Kidadults - дарослыя, якія любяць гуляць і збіраць цацкі - спрыяюць росту цацак ... [+]
Геці
Да Каляд заставалася два тыдні, і цацачны свет быў занепакоены. Продажы цацак былі ніжэй узроўняў 2020 і 2021 гадоў, а ў рознічных гандляроў было больш цацак, чым трэба, што прывяло да вялікіх скідак.
Аналітык Jefferies Эндру Уэрквіц у запісцы для інвестараў: папярэдзілі у сярэдзіне снежня, што настроі вакол святочных продажаў цацак былі «жахлівымі», з праверкамі крам, якія паказваюць рэзкае запаволенне ў параўнанні з папярэднімі гадамі.
Але ў апошнія тыдні снежня здаецца, што ў некаторых вытворцаў цацак ёсць падстава для добрага настрою - дзеці могуць выратаваць Каляды.
Дарослыя - дарослыя, якія любяць купляць цацкі і гуляць з імі, з'яўляюцца найбуйнейшым рухавіком росту ў гэтай галіне, гаворыцца ў справаздачы кампаніі па даследаванні спажывецкіх расходаў The NPD Group, якая прыцягнула шмат увагі на гэтым тыдні.
Associated Press артыкул цытуе статыстыку NPD Group, якая паказвае, што на людзей ва ўзросце 18 гадоў і старэй прыходзіцца 14% продажаў індустрыі цацак у ЗША, або 5.7 мільярда долараў у перыяд з верасня 2021 г. па верасень 2022 г. Па дадзеных NPD Group, за гэты перыяд гэты сегмент вырас на 19%.
Калі продажы ва ўзросце ад 12 гадоў і старэй уключаны ў катэгорыю, па дадзеных The NPD Group, продажы складаюць 9 мільярдаў долараў, паводле справаздач CNBC і Часопіс "Свет цацак"., або каля адной чвэрці продажаў цацак.
Kidults, па словах аналітыка індустрыі цацак NPD Фрэдэрыка Тута ў a блог 19 снежня любіце купляць і гуляць у настольныя гульні, канструктарскія наборы, галаваломкі і калекцыйныя фігуркі, ва ўсіх катэгорыях, якія, як чакаецца, будуць добрыя ў гэтым годзе. Дарослыя таксама, як правіла, робяць пакупкі ў апошнюю хвіліну, напісаў Тат, і гэта яшчэ адна прычына, чаму прадаўцы цацак не павінны занадта турбавацца аб лічбах продажаў у пачатку снежня.
"Уся катэгорыя kidult стала папулярнай", - сказаў Джым Сільвер, уладальнік сайта агляду цацак TTPM і кіравання ўплывовымі асобамі TTPM і ветэран індустрыі цацак з 39-гадовым стажам,
"Вы паглядзіце на ўсе калекцыйныя фігуркі, прадметы Lego, прызначаныя для дзяцей, настольныя гульні, прызначаныя для дзяцей - гэта стала такой вялікай катэгорыяй бізнесу", - сказаў Сільвер.
«Вытворцы цацак гэта любяць. За апошнія некалькі гадоў назіраецца рост продажаў», — сказаў ён.
TTPM у гэтым годзе прымаў а People's Play Awards Інтэрнэт-галасаванне за лепшыя цацкі года і ўключыла катэгорыю для дзяцей. Silver і TTPM спансіравалі іншыя галасы за цацкі ў мінулыя гады, але гэта першы выпадак, калі спажыўцоў папрасілі прагаласаваць за лепшую дзіцячую цацку.
Пераможцам стаў Lego Atari 2600, канструктарскі набор коштам больш за 200 долараў, які дазваляе пакупніку пабудаваць копію Lego арыгінальнай гульнявой сістэмы Atari. Іншымі найлепшымі галасамі ў катэгорыі для дзяцей былі Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition – версія дзіцячай лёгкай цацкі з калочкамі, якая дазваляе дэманстраваць створаныя дарослымі творы поп-арту на тэму 1960-х гадоў, і гульнявы стол Arcade1Up Infinity Game Table, які дазваляе карыстальнікам гуляць у лічбавыя версіі такіх класічных гульняў, як Scrabble і Monopoly, або складаць галаваломкі на дошцы памерам з часопісны столік, якая прадаецца прыкладна за 900 долараў.
Гэтыя дзіцячыя цацкі разам з цацкамі Hasbro
NPD Group вызначае катэгорыю kidult як цацкі, набытыя асобам ад 12 гадоў або для іх. Але Эрык Найман, прэзідэнт і галоўны аперацыйны дырэктар Hasbro, пагадзіўся, што асноўнымі фактарамі развіцця катэгорыі з'яўляюцца дарослыя, якія купляюць сабе цацкі і прадметы калекцыянавання.
