ў Відэа TikTok з 14.5 мільёнамі праглядаў, Хамфры Ян намаляваны бацька, які дае сыну iPhone 13 пры ўмове, што ён будзе вернуты праз год.
Сын (яго ў сцэнцы таксама сыграў Ян) лічыць, што можа прадаць тэлефон за 1,000 долараў і чакаць Apple выпусціць новую мадэль на працягу года, што, верагодна, знізіць цану iPhone 13 да 600 долараў. Купляючы яго тады, ён атрымаў бы прыбытак у 400 долараў. Праходзіць год, і бацька просіць вярнуць тэлефон. Сын вяртае яго і прызнаецца ў сваім плане.
«Дык ты на мяне нажыўся!» — адказвае бацька. «Я толькі што паказаў вам, што такое шортынг акцый. Вы пазычаеце долю акцый, і калі справа даходзіць да яе вяртання, калі вы можаце выкупіць яе за меншую суму, вы атрымліваеце прыбытак. Калі не, вы панясеце страты».
@humphreytalks Урок багатага таты на рынку з выкарыстаннем аналогіі з iPhone. #асабістыяфінансы #apple
Ян ведае, што кароткае замыканне акцый можа быць цяжкай для разумення канцэпцыяй, кажа ён Стан у інтэрв'ю. «Такім чынам, я выкарыстаў простую аналогію, з якой большасць людзей можа звязацца».
Яго просты аналогічны падыход да фінансавай адукацыі атрымаў рэзананс у 3.3 мільёна падпісчыкаў TikTok. Нягледзячы на тое, што праграма не дае дакладных дэмаграфічных дадзеных гэтай базы прыхільнікаў, амаль палова карыстальнікаў TikTok маладзей 30 гадоў. І скрыншот YouTube аналітыка Янга прадастаўлена Стан паказвае, што больш за 75% гледачоў кароткіх відэа Янга на YouTube маладзейшыя за 34 гады.
Яго папулярнасць у сацыяльных сетках часткова тлумачыць, чаму ён з'яўляецца самай надзейнай крыніцай фінансавых парад сярод пакалення Z, як нядаўні Апытанне па справах спажыўцоў знойдзены. Бумеры і Gen X, з вялікім адрывам, давяраюць Уорэн Бафет найбольш. Але Berkshire Hathaway Генеральны дырэктар апусціўся на чацвёртае месца для Gen Z.
Улічваючы блізкасць пакалення Z да TikTok, знаходка мае сэнс, але ўсё ж трохі дзіўная. 91-гадовы Баффет з'яўляецца адным з самых дасведчаных інвестараў у свеце, вядомы сваімі зберагалымі спосабамі і 103 мільярдаў долараў чыстага кошту. Ян, з іншага боку, 34-гадовы хлопец са ступенню фінансаў, які год працаваў фінансавым кансультантам у Merrill Lynch і пяць месяцаў стажыраваўся ў інвестыцыйным банку Пала-Альта. Потым ён перайшоў да кіравання мабільным дадаткам і стаў сузаснавальнікам a кампанія на заказ мастацтва перш чым, нарэшце, прызямліцца на YouTube у 2019 годзе.
Там, дзе Бафет гандлюе асноўнымі дакладамі, Ян гандлюе сцэнкамі, знятымі і змантажаванымі ў яго кватэры ў Bay Area. Стан пагаварыў з Янгам пра тое, як яму ўдалося прыцягнуць увагу пакалення Z, што ён звязвае з яго здольнасцю разбіваць і дэмістыфікаваць шчыльныя фінансавыя тэмы.
Сакрэт таго, як стаць асобай, якая ўплывае на асабістыя фінансы
Упершыню Ян пачаў публікаваць відэа на YouTube пасля таго, як зразумеў, што яго сябры звяртаюцца за фінансавымі парадамі, мяркуючы, што яго персона можа быць перакладзенай, але ніколі не прадказваў, наколькі гэта будзе мець рэзананс.
Неўзабаве ён загрузіў перспектыўны TikTok, пашукаў хэштэгі асабістых фінансаў і амаль не знайшоў відэа. «Я ўспрыняў гэта як знак, — успамінае ён. «Я падумаў: «Магчыма, я змагу стаць першым чалавекам, які зробіць гэта».»
