Прыцягненне большай колькасці жанчын у Метасусвет

Цікавасць да ст Metaverse імкліва расце, і модныя брэнды па ўсім свеце прымаюць да ведама. Новая справаздача тэхналагічнай даследчай і кансультацыйнай фірмы Technavio паказала, што Metaverse закране a рынкавы кошт 50.37 мільярда долараў да 2026 г. Высновы Technavio далей Паказваць што чакаецца, што доля Metaverse на рынку моды павялічыцца на 6.61 мільярда долараў з 2021 па 2026 год. 

Улічваючы гэта, шэраг буйных брэндаў пачалі ўдзельнічаць у ініцыятывах Web3. Напрыклад, Metaverse Fashion Week размешчаны ў Decentraland у гэтым годзе прыцягнула больш за 70 брэндаў, мастакоў і дызайнераў, у тым ліку Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges і Dolce & Gabbana. Элітны ювелірны брэнд Tiffany & Co таксама нядаўна увайшоў у прастору Web3 з продажам 250 кулонаў, інкруставаных дыяментамі і каштоўнымі камянямі, для ўладальнікаў незаменных токенаў (NFT) CryptoPunk.

Разуменне таго, чаго хочуць жанчыны ад платформы Metaverse

Нягледзячы на ​​​​тое, што гэтыя ініцыятывы прыкметныя, новыя высновы The Female Quotient (The FQ) і медыякампаніі EWG Unlimited паказваюць, што вопыт метасусвету па-ранейшаму ў значнай ступені накіравана у адносінах да мужчын. Справаздача пад назвай «Чаго жанчыны хочуць у Web 3.0» таксама паказала, што 62% апытаных жанчын ніколі не чулі пра NFT або не знаёмыя з імі, а 24% жанчын не разумеюць Metaverse. 

Шэлі Заліс, генеральны дырэктар The FQ — фірмы, якая займаецца паслугамі і кансультаваннем па пытаннях роўнасці — сказала Cointelegraph, што, хаця існуе велізарная зацікаўленасць жанчын ва ўдзеле ў Web3, вопыт, які прапануюць брэнды, павінен больш адпавядаць жаданням жанчын. Яна сказала:

«Мы ведаем, што 85% рашэнняў аб куплі прымаюцца жанчынамі, таму, калі брэнды хочуць атрымаць гэта правільна, ім трэба распрацаваць вопыт, які будзе актуальны для жанчын, ствараючы тыпы вопыту, у якіх яны хочуць удзельнічаць. Напрыклад, з візуалізацыі перспектыва, многія візуальныя элементы метасусвету нязграбныя і непрыгожыя, таму гэта трэба палепшыць». 

Па словах Заліса, у справаздачы The FQ і EWG Unlimited паказана, што кожная чацвёртая жанчына перагледзела б платформу Metaverse, калі б яна мела лепшую эстэтыку. Тым не менш, разуменне візуальна прывабных элементаў для жанчын можа быць складаным, паколькі ў справаздачы адзначаецца, што толькі 16% стваральнікаў Web3 у цяперашні час ідэнтыфікуюць сябе як жанчыны. «FQ хоча стварыць глебу, заахвочваючы больш жанчын удзельнічаць у бізнес-баку ініцыятыў Web3. Калі жанчыны змогуць спраектаваць гэтыя прасторы для жанчын, мы зможам гарантаваць, што жанчыны захочуць праводзіць больш часу ў Метасусвету», — растлумачыў Заліс. 

Паўтараючы гэта, Сэм Хубер, заснавальнік і галоўны выканаўчы дырэктар LandVault, сказаў Cointelegraph, што змены пачынаюцца знутры з пункту гледжання канструктараў метасусвету. «Жанчыны-распрацоўшчыкі лепш за ўсё ведаюць, што прываблівае жаночую аўдыторыю, таму дыверсіфікацыя талентаў распрацоўшчыкаў з'яўляецца ключом», — сказаў ён. Падобна на тое, што гэта так, бо платформы Metaverse, якія ўзначальваюць жанчыны, такія як DressX, з цягам часу сталі сведкамі павелічэння ўдзелу жанчын.

