Зніжэнне рэйтынгаў да Market Perform з Market Outperform дапамагло Peloton (цікер: PTON) знізіцца яшчэ на 3.8% у пятніцу, што прывяло да агульнай страты акцый у 2021 годзе ў памеры 76.4%. Акцыі закрылі дзень на ўзроўні 35.76 долара, каля ўзроўню мая 2020 года.
У сваёй запісцы аб паніжэнні рэйтынгу аналітык JMP Эндру Бун сказаў, што кампанія выйграла ад рэакцыі на пандэмію, але глабальны поспех у барацьбе з хваробай цяпер абцяжарвае перспектывы кампаніі.
«Паколькі COVID-19 пацягнуў попыт, мы лічым, што Peloton цяпер вымушаны прадаваць людзей, якія менш клапатлівыя да фітнесу і, верагодна, іх цяжэй канвертаваць, што прывядзе да менш эфектыўных маркетынгавых выдаткаў», - напісаў Бун.
Кампанія не адразу адказала на запыт аб каментарыі з нагоды паніжэння ў пятніцу.
Peloton прадае канцылярскія ровары па цане ад 1,500 долараў і вышэй, а таксама падпіскі на фітнес-класы.
Акцыі выраслі больш чым на 400% у 2020 годзе, паколькі блакіроўка Covid-19 падштурхнула людзей да трэніровак дома.
Шэраг памылак адзначылі два гады росту і спаду кампаніі, у тым ліку адкліканне пасля смерці дзіцяці, звязанай з прыладай, і адмоўнае размяшчэнне прадукту ў нядаўнім дадатковым продажы Секс у вялікім горадзе тэлесерыял.
У пачатку гэтага года групы спажыўцоў абрынулі Peloton пасля таго, як адмовіліся ад заклікаў адклікаць яго прадукт для бегавой дарожкі, перш чым у канчатковым рахунку пагадзіліся адклікаць прыладу. Камісія па бяспецы спажывецкіх тавараў звязала бегавую дарожку Peloton са смерцю дзіцяці, згодна з дакументамі кампаніі SEC.
Што тычыцца спін-офа «Сэкс у вялікім горадзе», Peloton сказаў, што прадзюсары не сказалі кампаніі, што персанаж памрэ пасля паездкі на адным з яе стацыянарных ровараў.
Самае галоўнае, лічаць аналітыкі, Peloton не змог улічыць ступень, у якой яго лёс быў звязаны з пандэміяй. Кампаніі прыйшлося знізіць цану на веласіпеды для памяшканняў, а таксама замарозіць найму на фоне прагназуемых страт у першым квартале ў памеры 376 мільёнаў долараў.
«Peloton прапануе лепшае ў сваім класе абсталяванне і лічбавы кантэнт, а таксама стымулюе рост новых прадуктаў (у тым ліку Tread) і міжнароднага пашырэння», — напісаў Бун у пятніцу. Але, «паколькі нашы ацэнкі цяпер ніжэй кансэнсусу, паколькі продажы ровараў у ЗША павольныя, мы адыходзім у бок».