Калі б Эндзі Уорхал — самы вядомы мастак 20-га стагоддзя — быў жывы сёння, ён бы ствараў NFT. Развага простая: таму што для Уорхала, бізнес быў мастацтвам. Такім чынам, я вырашыў трохі пашукаць і пагаварыць з экспертамі Уорхала, каб даведацца, ці ёсць справа.
Але Уорхал быў мастаком, які кідае выклік простым вызначэнням, і не ўсе імкнуліся даследаваць вельмі спекулятыўны характар гіпотэзы. Прафесар Голан Левін, прафесар электроннага мастацтва з Універсітэта Карнегі-Мелана, сказаў, што не можа дапамагчы, і замест гэтага прапанаваў мне «спытаць біёграфа Уорхала або экстрасэнса».
Даволі справядліва. Такім чынам, я адправіў паведамленне вядомаму біёграфу Уорхала Блэйку Гопніку, аўтару Уорхол.
А потым я знайшоў экстрасэнса Уорхала.
Гопнік — мастацтвазнаўца, сталы аўтар The New York Times. Ён аўтар Уорхол, канчатковая біяграфія поп-артыста.
Пошук у Інтэрнэце паказаў, што гэта таксама магчыма арганізаваць сеанс з Эндзі Уорхалам у рамках турыстычнага вопыту ў Лос-Анджэлесе.
Я адклаў сеанс на потым. Я б не адважыўся аспрэчваць прамую сувязь носьбіта з Уорхалам — мяне непакоіла тое, што экстрасэнсу можа быць цяжка растлумачыць Уорхалу NFT.
Спадчына Эндзі Уорхала - гэта рэверанс да NFT
Гопніцкая біяграфія Уорхала, здавалася, сцвярджала, што грошы былі сродкам, але правакацыя заўсёды была канчатковай мэтай Уорхала. Уорхалу падабалася зарабляць грошы, каб фінансаваць усе свае творчыя пошукі, але ён заўсёды імкнуліся быць правакацыйнымі. Такім чынам, NFT, якія могуць быць як правакацыйнымі, так і прыбытковымі, выглядаюць як сродак, якое ён прыняў бы.
Па-першае, пазнейшыя кіна- і фотаработы Уорхала, безумоўна, станавіліся ўсё больш правакацыйнымі, на мяжы парнаграфіі. Дзённікі Уорхала даюць захапляльнае ўяўленне аб часах перад сном і мастацкіх матывах Уорхала ў 1980-я гады.
Па-другое, «што такое мастацтва» і ці з'яўляюцца NFT мастацтвам, гэта не правільнае пытанне. Вось і міннае поле. Колбарн Бэл, заснавальнік Crypto Museum of Modern Art, кажа я - у асноўным, яны не. «Па-за варотамі, многія NFT не з'яўляюцца мастацтвам. Яны сапраўды не з'яўляюцца».
Ключавым аргументам на карысць маёй любімай тэорыі з'яўляецца тое, як Уорхал неадкладна выкарыстоўваў новы мастацкі сродак, калі ён быў даступны для камерцыйнага поспеху.
І яго творчасць таксама не лічылася мастацтвам вялікай часткай істэблішменту — ён быў вымушаны прыняць гэтую рэальнасць. Гэта аналагічная пазіцыя NFT у папулярнай культуры сёння. Вядомыя калекцыі ад Fidenza ставяць пад сумнеў само паняцце мастацтва і мастакоў. Калі камп'ютар стварае твор, гэта наогул мастацтва? яны пытаюцца.
Гістарычных паралеляў шмат.
Уорхал быў піянерам у пераўтварэнні камерцыйных і звычайных прадметаў, такіх як слоікі з супам Кэмпбэл, у мастацтва. Ён здымаў фільмы, ствараў раннія музычныя кліпы і нават вёў тэлевізійнае ток-шоу, якое выходзіла на MTV у 1980-я гады.
