Фарэл Уільямс у Louis Vuitton: чаму гэта мае сэнс

Рэпер, спявак, аўтар песень, прадзюсар, а цяпер крэатыўны дырэктар па вытворчасці мужчынскага адзення.

Аналітыкі і прагназісты без здзіўлення адрэагавалі на нядаўняе прызначэнне Фарэла Уільямса крэатыўным дырэктарам па мужчынскай вопратцы Louis Vuitton. Калі б хто-небудзь мог заняць месца нябожчыка дызайнера Вергілія Абло з некалькімі злучкамі, дык гэта быў бы Уільямс.

«Фарэл — адзін з самых вядомых людзей з некалькімі злучкамі, — кажа Сара Ангер, старшы віцэ-прэзідэнт Cultural Insights для Civic Entertainment Group. «Ён выкрышталізаваў наша разуменне культурнай прывабнасці музыканта, якая не залежыць ад індустрыі. LV - гэта брэнд з вялікай колькасцю злучкоў, а не звычайны дом моды. У Фарэла будзе шмат арэн, на якіх можна гуляць».

Іншы аналітык кажа, што Уільямс з'яўляецца лагічным крокам пасля Абло, і ён не чужы ў модзе, бо стварыў брэнды вулічнай адзення Billionaire Boys Club і абутак Ice Cream, а раней супрацоўнічаў з такімі брэндамі, як Adidas і Moncler.

«Няма сумненняў у тым, што Фарэл, хутчэй за ўсё, зробіць свой унікальны ўплыў, заснаваны на яго негабарытных адчуваннях да стылю», — кажа Хемант Калбаг, кіраўнік дырэктар Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. «Але я не чакаю прынцыповай змены кірунку. Тым не менш, Pharrell дапаможа захаваць актуальнасць LV для наступнага пакалення кліентаў LV».

Уільямс прадэманструе сваю першую калекцыю для французскага дома класа люкс у чэрвені падчас Тыдня мужчынскай моды ў Парыжы. Паказ пройдзе праз пяць гадоў пасля дэбютнай калекцыі Абло для брэнда, у якой сярод гледачоў былі Канье Уэст, Кім Кардаш'ян, Рыяна, ASAP Рокі, Такашы Муракамі, Трэвіс Скот і іншыя. Больш за 2,000 гасцей наведалі мерапрыемства, якое адбылося ў Пале-Раяль, у тым ліку тысячы мясцовых студэнтаў, асабіста запрошаных Абло. Усяго на паказе было прадстаўлена 56 мужчынскіх вобразаў, уключаючы адзенне, аксэсуары і абутак.

Што чакае будучыня

Шматпрофільнае рэзюмэ Уільямса можа даць падказкі аб тым, што кліенты могуць чакаць ад яго працы ў Louis Vuitton, адзначае Кайла Марсі, аналітык рынку ў Edited.

«Яго ўплыў на вулічную вопратку, узмоцненае яго асабістым стылем і лэйбламі Billionaire Boys Club і Ice Cream, узмацняе нязменную ролю культуры ў раскошы, працягваючы спадчыну Віргілія Абло», — кажа Марсі.

Партнёрства Уільямса з Adidas дэманструе здольнасць музычнага артыста, які стаў дызайнерам, наладжваць спадчыну прадуктаў і асвяжаць атмасферу для новага пакалення, напрыклад, Samba, што можа ператварыцца ў будучыя калекцыі ў аналітычных праектах Vuitton.

«Праз асваенне састарэлых стыляў і правілаў дома», — кажа Марсі. «Яго гісторыя са спартыўным гігантам таксама выклікае здагадкі аб будучым супрацоўніцтве Louis Vuitton X Adidas».

Моцная сувязь Уільямса з музычнай супольнасцю прыцягне новых спажыўцоў, лічыць Калбаг.

«Аднак асноўныя дэмаграфічныя паказчыкі — маладзейшыя, больш гарадскія, дасведчаныя ў сацыяльных сетках — наўрад ці зменяцца, — кажа Калбаг. «Пакуль незразумела, ці будзе Фарэл мець такую ​​ж глабальную прывабнасць, як Вергілій, які часта супрацоўнічаў з дызайнерамі па ўсім свеце, хаця яго глабальная прысутнасць і вядомасць значна перавышаюць Вергілія».

Іншыя творчыя калабарацыі

Улічваючы нязменнае захапленне спажыўцоў падарожжамі і пераходам паміж падарожжамі і модай, Унгер вельмі хоча паглядзець, як гэта можа адбыцца з новым мастацкім кіраўніком Vuitton.

«Мне асабліва цікава даведацца, ці паставіць Фарэл сваю пячатку на прыезд гатэля LV у Парыж», — кажа Ангер.

Акрамя таго, Гендэрна-нейтральная лінія па догляду за скурай Williams Humanrace можа даць Vuitton цікавыя магчымасці, кажа Унгер, асабліва ў сувязі з расце папулярнасцю ў сектары па догляду за скурай.

Раней Уільямс казаў пра пошук натхнення ва ўсюдыісных крыніцах, такіх як рэкламныя шчыты і будаўніцтва, кажа Ангер.

Такім чынам, «магчыма, мы ўбачым, што ён будзе арыентавацца на месцазнаходжанне, далучаючыся да культуры сваіх каранёў у Вірджыніі-Біч, або, магчыма, ён будзе выкарыстоўваць архітэктуру», — кажа Ангер. «Яшчэ ў 2013 годзе ішлі размовы аб тым, што Pharrell праектуе зборныя дамы з нябожчыкам архітэктарам Захай Хадыд. Хацелася б убачыць гэтыя чарцяжы на паверхні».

Рух наперад

Які б творчы шлях Уільямс ні абраў у Vuitton, адкрыццё яго першай моднай калекцыі ў чэрвені будзе вельмі чаканым і сутыкнецца з пільнай увагай, кажа Марсі, улічваючы ціск на Уільямса, каб пайсці па слядах Абло і папярэдніх дызайнераў.

«Падзеі 2022 года прывялі да таго, што карыстальнікі моды ў Інтэрнэце паставіліся да знакамітых дызайнераў з павышаным скептыцызмам, патрабуючы, каб акцэнт рабіўся на якасным дызайне і носных прадуктах замест таго, каб спадзявацца выключна на ажыятаж і ствараць вірусныя моманты», — кажа Марсі.

Роля дызайнера мужчынскага адзення ў Vuitton была адкрыта пасля таго, як Абло, першы афраамерыканец, які займаў пасаду мастацкага кіраўніка мужчынскага адзення ў Vuitton, памёр ад раку ў лістападзе 2021 года.

Мода была адным з носьбітаў Абло, інжынера, архітэктара, ды-джэя і стваральніка раскошнага лэйбла Off-White, які выкарыстоўваў для злучэння мінулага і будучыні.

«Важным для канцэпцыі майго шоу з'яўляецца глабальны погляд на разнастайнасць, звязаны з ДНК падарожжаў брэнда [Louis Vuitton]», — напісаў Абло ў Instagram пра сваю першую калекцыю для Vuitton у Парыжы, напісаўшы ў подпісе: «Вы таксама можаце гэта зрабіць». …”