У перыяд з верасня 2019 года па верасень 2020 года Ян здымаў відэа кожны дзень. Пакуль ён захоўвае прысутнасць на YouTube і Instagram, Яго Уліковы запіс TikTok на працягу амаль двух гадоў займаўся яго поўнай увагай.
Ян заставаўся паслядоўным у сваім падыходзе, спрашчаючы складаныя фінансавыя тэмы без кроплі перавагі ў хуткіх, простых відэа.
Ён кажа, што стараецца не марнаваць час гледача, паколькі працягласць увагі вельмі кароткая, і дадае, што хоча, каб кожны мог зразумець асновы фінансаў і эканомікі, якія часта збіваюць з панталыку.
«Уся індустрыя для многіх здаецца чорнай скрыняй», — кажа ён. «Яны нават не хочуць у гэта ўваходзіць, таму што гэта можа здацца вельмі заблытаным. Тут так шмат жаргону, і тое, што паказваюць па тэлевізары, не абавязкова тлумачальнае або лёгкае для прагляду. Людзі не хочуць глядзець на дыяграмы і графікі».
Чаго не хапае, кажа ён, дык гэта даступнасці і падыходу да прадмета, які не адпужвае людзей. «Чым больш стваральнік можа абяззброіць гледача — дапамагчы яму зразумець, што фінансы — гэта не так ужо і складана, як толькі яны разбяруцца з ключавымі паняццямі, — тым больш сіл ён можа даць».
Пераадоленне разрыву ў фінансавых ведах
«Мэта паўночнай зоркі» Янга - уздзейнічаць на людзей і заахвочваць іх узяць пад кантроль свае ўласныя фінансы. Ён разумее ваганні людзей адносна інвестыцый; Сам Ян зрабіў свае першыя інвестыцыі толькі ў 25 гадоў.
«Я спалохаўся!» — успамінае ён. «Я нават сабе яшчэ не давяраў. У мяне ёсць вельмі разумныя сябры, якім за 30, яны працуюць у сферы тэхналогій, і нават яны не вырашаюцца ўкладваць грошы, таму што перажываюць, што недастаткова ведаюць. Гэта прабел у ведах, які трэба ліквідаваць».
Але Ян, па яго ўласным прызнанні, павінен прайсці доўгі шлях для выканання гэтай місіі. Ён кажа, што гэта ў значнай ступені ўскладняецца адсутнасцю даверу людзей фінансавыя кансультанты і гуру асабістых фінансаў, і як грабежніцкія крэдытныя кампаніі і Працэнтныя стаўкі можа быць.
У вачах Янга, не ўсе асобы, якія ўплываюць на асабістыя фінансы, клапоцяцца пра інтарэсы гледача. Скептычна ставячыся да тых, хто спрабуе прадаваць курсы гандлю, Ян кажа, што яго больш цікавіць навучанне асабістым фінансам да такой ступені, каб гледачы адчувалі сябе камфортна ўкладваць свае грошы.
«Калі б я хацеў атрымаць хуткія грошы, я б прадаў курс, абяцаючы пэўную суму грошай за 30 дзён, але я проста не веру ў такія рэчы», — кажа ён, дадаючы, што гатовы растлумачыць «усе віды рэчаў», калі ён хоча пашырыць сваю аўдыторыю.
Ён успамінае час, калі ён абедаў у рэстаране, калі да яго падышлі двое гадоў 20 з нечым і сказалі, што яго відэазапісы заахвоцілі іх пачаць укладваць сродкі ў Roth IRA і рабіць інвестыцыі.
«Тое, што яны паглядзелі нешта маё, потым натхніліся зрабіць нешта для сябе — гэта канчатковая мэта», — кажа ён. «Я тысячагоддзе; Я ніколі не меў доступу да такіх рэчаў. Я не ведаў, што такое іпатэка, пакуль мне не споўнілася 23 гады. Але ў пакалення Z ёсць усё гэта».
Першапачаткова гэтая гісторыя была паказаная на Fortune.com
Крыніца: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html