Шматлікія стратэгіі не змаглі вярнуць рэкламадаўцаў у Twitter

Ілон Маск пагадзіўся сысці ў адстаўку з пасады генеральнага дырэктара пасля таго, як ён правёў у Twitter апытанне, ці варта яму сысці ў адстаўку і 57.5% з 17 мільёнаў рэспандэнтаў адказалі так, пытанне ў тым, хто павінен кіраваць праблемнай кампаніяй і як ён каго заахвоціць да гэтага.

Адзін з патэнцыйных кандыдатаў, які сказаў Маску ў красавіку, што пасада генеральнага дырэктара Twitter — гэта праца яго мары. Тэхналагічны інвестар Джэйсан Калаканіс адправіў у Twitter уласнае апытанне — з эмодзі, якія паказвалі, што гэта было жартам — спытаўшы, ці ён, інвестар і былы тэхнолаг Дэвід Сакс, ці «Іншы» павінен быць названы генеральным дырэктарам. Як ні дзіўна, большасць рэспандэнтаў прагаласавала за «Іншае».

Пазней ён напісаў у твітэры, магчыма, жартам: «Каму спадабаецца самая жаласная праца ў тэхналогіях і СМІ?! Хто настолькі вар'ят, каб кіраваць твітэрам?!?!» Іншы карыстальнік напісаў у твітары, што тэхналагічны інвестар Джо Лонсдэйл павінен атрымаць працу, і ён адказаў: «Лол, не, дзякуй». Не здаецца, што вакансія выклікае вялікую цікавасць з боку людзей, якія валодаюць навыкамі кіравання кампаніяй.

Акцыі Tesla ўпалі на 18% на гэтым тыдні і ўпалі больш чым на 60% пасля таго, як Маск абвясціў аб сваіх планах набыць Twitter Inc. Відавочна, што акцыянеры Tesla лічаць, што ён праводзіць занадта шмат часу ў Twitter, з'яўляючыся генеральным дырэктарам некалькіх кампаній адначасова амаль заўсёды заканчваецца дрэнна. Зараз Маск валодае акцыямі Tesla на 52 мільярды даляраў.

Нават чыноўнікі НАСА пачалі пытацца ці адцягваюць яго нядаўнія змены ў Twitter ад пытанняў жыцця або смерці, якія ўплываюць на прыняцце рашэнняў у SpaceX.

20 снежня даўні інвестар Tesla Рос Гербер напісаў у твітэры, што прыйшоў час для пераменаў, заявіўшы, што «кошт акцый цяпер адлюстроўвае каштоўнасць адсутнасці генеральнага дырэктара».

Відавочна, што перад Маскам чакае шмат праблем у Twitter, але адна з іх павінна быць вырашана неадкладна - гэта прыцягненне яго асноўнай базы рэкламадаўцаў назад на платформу. Відавочна, што кампанія знаходзіцца ў цэнтры хаатычнага беспарадку: супрацоўнікаў адпускаюць налева і направа, а рэкламадаўцы — хлеб з маслам бізнесу Twitter — масава пакідаюць карабель.

Нядаўна ў The Wall Stret Journal была апублікаваная трывожная статыстыка даследчай фірмы Pathmatics — прыкладна 70% са 100 лепшых рэкламадаўцаў Twitter не выдаткоўвалі грошы на Twitter за тыдзень, які скончыўся 18 снежня. І хаця Маск і яго каманда нядаўна правялі сустрэчы з буйнымі рэкламадаўцамі тыдняў, яны не змаглі заахвоціць іх вярнуцца.

Улічваючы, што амаль 90% прыбытку Twitter у памеры 5.1 мільярда долараў у мінулым годзе прыйшлося на рэкламу, гэта павінна быць галоўным прыярытэтам Маска, а не высвятленне, чые акаўнты трэба прыпыніць або аднавіць. Twitter прапанаваў некаторым рэкламадаўцам патраціць на рэкламу кошт да 1 мільёна долараў, калі яны зробяць гэта да канца года. Аднак нават гэтай эканамічнай прывабнасці было недастаткова, каб вярнуць многіх на борт.

Каманда Маска сустрэлася з рэкламадаўцамі і паведаміла ім, што яны робяць інавацыі, якія дазваляюць карыстальнікам рабіць пакупкі напрамую, дадаюць дадатковыя магчымасці для відэа і распрацоўваюць інструменты, каб непрыемны кантэнт не з'яўляўся побач з іх рэкламай.

Некаторыя пакупнікі рэкламы сказалі, што пачакаюць, пакуль гэтыя інструменты ўжо будуць распрацаваны, перш чым вырашыць, ці вяртацца ў Twitter, асабліва з улікам таго, што мы, верагодна, увойдзем у рэцэсію. Выступаючы ў аўторак у Twitter Spaces, Маск сказаў, што рэкламадаўцы патрабуюць высокай рэнтабельнасці сваіх інвестыцый у рэкламу. «Іх запыты не з'яўляюцца расплывістымі або ірацыянальнымі або чымсьці іншым. Яны накшталт, цалкам разумныя ".

Тым не менш, некаторыя рэкламадаўцы скардзіліся на палітызацыю Twitter, у прыватнасці Маск напісаў у твітэры непасрэдна перад прамежкавымі выбарамі аб тым, што незалежна настроеныя выбаршчыкі галасуюць за рэспубліканскі Кангрэс.