Брэнды класа люкс падвойваюць NFT, нягледзячы на ​​мядзведжы 2022 год

Такія брэнды класа люкс, як Gucci і Tiffany & Co., працягваюць выкарыстоўваць NFT, нягледзячы на ​​​​працяг крыпта зіма. Але як доўга мінімальныя цэны працягваюць падаць пакуль яны не кінуць ручнік?

Набліжаецца калядны сезон. Гэтая песня Мэраі Кэры ўжо гучыць на паўторы, і людзі купляюць падарункі. Дэкарацыі пачынаюць упрыгожваць гандлёвыя цэнтры і крамы. Гэта таксама азначае, што 2023 год не за гарамі.

Падобна на тое, што з кожным годам укараненне лічбавых тавараў і паслуг расце ў некалькіх галінах.

Элітныя брэнды, безумоўна, выйгралі ад гэтага пераходу. Вядучыя сусветныя брэнды ўкараняюць тэхналогіі, каб узнавіць імідж брэнда і пераасэнсаваць спажывецкі вопыт. Асабліва індустрыя моды перажывае гістарычную трансфармацыю дзякуючы новым тэхналогіям, такім як блокчейн і негорючего токены (NFT). 

У гэтым артыкуле разглядаецца тэндэнцыя лічбавай моды, уключанай у люксавыя брэнды, дзякуючы распаўсюджанасці прадметаў калекцыянавання NFT. 

Але адно пытанне, якое ўзнікае зноў і зноў: ці сапраўды гэтая тэндэнцыя пакупкі прадуктаў у лічбавым свеце абгоніць мадэль фізічнага свету?

NFT і раскошная мода: комба 

Многія брэнды распрацавалі лічбавыя стратэгіі пасля пандэміі COVID-19. Валодаючы велізарным патэнцыялам і, здаецца, бязмежнымі магчымасцямі для будучыні моды, NFT прыцягнулі ўвагу магнатаў моды раскошы. 

NFT змянілі тое, як брэнды і іх кліенты ўзаемадзейнічаюць адзін з адным. Але не толькі гэта, незаменны аспект нават дазволіў брэндам укараніць свае мадэлі даходаў, выкарыстоўваючы ганарары і рынкі сэканд-хэнду.

«Магчымасць свабодна гандляваць прадуктамі створаны новы паток даходу з спагнаннем ганарараў стваральнікаў пры перапродажы сэканд-хэнду, ацэначны рынак у 96 мільярдаў долараў у 2019 годзе».

Іншы аспект гэтай «свядомай» сувязі таксама дапамог брэндам скараціць выдаткі. Такія платформы, як Twitter і Discord, сталі новымі маркетынгавымі каналамі, якія прыцягваюць супольнасці па нізкай цане і стварылі новыя спосабы для кліентаў мець зносіны і ўзаемадзейнічаць адзін з адным. 

Групы класа люкс, такія як Gucci, Dolce & Gabbana, Tiffany & Co.., Moncler і Барберри, сярод многіх іншых, ужо далучыліся да гонкі NFT. 

Спіс запісаў 

Дадзеныя, сабраныя ў снежні 2021 года для Vogue Business Index, паказалі, што 17 працэнтаў брэндаў у Індэксе ўжо працуюць з NFT. Гэта колькасць павялічылася ў 2022 годзе, калі ўсё больш люксовых брэндаў падхапілі NFT і пачалі эксперыментаваць з гэтым новым сродкам.

Gucci, знакавая сіла моды, існуе з 1921 года. Ён вядомы сваім раскошным дызайнам высокага класа і якасным майстэрствам, а цяпер і NFT. 

У супрацоўніцтве з крэатыўным дырэктарам па раскошы брэнда Алесандра Мікеле і лічбавым майстрам Вагмі-сан калекцыя 10KTF Gucci Grail ажыла ў першым квартале 1 года. 

Як частка Сховішча Gucci metaverse, рэжысёр чэрпаў натхненне ў сваёй паездцы з Рыма, каб стварыць Новы Токіо — плывучы горад у паралельным сусвеце.

