Вялікі Rebundling нарошчвае хуткасць

Сёння прыходзіць навіна, што вытворца смарт-тэлевізараў VIZIO збіраецца ўступіць у шэрагі агрэгатараў, запусціўшы сэрвіс пад назвай VIZIO Accounts, які дазволіць гледачам падпісвацца на мноства струменевых сэрвісаў, у тым ліку нядаўна даступны STARAR
Z праз новы ўліковы запіс VIZIO.

Такім чынам VIZIO далучаецца да Roku, AmazonAMZN
і асноўныя MVPD, такія як ComcastCMCSA
і FIOS, каб даць кліентам просты спосаб кіраваць паслугамі тэлебачання па падпісцы. У дадатак да магчымасці аплачваць свае падпіскі, карыстальнікі таксама будуць мець магчымасць кансалідаваць свае падпіскі і атрымліваць эксклюзіўныя скідкі толькі для VIZIO на гэтыя паслугі падпіскі.

Гэта вельмі адпавядае запытам спажыўцоў. Гэта паказала нядаўняе даследаванне Hub Entertainment Research каласальныя 91% спажыўцоў у ЗША хацелі атрымаць нейкую службу агрэгацыі.

Прычыну гэтага не цяжка зразумець.

З вялікай колькасцю даступных струменевых сэрвісаў ёсць дзевяць шматмільярдных SVOVO
Паслугі D (струменевае відэа па запыце) зараз — спажыўцам цяжка адсочваць, на якія з іх яны падпісаны, і кіраваць усімі гэтымі паролямі.

Больш за тое, цяжка адсочваць, якія шоу на якіх службах.

За выключэннем Discovery+ і Disney+, асноўныя сэрвісы SVOD маюць вельмі падобныя праграмы — высакаякасныя драмы і камедыі разам з часам фільмамі — і таму запомніць, на якой службе ёсць серыял, пра які вам распавядалі сябры, можа быць даволі складана.

Вось чаму адным з ключоў да сістэмы агрэгатара з'яўляецца тое, што гледачы могуць атрымаць доступ да ўсіх праграм, на якія яны падпісаны, з аднаго інтэрфейсу.

Гэта плюс для гледачоў, паколькі ён забяспечвае найвышэйшы UX, але выклікае праблему для пастаўшчыкоў SVOD, паколькі дазваляе гледачам прапускаць галоўны экран у сваіх праграмах і некаторыя даныя, якія прыходзяць з гэтым вопытам.

Улічваючы ўзровень канкурэнцыі ў прасторы, і высокія паказчыкі адтоку аб якіх паведамляецца, здаецца, што адмова ад некаторай магчымасці збору даных у абмен на больш падпісчыкаў і меншы адток будзе карысным крокам для многіх сэрвісаў SVOD, і мы можам чакаць, што больш OEM-вытворцаў і MVPD далучацца да шэрагаў агрэгатараў.

Больш пакетаў на шляху

Адтуль можна лёгка даведацца, як агрэгатары могуць прапанаваць большы пакет у камплекце.

Для OEM-вытворцаў мадэллю будзе прапанова SkyGlass ад Sky UK.

SkyGlass прадастаўляе карыстальнікам зусім новы тэлевізар, а таксама падпіску на платнае тэлебачанне і паслугу струменевай перадачы Sky за пэўную штомесячную плату. Шмат у чым гэта падобна на тое, як тэлекамунікацыйныя кампаніі бяруць штомесячную плату за арэнду смартфонаў у спалучэнні з планамі сотавай перадачы дадзеных.

Такім чынам, лёгка ўбачыць, як амерыканскі вытворца аб'ядноўвае розныя наборы падпісных і бясплатных (FAST) паслуг разам з дадатковай паслугай лінейнага тэлебачання і прапануе іх разам з зусім новым тэлевізарам за штомесячную арэнду.

Улічваючы нізкі кошт тэлевізараў, даданне штомесячнай платы за арэнду тэлевізара не дадасць вялікага да агульнага кошту, што робіць новыя камплекты папулярным варыянтам для спажыўцоў. Для паслуг струменевай перадачы важнай з'яўляецца магчымасць замацаваць вялікую колькасць падпісчыкаў на працягу многіх гадоў — SkyGlass патрабуе чатырохгадовай падпіскі — што апынецца ідэальным спосабам паменшыць адток карыстальнікаў.

Для MVPD відавочным дадаткам да пакета струменевай перадачы з'яўляецца шырокапалосная сувязь. MVPD зарабляюць асноўную частку сваіх грошай на шырокапалосным злучэнні, як яно ёсць, і, такім чынам, не маюць лаяльнасці да традыцыйнага лінейнага пакета платнага тэлебачання, акрамя як спосабу стварэння ліпкасці. Такім чынам, калі набор струменевых праграм можа дасягнуць той жа мэты, у іх няма прычын пазбягаць гэтага шляху. Асабліва з улікам таго, што яны, хутчэй за ўсё, могуць угаварыць новых абанентаў павялічыць хуткасць шырокапалоснага злучэння, каб гарантаваць, што яны змогуць апрацоўваць усю паласу прапускання, якая спатрэбіцца гэтым новым струменевым сэрвісам.

Comcast асабліва добра размешчаны ў гэтым плане. У дадатак да таго, што Comcast з'яўляецца мацярынскай кампаніяй Sky і дасведчана аб працы SkyGlass, цяпер Comcast вырабляе смарт-тэлевізар пад брэндам Comcast, які выкарыстоўвае іх уласны інтэрфейс струменевай перадачы Flex. У іх нават ёсць уласны сэрвіс SVOD і два FAST (Xumo і бясплатная версія Peacock). Аб'яднайце гэтыя элементы разам з шырокапалосным доступам, і Comcast, здавалася б, атрымае задаткі для вельмі папулярнага струменевага пакета.

Меншыя MVPD таксама маюць варыянты ў гэтым плане, дзякуючы такім стартапам, як MyBundle.TV і Paket Media, якія могуць дапамагчы ім сабраць пакеты, зручныя для трансляцыі, а таксама дапамагаючы спажыўцам знаходзіць паслугі, якія ім могуць спадабацца.

Унутраная каштоўнасць пакетаў

Калі тут ёсць чаму засвоіць урок, дык гэта не выкідваць праславутае дзіця разам з вадой.

У той час як старая сістэма перапоўненых і завышаных пучкоў кабеляў, магчыма, была вельмі неэфектыўнай і непапулярнай сярод спажыўцоў, сама ідэя аб'яднання застаецца папулярнай, асабліва як спосаб кіраваць складанасцю новай экасістэмы струменевай перадачы.

Апрацоўваючы стварэнне гэтых новых пакетаў больш празрыстым і зручным для спажыўца спосабам, новыя агрэгатары могуць ствараць прадукты, якія працуюць як для спажыўцоў, так і для праграмістаў.