Ён таксама вырабіў сотні твораў у добра ўкамплектаванай студыі, вядомай як «Фабрыка».
Пазьбягаючы мастацтвазнаўцаў — Музэй сучаснага мастацтва ў Нью-Ёрку адмовіў яму ў бясплатным ахвяраваньні працы пад назвай «Чуфік» у 1956 годзе — Уорхал тады зразумеў, што партрэты людзей могуць быць вельмі прыбытковымі.
За ім сядзела мноства розных мецэнатаў, але кожны партрэт, на думку Гопніка, мог існаваць як адна-дзве карціны. Самыя вялікія наклады гравюр Мэрылін Манро складалі 200 малюнкаў, і яны ніколі не былі таннымі, тлумачыць Гопнік.
Для параўнання, у той час як NFT могуць быць цалкам унікальнымі адзінкамі, манетныя двары звычайна налічваюць 10,000 XNUMX.
Уорхал маляваў палітычных лідэраў, такіх як Мао і Ленін (Чэ Гевара прыпісваўся яму, але быў падробкай, намаляванай яго памочнікам). І ён маляваў знакамітасцяў, такіх як Элвіс, Мэрылін Манро і Мік Джагер.
Відавочна, лёгка выказаць здагадку, што Уорхалу спадабаліся б NFT: лёгка прайграваныя масавыя калекцыі на тэму або шырока вядомага чалавека.
І вось хіт: гэтыя выявы былі «к-цям» Уорхала для істэблішменту. Ён казаў, Мая праца камерцыйная, і я збіраюся іх прадаваць.
Крыпта з'яўляецца, у рознай ступені, «вялікай кепкай» для ўсталяванага фінансавага парадку і свету мастацтва. NFT - гэта новая бізнес-мадэль для стваральнікаў - спекулятыўная, вядома, - але новая мадэль для павелічэння продажаў мастацтва.
Некаторыя вельмі паспяховыя прадпрыемствы NFT з'яўляюцца сучаснай маштабаванай версіяй старых бізнес-мадэляў. Напрыклад, Moonbirds імкнуліся стварыць механізм доказу, і ён ператвараецца ў своеасаблівую студыю для творчых людзей. А клуб Bored Yacht Ape Club, магчыма, з'яўляецца падобным на мадэль загараднага клуба. Яны накіраваны на тое, каб пераадолець абмежаванні маштабу, з якімі сутыкаюцца бізнес-мадэлі IRL, у якіх NFT прадстаўляюць форму членства ў клубе і даюць уладальнікам бясплатны ўваход на мерапрыемствы, напрыклад, або магчымасць проста пагутарыць з іншымі членамі клуба ў сілу іх сумеснага эксклюзіўнага залатога білеты.
Для Уорхала бізнес быў мастацтвам
«Магчыма, мастацтва Уорхала стала прадвесцем NFT, таму што ён даказаў, што бізнес сам па сабе можа быць формай мастацтва.
Такім чынам, мастацтва Уорхала даказала, што бізнес можа быць формай мастацтва. Джон Іпаліта, прафесар новых медыя з Універсітэта штата Мэн, намаляваў спасылку на NFT у сваім блогу, ліст:
«Добры бізнес - лепшае мастацтва», - сцвярджаў Уорхал. Аднойчы ён настойваў на тым, што хоча прадаць акцыі сваёй кампаніі на Уол-стрыт. У той час як Уорхал пашыраў межы таго, што такое мастацтва, ён таксама сказаў: «Не думайце аб стварэнні мастацтва, проста рабіце яго."
У пэўнай ступені Уорхал імкнуўся павялічыць індустрыю мастацтва — і гэта менавіта тое, што робяць NFT. Такім чынам, лёгка ўявіць, што Уорхал бы атрымліваць асалоду ад прапампоўкі NFT у большым маштабе, чым Дэміен Херст.
