Чаму вядучыя брэнды павінны перагледзець адаптыўную моду і паставіцца да яе сур'ёзна

Рынак адаптыўнай моды, па прагнозах, не проста вузкаспецыяльны, але, па прагнозах, будзе таго варты $ 400 млрд 2026.

Адаптыўная мода адносіцца да адзення і вопраткі, якія падыходзяць для асоб з фізічнымі або сэнсарнымі абмежаваннямі, якія могуць адчуваць цяжкасці з апрананнем або адчуваць моцны дыскамфорт і нязручнасці пры нашэнні стандартнага адзення.

Тыповыя мадыфікацыі для таго, каб адзенне адпавядала патрэбам спажыўцоў з абмежаванымі магчымасцямі, могуць уключаць у сябе магнітныя зашпількі і зашпількі на ліпучках замест гузікаў і шнуркоў для людзей з праблемамі спрыту, схаваныя маланкі для доступу да знешніх трубак і тканіны для кантролю тэмпературы.

Нягледзячы на ​​тое, што існуе некалькі спецыялізаваных вытворцаў адаптыўнага адзення, такіх як бельгійскі So Yes, брытанскі брэнд I Am Denim і чыкагскі Social Surge, асноўныя дамы моды і брэнды дзейнічаюць павольней.

У той час як набегі падобных Tommy Hilfiger і Nike на рынку адаптыўнай адзення вітаюцца, апошні ў выглядзе кедаў Go FlyEase, якія дазваляюць наладжваць без рук, іх прысутнасць з'яўляецца выключэннем, а не правілам.

Калі справа даходзіць да дапаможных тавараў і абсталявання, то, вядома, заўсёды знойдзецца месца для спецыялістаў-правайдэраў, асабліва калі гаворка ідзе пра больш складаныя медыцынскія патрэбы.

Тым не менш, адсутнасць адаптыўнай адзення прыводзіць да шматлікіх недахопаў для пакупнікоў з абмежаванымі магчымасцямі.

Для пачатку недахоп спажывецкага выбару і канкурэнцыя непазбежна падымаюць цэны і робяць прадукцыю больш цяжкай. Акрамя гэтага, асабісты стыль і ідэнтычнасць гэтак жа важныя для спажыўца з абмежаванымі магчымасцямі, як і для ўсіх астатніх - таму абмежаванне пула даступных ім прадуктаў толькі звужае і абмяжоўвае такі выбар.

У 2022 годзе інклюзіўныя бар'еры ў індустрыі моды застаюцца шматлікімі і незлічонымі - ад адсутнасці фізічнага доступу да крам, грымёрак і модных мерапрыемстваў, аж да дэфіцыту інклюзіўных дызайнерскіх модуляў на адукацыйных курсах і адсутнасці розных тыпаў фігуры, якія пырснуць або катанне па подыумах.

Яшчэ адна важная праблема звязана з недарэчнымі і недакладнымі стылістычнымі здагадкамі аб тым, што патрэбна і чаго хочуць кліенты з абмежаванымі магчымасцямі.

У вечным жангліраванні паміж формай і функцыянальнасцю - занадта часта апошняя перамагае - з брэндамі, заклапочанымі патрабаваннем камфорту, а не стылю і эмацыйнай прыхільнасці.

Пакуль не ўбачу, не паверу

Непасрэдна перад Тыднем моды ў Нью-Ёрку ў верасні мінулага года фармацэўтычная кампанія Genentech, якая вырабляе лекі для людзей са спінальнай мышачнай атрафіяй (СМА), спансавала Паказ мод Double Take з мэтай знішчыць некаторыя памылковыя ўяўленні, якія засланяюць сектар адаптыўнай адзення.

Замест празмерна медыкаментозных функцыянальных рашэнняў і вопраткі для актыўнага адпачынку на паказе ў асноўным выкарыстоўваліся мадэлі з абмежаванымі магчымасцямі, якія дэманстравалі гламурнае вячэрняе адзенне высокага класа, даказваючы, што камфорт і функцыянальнасць не павінны ісці за кошт стылістычнага росквіту.

Выстава была праведзена разам з Open Style Lab - некамерцыйнай арганізацыяй, заснаванай у Масачусецкім тэхналагічным інстытуце ў 2014 годзе, якая займаецца стварэннем функцыянальнага, але стылістычнага адзення для людзей з абмежаванымі магчымасцямі з дапамогай сумесных каманд дызайнераў, інжынераў і эрготерапевтов.

Андрэа Сайе з'яўляецца супрацоўніцай Open Style Lab, якая дапамагала адаптаваць некаторыя ўборы, якія бачылі на шоу Double Take, і з'яўляецца мадэльерам з уласным аднайменным брэндам у Багаце, Калумбія.

