Сямейны кантэнт сёння з'яўляецца асабліва каштоўным актывам

Аўтар Марк Берман

Чыстая забава, цудоўныя ўцёкі, аддача і сем'і, якія важныя. Калі вы падарожнічаеце па калідорах гісторыі тэлебачання, мама была на кухні, ідэальна прыбраная, гатавала тату-рабочаму абед, якраз у той момант, калі адзін з іх недаспелых дзяцей звярнуўся да яго за парадай. Любыя праблемы, якія маглі ўзнікнуць, былі акуратна і шчасліва вырашаны да канца эпізоду. Злачынства ніколі не аплачвалася. Лекары выязджалі на дом. Юрысты ніколі не прайгравалі справу. Здавалася, кожны нёс мелодыю. Прамая трансляцыя параду або любога вясёлага мерапрыемства была звычайнай з'явай. І слова тэлемарафон - даўняя амерыканская традыцыя, якая з тых часоў была адаптавана ва ўсім свеце для дабрачынных арганізацый - стала часткай штодзённай народнай мовы.

«Людзі шукаюць настальгіі, і асабліва класічнага тэлебачання, каб выратавацца ад вар'яцкага свету, у якім мы жывем сёння», - сказаў Ніл Сабін, віцэ-старшыня Weigel Broadcasting. «Мы прапануем якасныя праграмы ў розных катэгорыях, прадстаўленыя з павагай да гледача і рэкламадаўцаў».

Сабін курыруе сеткі MeTV, Decades, Heroes & Icons, Movies!, Start і Story.

«Гэта нагадвае нам пра тое, што мы лічым больш простымі і шчаслівымі часамі ў нашым жыцці», — сказаў ён. «У свеце, дзе так шмат невядомых, прыемна праводзіць час з Гіліганам, Пэры Мэйсанам і Эндзі Грыфітам. Нам усім у нейкі момант патрэбна адтэрміноўка з такім тыпам кантэнту, які адчувае сябе бяспечным і зручным для сям'і».

Сямейныя справы - мінулае і сучаснасць

Не кожная выстаўленая сямейная праграма падпадае пад парасон «класічнага тэлебачання». Дзве працяглыя сеткавыя серыі, якія дэманстравалі канцэпцыю, — ABC's якая цямнее і NBC This Is Us — заключылі нядаўна. Гульнявыя шоу часцей сустракаюцца ў прайм-тайм, чым за апошнія дзесяцігоддзі. Штогадовыя цырымоніі ўзнагароджвання адзначаюць лепшых з лепшых, паказваючы адзіны дух. Традыцыя падобная Мэйсі Парад да Дня падзякі і Галівудскія Каляды парад, апошні выраблены Associated Television International (ATI), з'яўляюцца традыцыі праграмавання. А кабельныя сеткі, такія як Hallmark Channel, UPtv, INSP і Great American Family, не кажучы ўжо пра вытворча-забаўляльную кампанію, такую ​​як ATI, абслугоўваюць кантэнт на сямейную тэматыку.

«Мы хочам быць упэўненымі, што расказваем гісторыі ўсіх — сяброўства, кахання і шчаслівых канцоў — і пры гэтым адлюстроўваем свет, у якім мы жывем», — адзначыла Ліза Гамільтан Дэйлі, выканаўчы віцэ-прэзідэнт па праграмаванні Crown Media. «І мы не адчуваем неабходнасці рабіць што-небудзь сенсацыйнае, каб прыцягнуць дадатковых гледачоў».

Гамільтан курыруе праграмаванне для Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries, Hallmark Drama і паслугі VOD па падпісцы Hallmark Movies Now.

"Наша мэта - забаўляць, і рабіць гэта ўважліва і паважліва", - сказала яна. «Застаючыся верным нашаму брэнду, арыентаванаму на жанчын».

Біл Эбат, раней працаваў у Crown Media, а цяпер прэзідэнт і генеральны дырэктар GAC Media, называе ў якасці стымулу магчымасць вылучыцца ў сямейным брэндзе.

«З невялікай колькасцю падобнага кантэнту лягчэй прабівацца ў гэтай катэгорыі замест таго, каб спрабаваць стварыць новы The Walking Dead, або што-небудзь у больш графічнай прасторы», - сказаў ён. «Калі вы спрабуеце зрабіць гэта ў свеце кантэнту, дзе ўсе вырабляюць адно і тое ж, вам трэба шукаць прарыўны хіт, каб стварыць свой брэнд. Тут трэба проста быць паслядоўным, быць надзейным і надзейным».

З улікам сказанага, не кожны вытворца або праграміст мае такое ж мысленне, як Hallmark, UPtv, GAC Family, INSP, ATI або MeTV.

«Існуе неад'емнае прадузятае стаўленне да праграм на сямейную тэматыку, - адзначыў Цім Вінтэр, прэзідэнт The Parent Television and Media Council (PTMC). - Тым не менш, калі азірнуцца ў мінулае на некаторыя з самых прыбытковых забаўляльных франшыз, то яны амаль што заўсёды фільмы і тэлесерыялы або іншыя забаўляльныя франшызы, якія ўся сям'я можа глядзець і атрымліваць асалоду ад іх разам»,

PTMC з'яўляецца абаронцам адказнага сямейнага кантэнту на ўсіх медыя-платформах, а таксама за тое, каб рэкламадаўцы неслі адказнасць за тып тэлевізійных праграм, якія яны спансуюць.

«На жаль, выпускаць такі фармат пакуль некрута», — сказаў ён. «Нават рэчы, якія сёння лічацца сямейнымі, утрымліваюць больш сэксу, гвалту і ненарматыўнай лексікі, што, на маю думку, сапраўды павінна ці неабходна. Лягчэй быць «гэтым» чалавекам або супярэчлівым чалавекам — чалавекам, які разрывае канверт; не проста штурхае яго, але здрабняе. Гэта людзі, якіх адзначаюць».

