызайнаў, таму я рады падтрымліваць гэта ў свежым выглядзе».

Новыя ўзоры Coco CG1 будуць працягваць з'яўляцца ў 2023 годзе, асабліва ў сувязі з тым, што New Balance гуляе з балансам дызайну на пляцоўцы і прывабнасці за яе межамі. «У цэлым, - кажа Уайлдэр, - гэта была сапраўды сумесь нашых лепшых тэхналогій і гэтай сапраўды крутой старадаўняй сучаснай тэхнікі».

Магчыма, Гаўф дэбютавала з CG1 на корце, але яна ведае, што яе подпіс будзе жыць па-за яе нагамі або на тэнісным корце. «Я вельмі ўніжаная, - кажа яна, - магчымасцю распрацаваць абутак, так што я магу расплакацца, калі ўбачу яго на нагах людзей».