Наталля Мадэнава, заснавальніца DressX, распавяла Cointelegraph, што платформа лічбавай моды прасоўвае крэатыўнасць з першага дня, адзначыўшы, што першымі дызайнерамі на платформе былі жанчыны.

Апошнія: Пазыка для куплі біткойнаў: ці варта рызыкаваць?

"Жанчыны-творцы дамінуюць на платформе DressX", - сказала яна. Мадэнава дадала, што DressX запусціла мноства праектаў, створаных і выкананых жанчынамі. «Адной з самых прыкметных з'яўляецца наша падзенне NFT «Жаночая будучыня», створанае інавацыйным крэатыўным дырэктарам, мастаком VFX і віртуальным мадэльерам Кэці Макінтайр і мультымедыйнай мастачкай Нінай Хокінс, нядаўна названай часопісам Time «вядучымі ў свеце мастакамі VFX», - сказала яна. сказаў. Па словах Мандэнавы, праект даў уяўленне аб тым, як жанчыны могуць супрацоўнічаць і ствараць уласную эстэтыку ў Метасусвету.

З пункту гледжання брэнда, прэс-сакратар індустрыі моды класа люкс сказаў Cointelegraph, што эстэтыка павінна быць прыярытэтам нумар адзін, калі справа даходзіць да маркетынгу ў Metaverse. «Эстэтыка павінна спалучацца з брэндам, паўтараючы такія элементы, як каляровыя схемы і ўзоры», — сказала яна. 

Нягледзячы на ​​візуальна прывабную эстэтыку, яна адзначыла, што ўдзел жанчын у Metaverse застаецца нізкім, адзначыўшы, што многія спажыўцы раскошнай моды ўсё яшчэ не разумеюць, што значыць Web3. «Людзі павінны зразумець гэтую прастору, перш чым мы зможам удзельнічаць. У нашай краме таксама ёсць старэйшая кліентура, якую нялёгка перацягнуць у лічбавы свет». Хаця ў справаздачы «Чаго жадаюць жанчыны ў Web 3.0» было ўстаноўлена, што цікавасць жанчын у месяцы Metaverse павялічылася на 15%. - За месяц вынікі паказваюць, што толькі 30% жанчын па-сапраўднаму знаёмыя з віртуальнымі светамі. Каб змагацца з гэтымі праблемамі, у справаздачы падкрэсліваецца, што брэнды павінны засяродзіцца на даступнасці і адукацыі, калі справа даходзіць да прыцягнення жанчын-спажыўцоў.

«Толькі 14% жанчын маюць доступ да такіх платформаў Metaverse, як Decentraland або Roblox. Адукацыя будзе вяршэнстваваць, каб усіх далучыць да справы», — адзначыў Заліс. У прыватнасці, яна патлумачыла, што The FQ прызнала сацыяльныя сеткі адным з найбольш карысных інструментаў для навучання жанчын у Web3. «Жанчыны патрабуюць сацыяльнага ўзаемадзеяння і стварэння супольнасці. Сацыяльныя сеткі - лепшы спосаб для брэндаў узаемадзейнічаць са спажыўцамі ўсіх узростаў». 

Джэні Го, сузаснавальніца Highstreet — платформы метасусвету, арыентаванай на рознічны гандаль, — таксама распавяла Cointelegraph, што людзі, якія добра разбіраюцца ў Web3, часта выкарыстоўваюць рыторыку, якую не так лёгка зразумець масавым людзям. Такім чынам, яна лічыць, што традыцыйныя спажыўцы звычайна не разумеюць, як працуюць гэтыя экасістэмы, што прыводзіць да таго, што брэнды не вырашаюцца ўваходзіць у прастору. «З большай адукацыяй, прасцейшым доступам і жаданнем брэнда эксперыментаваць у метасусвету мы ўбачым, што больш брэндаў, асабліва буцікаў, пашыраюць свой рынак на свет Web3», — сказала яна.

