Як Netflix проста спланаваў сваю смерць - і выздараўленне

Сакрэт эфектыўнага кіравання заключаецца ў тым, каб не абяцаць, але перавыконваць.

Кіраўнікі на Netflix (NFLX) у аўторак прадставіла надзвычайныя фінансавыя вынікі за другі квартал, улічваючы, што планка была пастаўлена так нізка. І акцыі імгненна падскочылі ўверх.

Акцыі іншых кампаній могуць не атрымаць такой жа прыбытковасці за 2 квартал. Дазвольце растлумачыць.

Netflix выклікае шмат нянавісці. З фундаментальнай пункту гледжання, акцыі заўсёды былі дарагімі. Нават цяпер, маючы 220 мільёнаў платных падпісчыкаў штомесяц, кіраўнікі кажуць, што ў 1 годзе кампанія атрымае толькі каля 2023 мільярда долараў бясплатнага грашовага патоку. І гэты паказчык за апошнія гады значна пагоршыўся.

Праблема ў выдатках.

Задоўга да таго, як у 2007 годзе кампанія Лос-Гатас, штат Каліфорнія, зрабіла інавацыйны скачок да мадэлі струменевага распаўсюджвання, кіраўнікі выдаткавалі вялікія грошы на стварэнне інфраструктуры бізнесу. Першыя буйныя выдаткі былі зроблены на праграмнае забеспячэнне, у прыватнасці, на алгарытмы сціску і механізмы рэкамендацый. Потым прыйшлі горы грошай, якія выкарыстоўваліся для стварэння бібліятэкі кантэнту. Па словах а паведамляць на Hollywood Reporter, Netflix плануе выдаткаваць 20 мільярдаў долараў на сродкі масавай інфармацыі толькі ў 2023 годзе, што робіць яе самай вялікай студыяй у свеце.

Нягледзячы на ​​тое, што выдаткі добра служылі кампаніі на працягу большай часткі яе гісторыі, у 2021 годзе пачаліся супрацьстаянні. Рост колькасці падпісак запавольваўся, калі сусветная эканоміка выйшла з карантыну, нанесенага COVID-19. Вось тады Тэд Сарандас, галоўны выканаўчы дырэктар, вырашыў тарпедаваць будучыя чаканні. Гэта была магчымасць пачаць расказваць новую гісторыю пра кампанію.

Гэта быў гіганцкі скід.

Па выніках Netflix за 1 квартал Сарандас заявіў, што струменевая кампанія можа страціць 2 мільёны падпісчыкаў у 2 квартале. Ён таксама шакаваў аналітыкаў планамі перагледзець ранейшыя рашэнні, якія катэгарычна выключалі рэкламу і абмен паролямі.

Пераход да вечара аўторка. У сувязі з тым, што інвестары чакалі горшага, Сарандас сказаў, што Netflix страціў толькі 970,000 3.20 падпісчыкаў, а прыбытак павялічыўся да 2.98 долара за акцыю ў параўнанні з прагнозам у 7.5 долара. Акцыі падскочылі на XNUMX% у пазаўрочны час.

У Netflix ёсць што спадабацца. Рэклама павінна значна павялічыць колькасць падпісчыкаў, асабліва на рынках, якія развіваюцца, дзе кліенты аддаюць перавагу глядзець рэкламныя ролікі, чым плаціць штомесячную абаненцкую плату. І скарачэнне абмену паролямі таксама павінна дапамагчы з падпіскамі.

навіны ўцечка напярэдадні вынікаў 2 квартала Netflix стрымліваў долю на некалькіх рынках Лацінскай Амерыкі.

Аптымістычныя інвестары часта выкарыстоўваюць Netflix у якасці проксі тэхналагічнай кампаніі. Гігант струменевага медыя паведамляе пра вынікі бліжэй да пачатку сезона прыбыткаў. Гэта таксама вялікі бізнэс з гучным імем. Гэтая камбінацыя стварае спакусу паспрачацца, што і Netflix, і астатнія тэхналогіі. Гэта небяспечна.

У мінулым квартале кіраўнікі Netflix перазагрузіліся. Серанас убачыў вялікую магчымасць скараціць чаканні, і ён скарыстаўся ёю. Акцыі імкліва ўпалі. Ёсць падставы меркаваць, што гэты момант для астатніх тэхналогій наступіць у гэтым квартале, і гэта можа быць не вельмі прыемна.

Інвестары павінны быць вельмі асцярожнымі ў пагоні за апошнімі прыбыткамі. У прыватнасці, я стаміўся б ад шматлікіх меншых кампаній, якія займаюцца праграмным забеспячэннем як паслугай. Некаторыя з гэтых акцый на 50-70% ніжэйшыя за максімум. Ніхто не хоча прызнаць, што слабасць цаны акцый робіць больш цяжкім для невялікіх кампаній прыцягненне капіталу, утрыманне супрацоўнікаў і, самае галоўнае, заваёўванне новага бізнесу ў буйных кампаній.

Інфармацыйныя дырэктары са спісу Fortune 100 стаміліся перадаваць свой бізнес меншым фірмам, якія могуць пацярпець няўдачу або быць выкупленымі ў будучыні.

Сутнасць у тым, што ў той час як акцыі Netflix могуць у канчатковым рахунку значна вырасці ў параўнанні з бягучымі ўзроўнямі, аднак інвестары павінны быць асцярожнымі, прыпісваючы лепшыя перспектывы астатнім тэхналогіям.

Частка, калі кіраўнікі абяцаюць, можа быць прама наперад.

Каб даведацца, як значна палепшыць свае вынікі на рынку, купляючы апцыёны на такія акцыі, як Ford і Tesla, скарыстайцеся двухтыднёвай пробнай версіяй маёй спецыяльнай рассылкі, Тактычныя варыянты: Клікніце тут. Члены зрабілі больш за У 5 разоў больш грошай у гэтым годзе.