Хто б купіў WWE, калі МакМэхон вяртаецца да борта, каб працягнуць продаж

Вінс Макмэхон вярнуўся ў World Wrestling Entertainment савет дырэктараў для садзейнічання патэнцыйным перамовам аб продажы напярэдадні падаўжэння правоў кампаніі на СМІ.

Ідэя продажу WWE не новая. CNBC паведаміў iт выглядаў як мэта продажу ў красавіку і што ў ліпені ён выглядаў толькі больш прывабным пасля скандалу з сексуальнымі паводзінамі. Абгрунтаванне даволі простае: WWE з'яўляецца каштоўнай інтэлектуальнай уласнасцю.

Валоданне IP дазваляе сэрвісам струменевай перадачы эксклюзіўна прапаноўваць змесціва без раздражнення ад выйгрышу ліцэнзійных правоў на аўкцыёне кожныя некалькі гадоў. WWE таксама можа прапанаваць каштоўнасць у сферы мерчандайзінгу і бізнесу ў тэматычных парках.

Па словах людзей, знаёмых з гэтым пытаннем, WWE наняла JPMorgan, каб дапамагчы кампаніі пракансультаваць па патэнцыйнай продажы. JPMorgan адмовіўся ад каментароў. Звязацца з прэс-сакратаром WWE для каментара не атрымалася.

Калі здзелка адбудзецца, яна, хутчэй за ўсё, адбудзецца ў бліжэйшыя тры-шэсць месяцаў, сказалі людзі, якія папрасілі не называць іх імёны, таму што дыскусіі прыватныя. WWE плануе пагаварыць з патэнцыяльнымі пакупнікамі, перш чым прыняць рашэнне аб падаўжэнні пагадненняў аб падаўжэнні правоў на тэлебачанне.

Вяртанне МакМэхона павінна дапамагчы працэсу продажу прайсці гладка, хоць усё яшчэ могуць быць ікаўкі.

Былому генеральнаму дырэктару і старшыні 77 гадоў і ён з'яўляецца ўладальнікам кантрольнага пакета акцый WWE. Ён сышоў у адстаўку пасля ан даследаванне высветлілася, што ён заплаціў амаль 15 мільёнаў долараў чатыром жанчынам старэйшыя за 16 гадоў каб спыніць прэтэнзіі датычна сэксуальных парушэнняў і няслушнасці. Вяртанне да дошкі дасць патэнцыйным пакупнікам упэўненасць у тым, што ён падтрымлівае дэталі любой здзелкі.

«Маё вяртанне дазволіць WWE, а таксама любым контрагентам па транзакцыі ўдзельнічаць у гэтых працэсах, ведаючы, што яны атрымаюць падтрымку з боку ўладальніка кантрольнага пакета акцый», — сказаў МакМахон у заяве ў чацвер.

Вяртанне МакМэхона не ўплывае на цяперашняе кіраўніцтва. Дачка МакМэхона Стэфані і былы агент CAA Нік Хан з'яўляюцца генеральнымі дырэктарамі. Але застаецца незразумелым, якую ролю хацеў бы МакМахон у WWE, калі б ён прадаў кампанію. WWE мае сказаў інвестарам, што роля МакМэхона ў кампаніі важная для «нашай здольнасці ствараць папулярных персанажаў і творчыя сюжэтныя лініі». У цяперашні час McMahon не мае афіцыйнага права голасу ў творчым кірунку кампаніі.

Невядома, ці задавальняе пакупніка МакМэхон больш практычную ролю ў кампаніі. Але WWE - справа жыцця МакМэхона. Цалкам магчыма, што продаж можа адбыцца толькі з прынамсі некаторымі ўмовамі.

Рынкавая капіталізацыя WWE складае больш за 6 мільярдаў долараў пасля росту амаль на 17% працэнтаў у пятніцу, падмацаваныя ўзмацненнем спекуляцый на продажы.

Ёсць тры катэгорыі верагодных пакупнікоў WWE - медыя-кампаніі са спадчынай, стрымеры і забаўляльныя холдынгі. Вось каму гэта можа быць цікава.

Comcast, якая валодае NBCUniversal, патэнцыйна падыходзіць у якасці пакупніка WWE. Кампанія МакМэхона ўжо заключыла эксклюзіўную здзелку на трансляцыю з сэрвісам струменевай перадачы Comcast, Peacock, і здзелку на кабельнае тэлебачанне з NBCUniversal USA Network. Рынкавая капіталізацыя Comcast складае больш за 160 мільярдаў долараў і можа лёгка дазволіць сабе кампанію - асабліва з чэкам у 9 мільярдаў долараў (ці больш). паступіць у студзені 2024 года ад Disney за 33% акцый Hulu.

Comcast можа назаўсёды заблакіраваць WWE без неабходнасці плаціць за бліжэйшыя падаўжэнні правоў і можа выкарыстоўваць IP кампаніі для тэматычных паркаў, фільмаў і іншых дадатковых серыялаў.