Яна кажа, што яе досвед працы ў шоу Double Take паслужыў своечасовым напамінам пра важнасць стараннага сумеснага дызайну разам з людзьмі з абмежаванымі магчымасцямі:

«Як мадэльеры, мы павінны пераканацца, што мы слухаем людзей аб тым, што ім трэба. Занадта часта мы распрацоўваем вопратку, але не прыслухоўваемся да таго, што кажуць людзі з абмежаванымі магчымасцямі, а проста робім здагадкі аб тым, што, на нашу думку, яны хочуць».

Саусан Закарыя (на фота вышэй) нарадзіўся са спінальнай мышачнай атрафіяй і быў удзельнікам узлётна-пасадачнай паласы Double Take.

«Магчыма, многія вытворцы адзення зыходзяць з таго, што людзі з абмежаванымі магчымасцямі не могуць думаць самастойна і не клапоцяцца пра свой знешні выгляд. «Часта шмат адаптыўнай вопраткі, як я магу сказаць, вельмі медыцынскае», — кажа яна.

«У канчатковым рахунку, я ведаю, што з-за маёй інваліднасці - я тырчу, як хворы палец. Але самая выдатная рэч у модзе і захаванні асабістага стылю заключаецца ў тым, што яны проста адцягваюць ад усіх гэтых рэчаў, арыентаваных на інваліднасць, і дапамагаюць людзям з абмежаванымі магчымасцямі адаптавацца, расказаць сваю гісторыю і расслабіць іншых, каб яны проста размаўлялі пра вопратку і казалі вам, што ім падабаецца ваша кашуля.»

Прызнаючы больш шырокую пасадку

Шэй Старэйшы, які кіруе ізраільскай кансультацыйнай і акрэдытацыйнай кампаніяй па адаптыўнай вопратцы Palta, лічыць, што індустрыя патрабуе змены мыслення ад таго, каб разглядаць адаптыўную вопратку як абмежаваны рынак, які абслугоўвае толькі людзей з пэўнымі тыпамі інваліднасці.

«Замест таго, каб гаварыць аб адаптыўнай вопратцы, мы думаем больш аб інклюзіўнай вопратцы і універсальным дызайне», — кажа Сэніёр.

"Замест таго, каб проста думаць пра штаны, якія прадаюцца для інвалідаў-калясачнікаў, - як наконт таго, што падыдзе іншым асобам, якія шмат гадзін у дзень захоўваюць сядзячую позу, як офісныя работнікі?"

Ён працягвае: «Магнітныя зашпількі могуць быць добрымі для людзей з праблемамі спрыту, але ёсць таксама шмат людзей без інваліднасці, якім падабаецца гэты стыль і яны проста хочуць мець магчымасць хутка апранаць і здымаць кашулю.

«Занадта часта сусветныя брэнды, з якімі мы размаўляем, непакояцца, што распрацоўка адаптыўнай калекцыі будзе поўным адыходам ад таго, што яны робяць зараз, і што ім спатрэбяцца новыя фабрыкі і тканіны, але на самой справе ўсё не так чорна-бела і рынкі значна больш ўзаемазвязаны, чым яны сабе ўяўляюць», - тлумачыць ён.

Сай не мог пагадзіцца:

«Замест таго, каб мець брэнды толькі для людзей з абмежаванымі магчымасцямі, было б цудоўна проста дабрацца да месца, дзе ўсе модныя брэнды робяць гэта», — кажа яна.

«У модзе кожны дызайнер і кожны брэнд валодае сваёй уласнай унікальнай эстэтыкай, і ў роўным свеце людзі павінны мець магчымасць свабодна выбіраць эстэтыку, з якой яны найбольш блізкія.

«У рэшце рэшт, гэтыя буйныя модныя брэнды ўжо маюць базавы дызайн, і таму яны могуць думаць аб адаптыўных варыянтах прыкладна гэтак жа, як і аб розных памерах, пакуль яны праводзяць даследаванні і атрымліваюць водгукі ад кліентаў.

«Брэнды зэканомяць грошы, таму што яны ў асноўным выкарыстоўваюць аднолькавы дызайн, аднолькавыя матэрыялы і, па сутнасці, аднолькавае адзенне з невялікімі наладамі для кліентаў, для якіх гэта будзе мець вялікае значэнне», — кажа Сайе.

Можна ўявіць, што такая розніца будзе выходзіць далёка за рамкі фактару добрага самаадчування, калі насіць тое, што вам падабаецца.

Відавочна, што фізічны камфорт таксама важны, але ніколі нельга недаацэньваць псіхалагічную цеплыню, якая прыходзіць ад таго, што асабістыя патрэбы і стыль пастаянна адлюстроўваюцца на стэлажах для адзення, у інтэрнэт-крамах і ў сродках масавай інфармацыі.