«Калі шоу шакавальнае, крывавае і супярэчлівае, СМІ асвятляюць яго. Гэта становіцца галоўным для ўсіх», — сказаў Роберт Руса, прэзідэнт і генеральны дырэктар RNR Media Consulting. «Шоў, якія з'яўляюцца добрай забаўкай для сям'і, змагаюцца за ўвагу СМІ проста таму, што яны не маюць ніякага шоку. У вас часта ёсць нешта вар'яцкае, каб прыцягнуць увагу, што для сямейнага аутлета можа паставіць пад пагрозу брэнд».

Дэвід Макензі з ATI называе цяперашні час «сур'ёзным крызісам у нашай краіне, дзе людзі адчайна маюць патрэбу ў надзеі і рэчах, якія падымаюць настрой».

"Зараз так шмат унутранага негатыву", - сказаў ён. «Як вяшчальнікі, мы павінны ўзяць на сябе адказнасць і спытаць сябе, што мы павінны даць нашай аўдыторыі. Замест новых забойстваў і большага гвалту нам патрэбны смех. Нам трэба шчасце. І мы павінны заахвочваць дух супольнасці».

Макензі з'яўляецца лаўрэатам прэміі "Эмі" прадзюсерам і прэзідэнтам кампаніі ATI з Лос-Анджэлеса, якая адзначыла сваё 40-годдзе^th юбілей як арыгінальны пастаўшчык кантэнту ў мінулым студзені.

«Пры такой колькасці хваляванняў у свеце няма сэнсу падкрэсліваць толькі гвалт і ўвесь негатыў», — сказаў ён. «Як стваральнікі кантэнту, мы павінны заняць адзіную пазіцыю і прапанаваць тып праграм, якія забаўляюць і натхняюць».

Праграмаванне, якое падымае настрой

У дадатак да спісу рэгулярна запланаваных сямейных праграм (у тым ліку Майстры ілюзій і Самыя смешныя жывёлы ў свеце, і гадавы Галівудскі калядны парад і Дзённая прэмія "Эмі".), ATI таксама выпускае дакументальныя фільмы (адзін з якіх, Нянавісць сярод нас, ідзе вытворчасць другога фільма, які дакументуе працяглы рост антысемітызму ў свеце). Ён таксама анансаваў дзве новыя спецыяльныя прапановы, запланаваныя на гэты год - Хто ёсць хто з World Giving і Сямейная кінапрэмія.

Вядзе Дын Кейн і дэбютуе на Popstar! Тэлебачанне ў панядзелак, 1 жніўня, Хто ёсць хто з World Giving падкрэслівае твары за ахвяраваннямі. Дакладней, тыя людзі - знакамітасці, філантропы і звычайныя людзі - якія знаходзяць спосабы змяніць сітуацыю.

«Гэта прымушае вас адчуваць сябе добра дарыць, што з'яўляецца асноўнай тэмай Хто ёсць хто з World Giving», - адзначыў Макензі з ATI. «Адна з гісторый, якую мы паказваем, датычыцца кітаянкі Ма Сяоцю, якая, па сутнасці, з'явілася з нічога і стварыла так шмат рэчаў для такой колькасці людзей па ўсім свеце. Замест расколу і гвалту, якія цяпер занадта распаўсюджаныя, гэта жанчына, якая аб'ядноўвае людзей і імкнецца зрабіць пазітыўныя змены».

Ма Сяоцю, які займаў пасаду старшыні 24th Амерыканскія сямейныя кінапрэміі, мільярдэр, прадпрымальнік, філантроп, педагог, наватар і артыст.

«Ма Сяоцю хоча прадставіць версію ,en Сямейныя кінапрэміі у Кітай таксама, таму што яна лічыць, што ўсе краіны падзяляюць каштоўнасць сям'і або, прынамсі, павінны падзяляць сям'ю», - дадала Макензі. «Яе імкненне і мужнасць з'яўляюцца прыкладам духу, які стаіць за гэтымі спецыяльнымі падзеямі. Мы ўсе можам павучыцца ў яе».

Вядзе Дын Кейн і запланавана на чацвёрты квартал, Сямейны фільм Узнагароды ушаноўвае выдатныя дасягненні ў сямейным кіно і цяпер уключае назвы з іншых краін, акрамя ЗША і Кітая. Ён таксама будзе паказаны ў паплаўку ў 90-ы штогадовы Галівудскі калядны парад у гэты святочны сезон, які падтрымлівае Marine Toys for Tots і іх мэту ў дапамозе абяздоленым дзецям і іх сем'ям.

«Безумоўна, існуе шырокі рынак нецэнзурнага кантэнту», — адзначыў Цім Вінтэр з The PTMC. «Многія людзі, якія займаюцца стварэннем матэрыялаў у Галівудзе, абапіраюцца на сцэны гвалту, ненарматыўнай лаянкі і/або змесціва сексуальнага характару, каб зрабіць праграму ў іх вачах больш цікавай і забаўляльнай. Але ўсё яшчэ існуе попыт на кантэнт, які здаецца больш бяспечным і натхняльным, і GAC Family і Angel Studios у штаце Юта - два нядаўнія прыклады таго, што мы робім».

«Ёсць велізарная колькасць людзей, якія карыстаюцца цёмным кантэнтам, што наўрад ці зменіцца ў бліжэйшы час», - сказаў Дэвід Макензі з ATI. «Але калі я азіраюся на сваю кар'еру, я хацеў бы, каб мая сям'я ганарылася тымі рэчамі, якія я зрабіў і якія маюць значэнне. Шок прадаецца, але натхненне трывае. І так будзе заўсёды».