Чытайце таксама
Гопнік аспрэчвае гэтую думку. «Фабрыка — іранічная мянушка для яго мастацкай майстэрні — памочнікаў у яго было ад аднаго да двух. Ён быў гульні на фабрычнай вытворчасці. Творчасць Уорхала была не большай, чым у любога іншага сучаснага мастака», — тлумачыць Гопнік Magazine.
Гопнік павінен ведаць, бо зараз курыруе выставу, прысвечаную ідэі «дзелавога мастацтва» Уорхала. Гэты паварот фразы адносіцца да бізнесу як да іранічнага асяроддзя для стварэння мастацтва. Ён кажа, што Уорхал быў простым гульні з ідэяй. Ён заўсёды хацеў, каб яго ўспрымалі сур'ёзна як мастака.
NFT надакучылі б Уорхалу, лічыць гопнік. «Ён палічыў бы, што гэта ўжо надакучыла, і заняўся б чымсьці іншым». У якасці доказу Гопнік адзначае, што ў 1962 годзе Уорхал намаляваў 32 слоікі супу Campbell's Soup як першыя крокі маладога поп-арт руху. У 1965 годзе ён сказаў, што больш ніколі не напіша карціну.
«Уорхал гуляе з бізнесам як з прадметам мастацтва, як са спосабам прыкідвацца часткай гэтага немастацкага свету гандлю: «Проста назірайце за мной. Я вялікі мастак, я магу рабіць усё, што хачу, я магу перанесці мастацтва ў гэтую іншую вобласць».
NFT занадта камерцыйныя для Уорхала
У той час як ён з'яўляецца прыхільнікам Уорхала, Гопнік не з'яўляецца вялікім прыхільнікам NFT і пісаў у артыкуле The New York Times за сакавік 2021 г. гаворыцца, што «мастацтва NFT проста не існуе». Мастацтва заключаецца ў пераварочванні NFT для атрымання прыбытку, напісаў ён. Тое, як NFT купляюцца і прадаюцца, аўтаматычна выклікае пытанні аб значэнні «права ўласнасці». Ён адзначыў, што Дэміен Хёрст, адзін з першых буйных мастакоў, якія заняліся NFT у 2021 годзе, іранічна назваў свой выпуск NFT «Валютай».
Але ці не ў гэтым справа? NFT - гэта валюта культурнага бізнесу. Магчымасць маштабавання дае мастакам магчымасць задаволіць патрабаванні спажыўцоў па розных цэнах.
На гэтай эксперыментальнай фазе ў бізнес-мадэлях, атрыманых з NFT, з'яўляецца некаторы артыстызм. Стварыце суполку, стварыце нейкі эксклюзіў, і пакупнікі прыйдуць. NFT перасягнулі крыпта як рух поп-культуры. У 2021 годзе NFT сталі асноўным момантам крыптаграфіі.
Тым не менш, Іпаліта таксама лічыць, што NFT цяпер могуць стаць занадта мэйнстрымам для правакацый Уорхала:
«Магчыма таксама, што Уорхал будзе рады бачыць, што больш людзей займаюцца мастацтвам у цэлым, і я таксама. Але я не думаю, што ён сам бы дакрануўся да NFT. Я бачу яго «дзелавыя» ініцыятывы як рассоўванне межаў мастацтва, а не ўмацаванне іерархіі».
Такім чынам, калі NFT - гэта не мастацтва, а стварэнне аўдыторыі для маштабаваных продажаў, магчыма, яны і ёсць занадта рэкламны ролік для Уорхала. «Я думаю, што большасць NFT выконваюць двайную мэту: адкрыта падтрымліваюць тых, хто стварае мастацтва, і таемна правяраюць крыптавалюты», — сцвярджае Іпаліта.