«У гэтым метасусветным мегаполісе ён перасякаецца са знакамітым лічбавым майстрам Вагмі-санам, легендарным стваральнікам жаданых прадметаў у сваёй Крама 10KTF». 

У маі гэтага года Dolce & Gabbana і модная кампанія Metaverse UNXD, якая базуецца на Polygon, аб'ядналіся з Chainlink для DGFamily Glass Box паказвае: 

На апошнім фронце Moncler дэбютаваў са сваёй калекцыяй NFT у кастрычніку. Arianee, адна з вядучых платформаў брэнда web3, абвясціла аб супрацоўніцтве з брэндам класа люкс. 

Moncler інтэграваў NFT Arianee і вэб-апеку папернік рашэнне ў сваёй экасістэме, каб прапанаваць бясшвоўны вопыт самым зацікаўленым спажыўцам.

Спіс можна працягваць бясконца. Аднак, калі мы набліжаемся да канца 2022 года, мы назіраем значнае падзенне коштаў на крыпта. Гэта, у сваю чаргу, моцна паўплывала на продажы NFT. 

Чаканні супраць рэальнасці

Колькасць карыстальнікаў на Адкрытае мора, Найбуйнейшы Рынак NFT па аб'ёме, рэзка ўпалі ў 2022 годзе. Графік ніжэй паказвае спад на працягу месяца. 

У гэты перыяд з 24 кастрычніка па 21 лістапада месячны аб'ём таргоў дасягнуў максімуму ў дыяпазоне каля 13 мільёнаў долараў і цяпер знізіўся да 4 мільёнаў долараў.

Гэта значна знізіла мінімальныя цэны (самая нізкая цана за адзін NFT) для некаторых калекцый NFT лепшых брэндаў.

Разгледзім калекцыю Gucci Grail 10KTF ад Gucci. Кошт чаканкі аднаго з NFT з першых пакаленняў гэтай калекцыі складаў 1 ​​ETH (2,800 долараў на той момант) на момант запуску.

Але з улікам выпраўлення ў ст Эфириума кошт і зніжэнне цікавасці, мінімальная цана ў цяперашні час знаходзіцца на 0.52 ETH (у цяперашні час ~$570) на Адкрытае мора.

Падобным чынам мінімальная цана калекцыі Dolce & Gabanna Glass Box знізілася да 0.24 ETH з 0.4 ETH толькі месяц таму.

Іншыя калекцыі таксама пацярпелі ад гневу згасання цікавасці. Напрыклад, кампанія Tiffany and Co. сабрала больш за 12.5 мільёна долараў на сваёй першай калекцыі NFT, якая атрымала назву NFTiff. 

Калекцыя складалася з 250 NFT, натхнёных CryptoPunk, па цане 30 ETH кожны. У той час калекцыя была раскуплена прыкладна за 20 хвілін. Цяпер мінімальная цана апусцілася значна ніжэй за мяжную цану. 

Мінімальныя цэны на вышэйзгаданыя калекцыі NFT апусціліся ніжэй за мяжныя цэны. Гэта можна ўбачыць ніжэй на дыяграме з дадзенымі Delphi Digital: 

Вам усё яшчэ падабаецца гэты трэнд? 

Многія брэнды класа люкс працягваюць убачыць рынак NFT як неад'емную частку іх бізнесу, нягледзячы на ​​​​падзенне коштаў.

BeInCrypto звязаўся з прадстаўнікамі некаторых з гэтых брэндаў у Twitter, каб даведацца іх меркаванне аб гэтай тэндэнцыі прыняцця NFT. Аднак да моманту публікацыі ніхто не адказаў.

Нягледзячы на ​​падзенне цікавасці, Morgan Stanley лічыць, што сектары метасусвету, гульняў і NFT могуць складаць 10% рынку прадметаў раскошы да 2030 года.

адмова

Уся інфармацыя, размешчаная на нашым сайце, публікуецца добрасумленна і мае толькі агульны інфармацыйны характар. Любыя дзеянні, якія чытач ужывае з інфармацыяй, размешчанай на нашым сайце, строга на свой страх і рызыка.