PGA Tour, European Tour Group, LET і LPGA Tap Greenfly для стымулявання распаўсюджвання кантэнту ў кароткай форме

У той час як рашэнне PGA Tour перафарматаваць прызначаныя мерапрыемствы ў абмежаваную вобласць, справы без скарачэння, пачынаючы з 2024 г., з'яўляецца апошнім залпам у працяглых тур-вайнах, новая здзелка па праграмным забеспячэнні з той жа мэтай - задаволіць зацікаўленых бакоў і палепшыць агульны прадукт - можа быць аднолькава значныя.

Калі гульцы ў гольф з PGA Tour, LPGA і іх партнёры па European Tour Group імкнуцца эфектыўна прыцягнуць сваіх фанатаў у сацыяльных сетках, яны цяпер могуць атрымаць доступ да выбраных фатаграфій і кароткіх відэазапісаў усяго, пачынаючы ад балбатні з кэдзі перад здымкамі і заканчваючы гэтым патройны разрыў 25-футавага, які здолеў праслізнуць у адтуліну праз ст Зялёнка дадатак. Гольф-туры супрацоўнічаюць з лічбавым медыя-плэерам, які займае велізарную прысутнасць у прафесійным спорце. NHL, NBA і MLB выкарыстоўваюць платформу для збору і распаўсюджвання кароткіх медыяфайлаў пастаўшчыка праграмнага забеспячэння ў Санта-Моніцы.

«Адпраўка выбранага кантэнту непасрэдна нашым гульцам праз Greenfly вельмі эфектыўная для абодвух бакоў і дае гульцам магчымасць звязвацца са сваімі падпісчыкамі на платформах сацыяльных сетак у рэжыме рэальнага часу», — сказаў Нэльсан Сільверыё, віцэ-прэзідэнт PGA Tour па стратэгіі кантэнту. у заяве.

«Greenfly дазволіць фанатам наладжваць сувязі са сваімі любімымі гульцамі ў гольф і дазволіць ім узаемадзейнічаць з нашым брэндам, акрамя асвятлення турніраў», — дадаў ён.

Платформа дае гульцам у гольф і іх агентам і менеджэрам доступ да захапляльнага змесціва, якое аўтаматычна распаўсюджваецца ім падчас адпаведных тураў — відэа, кліпаў з яркімі момантамі, фатаграфій і іншага змесціва, гатовага да абмену.

«Гальфісты, за якімі фанаты любяць сачыць у Instagram, TikTok і іншых каналах, будуць мець нашмат больш цікавага кантэнту для паказу, асабліва кантэнту з рэальнай гульні: выдатныя відэаролікі, пакеты відэа, фатаграфіі і шмат больш захапляльнага кантэнту, які паступае непасрэдна з гэтыя туры», — тлумачыць генеральны дырэктар Greenfly Даніэль Кіршнер.

Раней PGA і LPGA Tours выкарыстоўвалі маркетынгавую платформу для спартсменаў Opendorse для абмену змесцівам з мэтай павелічэння лічбавага следу гульцоў і ўмацавання ўдзелу фанатаў. Чакаецца, што замена праграмнага забеспячэння на Greenfly, калекцыю лічбавых мультымедыя, распаўсюджванне і платформу для кіравання кантэнтам, значна павысіць уплыў гульцоў усіх масцей у сацыяльных сетках, пачынаючы ад яркіх імёнаў і заканчваючы простымі.

«Мы працавалі з Алімпійскімі гульнямі, і яны змаглі даць тысячам спартсменаў кантэнт, які, магчыма, не быў прадстаўлены, таму што вакол гэтых падзей ствараецца вельмі шмат асвятлення і кантэнту. Маючы магчымасць аўтаматызаваць распаўсюджванне гэтага змесціва і сартаваць яго, вы зможаце падтрымліваць нашмат больш людзей», — кажа Кіршнер.

Кароткае змесціва адбіраецца ў рэжыме рэальнага часу з розных крыніц, уключаючы тэлевізійныя перадачы, бібліятэку Getty Images, фотаздымкі супрацоўнікаў і рэдагаванне відэа, сабранае ўнутры саміх гольф-арганізацый. Увесь кантэнт, які ствараецца вакол саміх падзей, правы на якія належаць гольф-турам, можа быць даступны гульцам.

Табліца лідэраў гульцоў у гольф з найбольшай колькасцю падпісчыкаў у Instagram за апошнія пару гадоў была даволі статычнай. Інфлюэнсер Пэйдж Спіранак лідзіруе ў групе з 3.7 мільёнамі падпісчыкаў, саступаючы Тайгеру Вудсу (3.1 мільёна), Роры Макілрою (2.4 мільёна), Рыкі Фаўлеру (1.9 мільёна) і Джордану Спіту (1.7 мільёна). Калі вы паглыбіцеся ў першую дзесятку, то ўсплыве некалькі імёнаў LIV, у тым ліку Філ Мікельсан (1.2 мільёна), Дастын Джонсан (1.2 мільёна) і Брукс Коэпка (1 мільён). Будзе паказальна паглядзець, як здзелка Greenfly скончыцца ператасаваннем калоды.

«Шмат гульцоў у гольф выдатныя ў сацыяльных сетках, і некаторыя гульцы ў гольф—не там яны хочуць бавіць час. Але калі яны маюць лёгкі доступ да сапраўды крутога кантэнту, які паказвае іх, яны збіраюцца падзяліцца гэтым, і гэта прывядзе да павелічэння колькасці іх прыхільнікаў. Гэта інвестыцыя, якую гэтыя гольф-туры зрабілі ў цэлым, інвестуючы ў павышэнне і прасоўванне гісторый сваіх гульцоў у гольф», - тлумачыць Кіршнер, дадаючы, што гэта частка той самай комплекснай стратэгіі, якая прывяла да дакументальных серыялаў Netflix. Поўны разгар атрыманне зялёнага святла і беспрэцэдэнтны доступ для гульцоў.

«Мы працуем у спорце амаль дзевяць гадоў. У нас ёсць даныя, якія паказваюць, што доступ да падобнага кантэнту значна павялічвае колькасць падпісчыкаў, уцягванне і ўвесь рост аўдыторыі, які вы бачыце ў сацыяльных сетках, таму мы чакаем, што гэта будзе мець вялікі ўплыў на гэтых гульцоў у гольф», — тлумачыць ён.

Вышэйшая ліга бейсбола, адзін з асноўных кліентаў Greenfly, паведаміла аб павелічэнні колькасці публікацый на 24% і павелічэнні колькасці падпісчыкаў на 48% у параўнанні з мінулым годам сярод гульцоў, якія ўдзельнічалі ў лізе. сацыяльная праграма для гульцоў.

Розныя гольф-туры добра ведаюць, што наладжванне ўзаемасувязі аўдыторыі з маладымі заўзятарамі з'яўляецца ключом да будучага росту. У асяроддзі, дзе LIV стварае жорсткую канкурэнцыю за ўвагу фанатаў, інвестыцыі, накіраваныя на павышэнне сацыяльнай і лічбавай актыўнасці гульцоў, выглядаюць як разумны крок.