Мэдысан Рыд дадае новых членаў савета па меры росту бізнесу

Мэдысан Рыд удвая павялічвае будучыню рост у салонах і фарбах для валасоў на даму, якія ў сукупнасці мелі больш за 5 мільёнаў узаемадзеянняў з кліентамі. Кампанія, заснаваная цяперашнім генеральным дырэктарам Эмі Эрэт, нядаўна абвясціла аб новых кіраўніках свайго савета дырэктараў разам з унутраным кіраўніцтвам, накіраваным на далейшае выкананне сваёй місіі пашырэння доступу Мэдысан Рыд да большай колькасці кліентаў на рынку ЗША. У эксклюзіўным інтэрв'ю з Эрэтам стала ясна, што кампанія ставіць перад сабой задачу забяспечыць доступ да прэстыжнага догляду за валасамі для большай колькасці людзей у Інтэрнэце, у салонах і праз сваіх рознічных партнёраў, такіх як Ulta Beauty.ULTA
.

Новыя члены праўлення забяспечваюць вопыт і разнастайнасць

Майкл Дабін і Стэфані Дэвіс Мікелман будуць дададзены ў якасці членаў савета дырэктараў, і абодва маюць вялікі вопыт у пашырэнні касметычнага бізнесу. Дублін з'яўляецца заснавальнікам і былым генеральным дырэктарам Dollar Shave Club, што прывяло кампанію да набыцця кампаніяй Unilever за 1 мільярд долараў. Dollar Shave Club зрабіў рэвалюцыю ў бізнесе па догляду за мужчынамі, задаволіўшы патрэбу на рынку ў дастаўцы брытваў прама на дом на аснове штомесячнай падпіскі разам з іншымі прадуктамі. Эрэт сказаў: «Я ведаю Майкла шмат гадоў і быў натхнёны тым, як ён змяніў усю індустрыю догляду за мужчынамі». Эрэт разважае пра тое, што Дабін была вельмі карыснай і клапатлівай, калі яна толькі стварала Мэдысан Рыд, і хоць спатрэбіліся гады, каб пераканаць яго стаць членам савета дырэктараў, Эрэт лічыць, што яго вопыт неацэнны на гэтай стадыі росту для кампаніі. Дабін таксама ўваходзіць у савет дырэктараў Stance і з'яўляецца дарадцам у Liquid Death Mountain Water і Made by Nacho.

Стэфані Дэвіс Мікелман, глабальны дырэктар па маркетынгу Benefit Cosmetics, мае больш чым 15-гадовы вопыт стымулявання росту і прыбытковасці дзяржаўных і прыватных кампаній. Яе паслужны спіс уключае рост сусветна прызнаных брэндаў, такіх як Lancôme, NEST і Bobbi Brown Cosmetics. Эрэт сказаў: «Працэс пошуку патрэбнага члена савета дырэктараў быў доўгім, больш за год, але я хацеў знайсці патрэбнага чалавека з наборам навыкаў і вопытам, які б добра адпавядаў культурным адносінам кампаніі». Наяўнасць разнастайнага савета дырэктараў, які можа прыўнесці ў кампанію мноства перспектыў, было важным фактарам пры наборы новых членаў. Міхельман - першы чарнаскуры член праўлення Мэдысан Рыд.

Унутраныя крокі ўнутры кампаніі

Кампанія таксама абвясціла аб унутраных кроках, накіраваных на садзейнічанне росту, у тым ліку аб прызначэнні Брэда Лэнда-Шэнана на пасаду галоўнага дырэктара па маркетынгу Мэдысан Рыд і павышэння Тайлера Возні на пасаду галоўнага дырэктара па лічбавых тэхналогій. Рост кампаніі адбываецца за кошт аптовага гандлю з рознічнымі партнёрамі, пашырэння салонаў па ЗША і працягу яе інтэрнэт-бізнесу непасрэдна да спажыўца. Гэтыя крокі выканаўчай улады даюць кампаніі магчымасць спрыяць сваёй шматканальнай прысутнасці і працягваць намаганні па падтрымцы таго, што яна называе сваёй крытычнай культурай.

Эрэт абмеркаваў дух кампаніі з яе двума асноўнымі прынцыпамі: цэласнасць прадукту і цэласнасць каманднага духу. Што тычыцца першага, яна ніколі не вагалася з пункту гледжання пастаўкі прадуктаў, як і было абяцана, з выкарыстаннем інгрэдыентаў з цэласнасцю (формулы фарбы для валасоў не ўтрымліваюць аміяку, PPD, рэзарцына, парабенаў, фталатаў, глютена, SLS і дыяксіду тытана). Яна заявіла: «Кліенты чакаюць ад Мэдысан Рыд зручнасці і сумленнасці, і мы кожны раз павінны выконваць гэта абяцанне».

Абмяркоўваючы камандны дух, Эрэт гаварыў пра важнасць адносін паміж супрацоўнікамі, уключаючы выплату больш высокіх заробкаў, прадастаўленне льгот, прасоўванне знутры і іншыя ініцыятывы, якія дэманструюць прыхільнасць сваёй працоўнай сіле. Перш чым Эрэт сеў са мной, каб пачаць інтэрв'ю, яна абышла ўвесь салон і перадала кожнаму супрацоўніку вялікае прывітанне і шырокую ўсмешку. «Мы павінны кожны дзень давяраць і паважаць нашых супрацоўнікаў».

Фактары навакольнага асяроддзя спрыяюць Мэдысан Рыд

Кампанія мае добрыя магчымасці прапаноўваць прадукты і паслугі, паколькі рознічны гандаль у ЗША ўпершыню замарудзіцца ў гэтым годзе. Высокія цэны на бензін і прадукты харчавання перашкодзілі марнаванню па ўласным меркаванні, аднак Эрэт лічыць, што афарбоўванне валасоў - гэта рэжым, які працягваецца нават ва ўмовах эканамічнага спаду. Мэдысан Рыд працавала над тым, каб прадукты своечасова дастаўляліся кліентам, прапаноўваючы прамую дастаўку і куплю ў інтэрнэце з самавывазам у краме. «Нашы прадукты абмежаваныя па часе, гэта значыць, што кліенты маюць патрэбу ў прадукце адразу і не жадаюць чакаць яго, таму мы павінны быць побач з імі», — заявіў Эрэт, дадаўшы, што канверсія онлайн-пакупак наўпрост залежыць ад таго, наколькі хутка прадукты могуць быць даступныя. быць атрыманы кліентам.

Бяспека для будучыні

Зусім нядаўна кампанія абвясціла а Фінансаванне $ 33 млн раунд пад кіраўніцтвам Sandbridge Capital, LLC пры ўдзеле Marcy Venture Partners, у выніку чаго на сённяшні дзень інвестыцыі ў Madison Reed склалі 220 мільёнаў долараў венчурнага капіталу. Эрэт сказаў: «Я вельмі ўдзячны, што мы можам рабіць тое, што мы робім кожны дзень, і я знаходжуся менавіта там, дзе мне трэба быць, каб змяніць жыццё людзей».