Магчыма, NFT былі распрацаваны як механізм адаптацыі крыптаграфіі яшчэ да таго, як у 2021 годзе яны сталі папулярнымі для спекулятыўных інвестараў. Як я ўжо адзначаў калі я паспрабаваў ацаніць клоны NFT або «вытворныя» праекты NFT, мастацтва знаходзіцца ў кодзе для прыхільнікаў адкрытага зыходнага кода, а таксама ў курыраванні калекцыі.
падпісвацца
Самае цікавае чытанне ў блокчейне. Дастаўлены адзін раз а
тыдзень.
І NFT сапраўды ўмацоўваюць бізнес-іерархію. Найк ужо зрабіў 200 мільёнаў долараў ад ганарараў і продажаў красовак NFT. Верагодна, Уорхал не хацеў бы быць інструментам карпарацыі, але, магчыма, Уорхал узяў бы Crypto.com або Coinbase у якасці заступніка свайго мастацтва.
«Яго можа зацікавіць супраціўленне, уласцівае крыптавалютам, як своеасабліваму першабытнаму капіталізму», — кажа Гопнік, які адзначае, што Уорхал быў вельмі левым і антыэлітарным. Магчыма, тады яго б захапілі «супрацівам NFT», якія выкарыстоўваліся для збору сродкаў на UkraineDAO.
Уорхал любіў эксперыментаваць
Незалежна ад таго, ці быў бізнес-поспех другарадным у параўнанні з мэтай Уорхала пашырыць мастацкія межы, Гопнік лічыць, што нязменныя тэхналогіі, безумоўна, захапілі б Уорхала.
Гопнік адзначае, што, паколькі NFT захоўваюць справы, а не гісторыю мастацтва і цэлебрацыю мастацтва, Уорхалу можа быць цікавая гэтая частка транзакцыйнага боку і гульня з асноўнай тэхналогіяй.
«Я ненавіджу здагадвацца, што б зрабіў Уорхал, але NFT жудасна наіўныя ў мастацкім плане, таму больш даверу ён будзе зацікаўлены ў блокчейнах.
Гэта праўда, большасць людзей не могуць уявіць сабе доўгатэрміновую цану або каштоўнасць для большасці NFT. Яны таксама настолькі агульныя ў сваім стылі, што часта іх цяжка запомніць, таму даўгавечнасць асобных серый або манетных двароў яшчэ не гарантавана. Але нязменнасць токенаў (з улікам некаторых тэхнічных агаворак) забяспечана. Гэта, у рэшце рэшт, уся ідэя рассоўвання межаў мастацтва і творчых індустрый праз NFT.
Ёсць намёкі на тое, што Уорхалу, магчыма, спадабалася, што блокчейны тэарэтычна могуць служыць доказам права ўласнасці на вечнасць. Уорхал сказаў: «Ідэя не ў тым, каб жыць вечна; гэта стварыць тое, што будзе».
Уорхал заўсёды быў футурыстам, які шукаў новы сродак.
Уорхал і камп'ютарнае мастацтва
У маі 2021 года Фонд Уорхала выставіў на аўкцыён некаторыя нераскрытыя камп'ютэрныя арыгіналы Уорхала як NFT — але не без спрэчак. Архіварыус, які знайшоў файл, быў абураны як яны «ўзнавілі арыгінальныя файлы».
Прафесар Левін, які працаваў над стварэннем калекцыі, не лічыў іх «арыгінальнымі творамі» Уорхала, а хутчэй данінай павагі яго эксперыментам. Па словах Левіна, Уорхалу быў дадзены другі падобны кампутар Amiga.
Аднак гісторыя Уорхала і ранняга кампутара цікавая. Алана Кушнір, арт-юрыст і куратар, распавядае Magazine, што першаснасць медыума з'яўляецца часткай мастацтва.
«Уорхал выкарыстоўвае першы персанальны кампутар для стварэння лічбавых твораў мастацтва — гэта важны гістарычны папярэднік мастакоў, якія працуюць з NFT. Уорхал меў дачыненне да NFT, не ведаючы пра гэта.