Кампанія Hasbro змагла захапіць значную долю рынку кідалт са сваім брэндам Magic: The Gathering, калекцыйнай картачнай стратэгічнай гульнёй, якая становіцца брэндам Hasbro на мільярд долараў.
Кампанія таксама стварыла сваю платформу для калекцыянавання прамога спажыўца, Hasbro Pulse, і ў гэтым годзе выкарыстоўвае гэтую платформу для продажу тавару, які падабаецца дзецям, - «Серыі сэлфі» наладжвальных фігурак, якія дазваляюць пакупнікам дасылаць сэлфі-партрэты з дапамогай прыкладанне Hasbro Pulse і змясціць іх падабенства на Магутных Рэйнджэраў, Зорных войнаў або іншую фігурку.
Краўдфандынгавая платформа HasLab дазваляе калекцыянерам запытваць і дапамагаць ствараць цацкі мары.
Hasbro таксама вярнула спартыўныя фігуркі Starting Line, якія дэбютавалі ў 1988 годзе.
«Мы бачым, што бізнес, які кіруецца фанатамі, з'яўляецца сферай, якая мае пэўны імпульс, і гэта прыемна бачыць», — сказаў Найман. «Відавочна, што ў дарослых ёсць жаданне аднавіць сувязь са сваёй моладдзю, і мы бачым гэта вельмі добрым чынам», — сказаў ён.
«Самае цікавае для kidult [пакупак] тое, што не ўсе яны абавязкова маюць высокія цэны», — сказаў Найман. «Гаворка ідзе значна больш аб эмацыянальнай сувязі дарослых з іх моладдзю і брэндамі, якія яны любяць», — сказаў ён. «Пакет карт Magic па-ранейшаму каштуе менш за 5 долараў, і вы можаце набыць некалькі прадуктаў на Pulse менш чым за 20 долараў».
Ісаак Ларыян, заснавальнік і генеральны дырэктар MGA Entertainment, мае сказаў ён чакае, што kidults стане ключавым фактарам росту ў гэты святочны сезон не толькі для яго кампаніі, але і для галіны ў цэлым.
MGA выкарыстоўвае настальгію па сваіх знакавых брэндах Bratz і Little Tikes, прадаючы міні-калекцыйныя версіі цацак, якія нагадваюць міленіялам іх дзяцінства.
Джым Сільвер з TTPM лічыць, што ёсць і іншыя прычыны, акрамя пацешных заняткаў для вытворцаў цацак, каб аптымістычна глядзець на гэты святочны сезон.
Яго ўзнагарода People's Play Awards паказала вялікую цікавасць да папулярных цацак гэтага года: відэа пра лаўрэатаў прэміі прагледзелі 1.4 мільёна разоў і растуць.
Усе галоўныя пераможцы ў спісе добра прадаюцца, сказаў Сільвер.
Сільвер таксама прагназуе, што гэта будзе больш падобна на Каляды ў апошнюю хвіліну, калі ўсе, а не толькі дзеці, будуць купляць цацкі ў апошнія тыдні снежня, а не назапашваць іх раней, як гэта было ў 2020 і 2021 гадах.
Вытворцы цацак, якія параўноўваюць свае продажы са святамі 2020 і 2021 гадоў, калі продажы цацак выраслі, будуць расчараваныя, сказаў Сільвер, але яны павінны разумець, што тыя гады былі анамаліямі.
«Гэты чацвёрты квартал значна адыдзе ад 4 года», — сказаў Сільвер. Але "калі параўноўваць гэта з апошнімі трыма гадамі без пандэміі, большасць кампаній апярэджваюць 2021 год", - сказаў ён.
«Кампаніі, якія займаюцца цацкамі, казалі мне: «О, чацвёрты квартал выглядае як катастрофа». Калі я кажу: "Як вы параўноўваеце 2018 і 2019 гады?" яны кажуць: «Мы насамрэч апярэджваем 5%».
Сільвер кажа, што за 35 з лішнім гадоў вывучэння індустрыі цацак ён зразумеў, што святочны поспех або няўдача заўсёды зводзіцца да апошніх двух тыдняў перад Калядамі.
Гады пандэміі прымусілі вытворцаў забыць гэта правіла, сказаў Сільвер.
Па яго словах, за некалькі тыдняў да Каляд у крамах назіраўся ўсплёск продажаў цацак.
"Гэта зноў звычайныя Каляды", - сказаў ён.
Крыніца: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/12/24/will-kidults-save-the-toy-industry-this-christmas/