У той жа час Го адзначыў, што ініцыятывы Web3, якія сёння прымаюць брэнды, усё яшчэ могуць спадабацца ў асноўным мужчынам. Напрыклад, Гуо адзначыў, што нядаўняе супрацоўніцтва Tiffany з CryptoPunks з'яўляецца выдатным прыкладам таго, як кампаніі схіляюцца да жаночых лэйблаў. Тым не менш, яна адзначыла, што большасць уладальнікаў CryptoPunk - мужчыны. Яна сказала:

«Па змаўчанні ў Web3 у значнай ступені дамінуюць мужчыны, і мы не бачым, каб шмат брэндаў, арыентаваных на жанчын, зараз з'яўляліся ў гэтай прасторы. Але, як і ў тэхналагічнай індустрыі, усё больш і больш крэатыўных жанчын з часам далучацца да індустрыі».

Платформы Metaverse павінны абслугоўваць жанчын, якія рухаюцца наперад 

Нягледзячы на ​​​​тое, што вынікі паказваюць, што вопыт метасусвету ў асноўным арыентаваны на мужчын, сітуацыя павінна змяніцца па меры таго, як усё больш брэндаў уключаюцца ў гэты сектар. Браян Трунза, кіраўнік метасусвету ў Polygon Studios - платформе, якая абслугоўвае праекты Web3, пабудаваныя на пратаколе Polygon - сказаў Cointelegraph, што Metaverse становіцца новым цэнтрам для пашырэння прапаноў прадуктаў і паслуг. Ён сказау: 

«Цяпер брэнды могуць узаемадзейнічаць са сваімі спажыўцамі больш непасрэдным спосабам, які не прадугледжвае паездак у фізічныя месцы або працы персаналу. Спажыўцы могуць проста атрымаць доступ да лічбавых цэнтраў сваіх любімых брэндаў і прыняць удзел у іх унікальным метавселенным досведзе або набыць тое, што яны могуць прапанаваць».

Па словах Трунзо, такі ўзровень узаемадзеяння ніколі не быў бы магчымы ў рэальным свеце або на платформах Web2, таму пераход на Web3 цяпер становіцца крытычна важным для брэндаў. Улічваючы гэта, Трунцо адзначыў, што спалучэнне рэпрэзентатыўнасці і інклюзіўнасці з эстэтыкай можа стаць ключом да прыцягнення большай колькасці жанчын у Метасусвет. «Гэта таксама можа дазволіць ім прыняць удзел у гэтай экасістэме без бар'ераў даступнасці», - сказаў ён. 

Апошнія: Акрамя загалоўкаў: рэальнае прыняцце заробкаў у біткойнах

Такім чынам, Заліс лічыць, што зараз самы час для жанчын прыняць удзел у стварэнні платформаў Metaverse. «Мы хочам пераканацца, што жанчыны займаюць першае месца ў Web3, перш чым ён стане клубам для хлопчыкаў. Жанчыны павінны прыступаць да пачатку, каб напісаць правілы дарожнага руху, не толькі як творцы, але і як бізнес-лідэры».

Каб пераканацца ў гэтым, Заліс распавёў, што The FQ праводзіць шэраг асабістых мерапрыемстваў разам з сустрэчамі ў Metaverse, каб дапамагчы навучыць жанчын Web3 праз сацыяльнае ўзаемадзеянне і стварэнне супольнасці. «Мы маем зносіны з жанчынамі ў больш чым 100 краінах», — сказала яна. Шапавалава сказала, што DressX будзе арганізоўваць шэраг мерапрыемстваў і прэзентацый, супрацоўнічаючы з вядомымі традыцыйнымі брэндамі для стварэння ўласных 3D-калекцый моды. «Мы даследуем Метасусвет ва ўсіх магчымых (і немагчымых) напрамках», — адзначыла яна.