Дадзеныя паказваюць, што цэны ў першы дзень на самай справе былі на 3% ніжэй у параўнанні з 2021 годам

Як пацвердзіла AmazonAMZN
AMZN
сёння раніцай, гэта было самы вялікі прэм'ер-дзень.

Як і ў мінулыя гады, рэакцыя пакупнікоў падчас мерапрыемства была розная. «Прапановы ў гэтым годзе не такія добрыя» і «Самыя вялікія скідкі на ўласныя прадукты Amazon», вось некаторыя каментарыі, якія я бачыў у сацыяльных сетках.

Некаторыя з гэтых анекдатычных каментарыяў Prime Day азначаюць, што здзелкі былі не такімі глыбокімі, як у 2021 годзе. Але дадзеныя аналітычнай кампаніі Analytic Index сведчаць пра адваротнае.

"У 2021 годзе ў Amazon у цэлым не было вялікай розніцы ў сярэдняй цане паміж днём прэм'ер-дня і папярэднім перыядам", - кажа Аналітычны індэкс заснавальнік Натан Рыгбі. «Але ў 2022 годзе цэны на прадукцыю ў Prime Day па ўсім сайце ўпалі прыкладна на 3%.»

Розніца яшчэ больш драматычная, калі праводзіць прамое параўнанне прадуктаў, дзе ёсць даныя аб продажах у Prime Day і даныя аб продажах да Prime Day. У 2021 годзе гэтыя тавары патаннелі ў сярэднім на 1% у параўнанні з 2022 годам, калі ў сярэднім цана знізілася на 18%.

У той час як пакупнікі і каментатары чакалі менш шчодрых скідак або больш нізкага паглынання продажаў, гэтыя дадзеныя абвяргаюць гэтую думку.

Самыя зніжаныя катэгорыі

Згодна з дадзенымі Analytic Index, катэгорыі тавараў з самым вялікім падзеннем сярэдняй цаны ў параўнанні з падзеяй Prime Day 2021 года:

• Цацкі і гульні знізіліся на 15%
• Офісная прадукцыя знізілася на 14%
• Відэагульні ўпалі на 10%
• Тавары для хатніх жывёл знізіліся на 4%

Катэгорыі з найбольшай колькасцю здзелак (кожная з больш чым 10,000 XNUMX тавараў са зніжкай праз такія здзелкі, як эксклюзіўныя прапановы Prime і Lightning Deals) - дом і кухня, інструменты і добраўпарадкаванне дома, а таксама спорт і прырода.

Amazon павялічвае рэкламныя месцы для ўласных прадуктаў

Гэта праўда, што Amazon максімальна выкарыстоўвае Prime Day як магчымасць прасоўваць і прадаваць уласны асартымент прадуктаў, асабліва прылады з падтрымкай Alexa, якія прыцягваюць больш спажыўцоў да экасістэмы Alexa.

Я асабіста адзначыў, што тэлевізары Amazon Fire са зніжкай больш чым на 40%.

Але што сапраўды цікава ў гэтым годзе, так гэта тое, колькі Amazon прысвяціў рэкламе гэтых прадуктаў.

У 2021 годзе доля Amazon у размяшчэнні рэкламы склала 1.39% - у тым ліку брэнды Amazon Basics, брэнд Amazon і прадукты брэнда Solimo. У той час як у 2022 годзе 2.18% размяшчэння рэкламы прыпадала на ўсе гэтыя брэнды Amazon, а таксама брэнд снэкаў Amazon Happy Belly. Гэта азначае, што Amazon «выдаткаваў» на 50% больш на рэкламу сваіх уласных тавараў гандлёвай маркі, чым у папярэднім годзе.

Напрыклад, брэнд Amazon Happy Belly у 20 годзе наогул не ўваходзіў у топ-2021 рэкламадаўцаў брэнда. Але ў 2022 годзе ён быў трэцім па колькасці найбольш актыўных рэкламадаўцаў па выдатках на спонсарскую рэкламу.