Netflix павінен засяродзіцца на якасці, а не на колькасці, як Hulu

Параметры - гэта добра ... часам. Калі справа даходзіць да струменевага тэлебачання, то, прасцей кажучы, занадта шмат тэлеперадач на выбар. Гэта, мякка кажучы, ашаламляльна.

Паколькі вядучыя стрымеры працуюць над стварэннем сваіх бібліятэк кантэнту, здаецца, што паспяшаецца вырабляць і ліцэнзаваць як мага больш тэлесерыялаў і фільмаў, каб паказаць падпісчыкам, што кожны знойдзе нешта для сябе. На самай справе, аднак, ёсць адсотак сапраўды добрых забаў на выбар, але яны заціснутыя паміж вялікай колькасцю такога сабе і зусім дрэннага кантэнту, які мы, як глядач, вымушаныя прабіраць.

Гэта як прыгожая бібліятэка, напоўненая мноствам кніг. Некаторыя з іх з'яўляюцца класікай, некаторыя забаўляльныя, а іншыя запоўненыя пустымі старонкамі. Бібліятэка, здаецца, цалкам запоўненая, але на самой справе гэта не так, і ніхто, хто праглядае паліцы, доўга не падманваецца.

Як паведамляе The Wall Street Journal, хоць NetflixNFLX
парушана тое, як мы глядзім тэлебачанне і фільмы з запоем, можа спатрэбіцца змяніць спосаб распаўсюджвання кантэнту з часам і перавагі гледачоў.

Паводле апошніх дадзеных Wells Fargo, топ-стрымеры выдаткуюць прыкладна 140.5 мільярдаў даляраў на кантэнт у 2022 годзе. Гэта скачок на 10% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, і, паводле прагнозаў, да 172 года гэтая лічба павялічыцца прыкладна да 2025 мільярдаў долараў. Wells Fargo прадказвае Netflix выдаткуе 19 мільярдаў долараў на кантэнт у 2022 годзе, што на 13% больш, чым у 2021 годзе. Ці засяроджваецца стрымер больш на колькасці, а не на якасці, і калі так, то ці можа падыход "менш, значыць больш" працаваць лепш?

Нягледзячы на ​​тое, што гэта можа выклікаць кароткатэрміновае зніжэнне агульнай колькасці гадзін прагляду, гэта якасць, а не колькасць, таксама можа прымусіць падпісчыкаў застацца на месцы. Усё роўна ёсць столькі гадзін у дзень для прагляду кантэнту.

Паколькі Netflix змагаецца са зніжэннем колькасці падпісчыкаў і звальненнем больш за 300 супрацоўнікаў, ён вымушаны перагледзець сваю першапачатковую бізнес-мадэль. Часам у жыцці менш значыць больш.

Напрыклад, Netflix спрабуе новы падыход да апошняга сезона дзіўныя рэчы выпусціўшы апошнія два эпізоды любімага фанатамі праз пяць тыдняў пасля першай партыі эпізодаў. Канкуруючыя стрымеры, такія як Hulu і Disney+, эксперыментавалі, выпускаючы адну-тройку эпізодаў шоў адначасова, і калі змест добры, падпісчыкі будуць глядзець. Зрабіце нас пачакаць тыдзень, калі вы павінны. Мы будзем трымацца, калі тое, чаго вы прымушаеце нас чакаць, таго варта.

Зноў жа, гэта ўсё аб якасці. «Гледзячы на ​​сярэднетыднёвае час працы з экранам у залежнасці ад платформы, на самай справе Hulu, а не Netflix, мае вялікую долю абанентаў, якія глядзяць больш за 3 гадзін у дзень», - кажа віцэ-прэзідэнт Kantar па Entertainment on Demand Ніколь Сангары.

Нягледзячы на ​​тое, што выпіўка з'яўляецца гандлёвай маркай Netflix, магчыма, стрымер павінен пайсці па слядах Hulu, у якога менш шоу на выбар, але яго бібліятэка поўная высакаякасных опцый, такіх як Выбыццё, Цукеркі, Дзяўчына з Плейнвіля, Нармальныя людзі, аповяд Служанкі (OMG, будучы пяты сезон так добры) і будучы Скажы мне няпраўду (вядома, стане іх наступным вялікім хітом). Я павінен прызнаць, што мне нават спадабалася Кардашян (цяпер я разумею), і я не з'яўляюся, ці, прынамсі, не быў вялікім прыхільнікам рэаліці-тэлебачання. Hulu робіць гэта правільна. Ён не засыпае гледачоў занадта вялікай колькасцю кантэнту, але кожны месяц выстаўляе высакаякасныя забавы.

"Існуе меркаванне, што Hulu - меншы стрымер, таму што ў яго менш падпісчыкаў, чым на Netflix і Prime Video, але гэта трэцяя па велічыні струменевая платформа ў ЗША", - тлумачыць Сангары. Акрамя таго, Hulu захоўвае сваіх падпісчыкаў. «Тэорыя, якая ляжыць у аснове штотыднёвага выпуску, заключаецца ў тым, што ён прымушае гледачоў вяртацца на платформу зноў і зноў, і, такім чынам, павялічвае іх уяўленне аб іншых назвах, што, спадзяюся, стварае будучыню ўзаемадзеянне з платформай».

Іншыя стрымеры, такія як Apple TV+, могуць мець менш варыянтаў, але Тэд Ласо і Ранішняе шоў, як прыклады, абодва неверагодныя. Будучая драма Amazon Prime Video Хлоя (так захапляльна) разам з мінулымі хітамі, як Сумка ад блох таксама зрабіць яго опцыяй струменевага, каб не ігнараваць. Калі падпісчыкі шукаюць сваё наступнае шоу, калі ім спадабаўся серыял, яны, хутчэй за ўсё, паспрабуюць гэтую платформу, але калі яны атрымаюць дастаткова адначасовых расчараванняў, яны гэтак жа хутка скасуюць падпіску і шукайце ў іншым месцы.

Не зразумейце мяне няправільна, у Netflix таксама ёсць дзіўныя серыялы, але вам трэба крыху пакапацца. Асабістыя фаварыты ўключаюць Лінкольн для адваката, іспанская драма Хлусня і падман (пра што ніхто не кажа... чаму?), Дарэн Стар у бліжэйшы час Разлучаны і, вядома ж, Эмілі ў Парыжы, а таксама апошнія хіты, як Вынаходзіць Ганну і Брыджэртан і даўнія фаварыты фанатаў Stranger Things, The Umbrella Academy і, вядома Гульня кальмараў і яго будучы другі сезон і рэаліці-спаборніцтвы.

Што можа чакаць трансляцыя ў будучыні? Sangari згодны, што гэта, хутчэй за ўсё, будзе больш гібрыдная мадэль. «На самай справе тое, як выпускаюцца назвы, хутчэй за ўсё, не акажа вялікага ўплыву на ўзаемадзеянне платформы, але добра даць стрымерам такую ​​гнуткасць. У рэшце рэшт, тое, што зробіць ці зламае назву, - гэта яе якасць і забаўляльная каштоўнасць. Калі серыял прывабны, стрымеры будуць глядзець яго, незалежна ад таго, ён будзе выпушчаны ".

Увогуле, павінны быць варыянты і штосьці для кожнага, толькі не прымушайце нас так шмат працаваць, каб знайсці добрыя рэчы!