Сусветны рынак адзення на адкрытым паветры складае 12 мільярдаў долараў. Больш за паўстагоддзя The North Face змагаецца ў космасе, экіпіруючы альпіністаў і лыжнікаў. Але брэнд адпачынку на прыродзе цяпер таксама спадзяецца стаць буйным гульцом на рынку вулічнага адзення коштам 185 мільярдаў долараў.
Аднаўленне цікавасці да адпачынку на прыродзе таксама пайшло на карысць кампаніі.
«Безумоўна, ёсць вяртанне да адпачынку на свежым паветры, увага ўдзяляецца здароўю і добраму самаадчуванню, ёсць прыхільнасць да ўстойлівага развіцця, і спажыўцы імкнуцца звязацца з брэндамі, якія адпавядаюць гэтым канкрэтным тэндэнцыям», - сказаў Стыў Рэндл, генеральны дырэктар VF Corp., мацярынская кампанія The North Face.
Гэта павялічыла прыбытак кампаніі. У кастрычніку VF Corp. паведаміла, што выручка The North Face за другі квартал фінансавага года вырасла на 31% да 883 мільёнаў долараў.
І хоць цікавасць да актыўнага адпачынку ўзрасла, змяненне клімату і спажывецкія тэндэнцыі, такія як устойлівае развіццё, прывялі да шэрагу праблем і магчымасцей для брэнда. Кожны год 85% вырабленага тэкстылю — у тым ліку адзення, абутку і рыштунку — трапляюць на звалкі.
Такім чынам, як The North Face паварочваецца ў сваёй барацьбе з такімі супернікамі, як Patagonia, у перапоўненай вопратцы на адкрытым паветры? І што прывяло да пераходу кампаніі ад альпінісцкага рыштунку да вулічнага адзення?
Глядзіце відэа вышэй, каб даведацца больш пра новы кірунак The North Face.
Глядзець больш:
Пакідаць чаявыя - амерыканскі звычай. Чаму гэта праблема
Чаму амерыканцы ядуць больш закусак
Крыніца: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html