Яна мяркуе, што «адкрыта камерцыйная накіраванасць Уорхала значна апярэджвала свой час», і ён таксама быў рады стварыць партнёрскія адносіны з брэндамі ў 1980-х гадах. «Мастацтва і камерцыя могуць перасякацца цікавымі спосабамі, і Уорхал гэта ведаў. Успомніце яго трафарэтныя адбіткі знакаў даляра з пачатку 80-х - ён спалучыў багацце і мастацтва ў лёгкай, спрошчанай форме - каб прыцягнуць масы».
Кушнір тлумачыць: «Некаторыя мастакі добра разумеюць, што іх чакае наперадзе, і могуць наладзіць сваю мастацкую практыку на гэта». У Уорхала, напрыклад, было прароцтва, што ў будучыні ўсе будуць вядомыя на 15 хвілін. Гэта адбылося ў выпадку з рэаліці-шоу і стала яшчэ карацейшым са з'яўленнем сацыяльных сетак.
Тым не менш, яна таксама сцвярджае, што аргумент «Уорхал хацеў бы, каб NFTs» праваліўся, гэта тое, што «добрыя мастакі, такія як Уорхал, з'яўляюцца сацыяльнымі каментатарамі - яны адхіляюць заслоны ад унутранай працы сучаснага грамадства. Большасць NFT не турбуюць сябе гэтым».
Гэта тры ўдары супраць маёй тэорыі ад экспертаў. І ёсць апошняя праблема ў гэтай тэарэтычнай дыскусіі...
Мастацтва ўсё яшчэ патрабуе сувязі з мастаком...
Вяртаючыся да аргументу "бізнэс - гэта мастацтва", магчыма, крыпта стварыла новы эксперыментальны механізм камерцыялізацыі і гандлю мастацтвам, у тым ліку новыя механізмы роялці. Уорхал хацеў правесці IPO сваёй кампаніі, таму яму, магчыма, спадабалася ідэя, што мастакам плацяць дробныя ганарары.
Але мастацтву патрэбны мастак, якога можна ідэнтыфікаваць, а гэта не заўсёды існуе з генератыўным мастацтвам, такім як CryptoPunks або творы Fidenza.
Іпаліта сумняваецца ў якіх-небудзь мастацкіх вартасцях «кодавага мастацтва». «Фундаментальная розніца паміж поп-артам і смарт-кантрактам ERC-721 заключаецца ў сувязі з мастаком», — кажа ён.
«Павабна сказаць, што алгарытмічна створаныя выявы ў стылі PFP не могуць мець індывідуальнасці, але я веру, што асобы многіх мастакоў, якія выкарыстоўваюць код, праяўляюцца ў іх працах».
Цалкам дарэчы, што апошняе слова застаецца за біёграфам Уорхала Гопнікам:
«Уорхала могуць зацікавіць самыя недарэчныя NFT — але толькі калі яны ўпалі да $0.99. Ён любіў падрываць паняцце каштоўнага мастацтва. Ён любіў усё, што было праблематычным і клапотным. NFT - гэта праблема для свету мастацтва, фінансавага свету і журналістыкі.
Але з іншага боку, творчасць Уорхала патрабавала велізарнай навізны і тонкасці.
«Большасць людзей не разумеюць, што ён быў цалкам адданы паняццю авангарднага мастацтва. Важным для Уорхала з'яўляецца яго выключная складанасць і неадназначнасць. І таму вельмі цяжка ўявіць, што яму цяпер спадабаюцца NFT».
«Для мяне NFT на дадзены момант падобныя на калекцыйныя карткі, але я чакаю калекцыі NFT, настолькі спецыфічнай для NFT, што яна здзівіць мяне з ног».
І, магчыма, у гэтым справа. Хто ведае, што Уорхал мог зрабіць з NFT?
Чытайце таксама
Крыніца: https://cointelegraph.com/magazine/andy-warhol-loved-or-hated-nfts/