Тым не менш, генеральны дырэктар Comcast Браян Робертс заявіў у кастрычніку «планка з'яўляецца самай высокай з усіх, што былі ў плане зліццяў і паглынанняў» і неаднаразова заяўляў, што кампанія не спяшаецца з набыццём.

Вярнуўшыся на пасаду генеральнага дырэктара Боб Айгер, магчыма, захоча здзейсніць шыкоўнае набыццё, калі ён вернецца на трон у Дысней. WWE адпавядае Disney гэтак жа, як і Comcast. Гэта падмацавала б стрымінгавыя амбіцыі Disney (магчыма, ESPN+), падтрымала б лінейны сеткавы бізнес і дадало б некаторага аб'ёму мерчандайзінгу і бізнесу тэматычных паркаў.

Comcast не хацела, каб Disney сышоў з Fox у 2019 годзе падняў цану на дзясяткі мільярдаў, перавысіўшы першапачатковую стаўку Ігера. Ці можа Ігер разглядаць WWE як наступную IP-бітву паміж Disney і яго канкурэнтам Comcast?

Netflix доўгі час ухіляўся ад спартыўных і іншых жывых падзей, але нядаўна ён стаў адкрытым для ідэі прамога валодання лігай або атрымання долі ўласнасці. Валоданне спартыўнай лігай дало б Netflix магчымасць ствараць відэагульні і дадатковыя серыі без праблем. Netflix дасягнуў поспеху ў сваім дакументальным серыяле Формула-1 «Драйв, каб выжыць», упэўніўшы сугенеральнага дырэктара Рыда Гасцінгса, што пэўныя спартыўныя аб'екты атрымаюць водгук у велізарнай сусветнай аўдыторыі Netflix. Але Netflix не валодае Формулай-1, што абмяжоўвае яе будучыя магчымасці.

Набыццё WWE або іншай спартыўнай лігі было б шляхам да прапановы жывых забаў без арэнды кантэнту — падобна да думкі Заслава.

«Мы не бачылі шляхоў атрымання прыбытку ад арэнды вялікіх відаў спорту», ​​— сказаў сугенеральны дырэктар Тэд Сарандас у мінулым месяцы на глабальнай канферэнцыі UBS TMT. «Мы не супраць спорту; мы проста прыбытковыя».

Endeavor, якім кіруе суперагент Ары Эмануэль, пасля можа дадаць WWE да сваіх актываў пагадзіўшыся купіць 100% UFC у 2021 годзе.

Эмануэль купіў UFC, каб пашырыць сферу дзейнасці агенцтва талентаў на жывыя мерапрыемствы. WME-IMG, цяпер толькі частка Endeavour, прадстаўляе многіх спартсменаў UFC, а таксама суперзорак WWE. Здзелка з UFC была паспяховай для Endeavour, якая ў 2016 годзе заплаціла прыкладна ў сем разоў больш за 600 мільёнаў долараў, чым у 2016 годзе. UFC атрымала больш за 1 мільярд долараў даходу ў 2022 годзе.

Кошт прадпрыемства Endeavour складае каля 11 мільярдаў долараў, што робіць WWE вялізным рывком для кампаніі. Адносна невялікі баланс кампаніі, хутчэй за ўсё, не дазволіць Endeavour выйграць тарговую вайну супраць медыягігантаў. Але негабарытная асоба МакМэхона можа спалучацца з нахабным Эмануэлем і прэзідэнтам UFC Данай Уайтам.

Продаж трэцяй асобе таксама дазволіць WWE павялічваць працягласць правоў кожныя некалькі гадоў. Гэта можа быць або не быць пазітыўным для доўгатэрміновай будучыні кампаніі па меры змены экасістэмы распаўсюджвання медыя.

У той час як Endeavour валодае UFC, Група Формулы-XNUMX Liberty валодае Формулай 1. Джон Мэлоун, уладальнік кантрольнага пакета акцый Liberty, і генеральны дырэктар Грэг Мафеі разам з генеральным дырэктарам Формулы 1 Стэфана Даменікалі прыдумалі, як вывесці на глабальны рынак лігу аўтамабільных гонак, у тым ліку зламаўшы амерыканскую культуру пасля дзесяцігоддзяў невядомасці.

Мэлоун і Мафей маюць багаты вопыт у максімізацыі ацэнкі сродкаў масавай інфармацыі і набыцці медыя-актываў менш чым за 10 мільярдаў долараў, у тым ліку Формулы-1, Сірыуса XM і Пандоры. Сусветны поспех Формулы-1 можа стаць дарожнай картай для будучай стратэгіі WWE.

Раскрыццё інфармацыі: Comcast валодае NBCUniversal, матчынай кампаніяй CNBC.

ГЛЯДЗЕЦЕ: Джым Крэймер выказвае сваё меркаванне аб тым, як Disney мог выступіць у гэтым годзе