Starbucks адзначае набег на Web3 са Starbucks Odyssey

Starbucks абвясціла аб адкрыцці Starbucks Odyssey, праграмы лаяльнасці на аснове NFT, якая працуе на базе сеткі Polygon. 

Праграма лаяльнасці дазволіць кліентам набываць калекцыйныя маркі ў выглядзе NFT, прапаноўваючы перавагі і іншыя захапляльныя ўражанні. 

Першы набег на тэхналогію Web3 

Праграма Starbucks Odyssey, якая плануецца запусціць у канцы гэтага года, азначае першы крок сеткі кавярняў у будаўніцтве з выкарыстаннем тэхналогіі Web3. Новы вопыт будзе спалучаць надзвычай паспяховую праграму лаяльнасці Starbucks Reward з платформай NFT, што дазволіць кліентам зарабляць і купляць лічбавыя актывы. Затым гэтыя лічбавыя актывы можна выкарыстоўваць для атрымання ўзнагарод і эксклюзіўных уражанняў. 

Раней кампанія дражніла інвестараў аб планах стварэння з дапамогай Web3 яшчэ ў траўні, калі абвясціла аб планах запусціць мноства калекцый NFT, якія прадастаўляюць карыстальнікам «унікальны вопыт, стварэнне супольнасці і ўзаемадзеянне з кліентамі». Цяпер, калі праграма аб'яўлена, карыстальнікі павінны далучыцца да спісу чакання, каб атрымаць доступ да праграмы. Кампанія таксама заявіла, што новы вопыт будзе абапірацца на ўжо існуючую мадэль Starbucks Rewards, у якой кліенты могуць абменьвацца «зоркамі» ў абмен на такія льготы, як бясплатная кава. 

Кампанія апісвае праграму Odyssey як спосаб для кліентаў зарабіць больш узнагарод, а таксама дапамагае пабудаваць супольнасць. 

Стварэнне дасведчанай каманды 

Starbucks абвясціла аб прыцягненні Адама Бротмана, распрацоўшчыка сістэмы Mobile Order and Pay і прыкладання Starbucks. Цяпер Бротман з'яўляецца сузаснавальнікам Forum3, стартапа лаяльнасці web3, і будзе выконваць абавязкі спецыяльнага дарадцы. Каманда Бротмана супрацоўнічае з камандамі маркетынгу, лаяльнасці і тэхналогій сеткі кавярняў над праграмай Starbucks Odyssey. Starbucks вывучае блокчейн і звязаныя з ім тэхналогіі на працягу некалькіх гадоў і працуе над праграмай Odyssey на працягу шасці месяцаў. 

Брэйдзі Бруэр, дырэктар па маркетынгу, паказаў, што кампанія хацела інвеставаць у блокчейн даволі доўга, але хацела знайсці канкрэтны метад выкарыстання тэхналогіі для паляпшэння свайго бізнесу і пашырэння ўжо існуючай праграмы лаяльнасці. Starbucks хацела зрабіць NFT шлюзам у лічбавую супольнасць, але схавала дакладную сутнасць тэхналогіі, каб прыцягнуць больш кліентаў да платформы Web3. Бруэр растлумачыў далей, 

«Здараецца, што ён пабудаваны на тэхналогіях блокчейн і web3, але кліент, шчыра кажучы, можа нават не ведаць, што тое, што ён робіць, узаемадзейнічае з тэхналогіяй блокчейн. Гэта проста стымулятар».

Узаемадзеянне з Odyssey 

Каб карыстацца вопытам Starbucks Odyssey, карыстальнікам трэба будзе ўвайсці ў вэб-прыкладанне, выкарыстоўваючы ўліковыя даныя праграмы лаяльнасці. Пасля ўваходу ў сістэму яны змогуць удзельнічаць у розных відах дзейнасці, якія Starbucks называе «падарожжы». Гэтыя дзеянні ўключаюць у сябе гульні або выкананне задач, накіраваных на павышэнне ведаў карыстальнікаў аб марцы Starbucks або каве ў цэлым. 

Калі карыстальнікі здзяйсняюць больш такіх «падарожжаў», яны змогуць збіраць прадметы калекцыянавання ў выглядзе NFT. Аднак Odyssey не называе гэтыя прадметы калекцыянавання NFT, замест гэтага называючы іх «падарожнымі маркамі». Starbucks таксама зробіць даступным набор абмежаванай серыі NFT для пакупкі ў вэб-праграме Starbucks Odyssey, якую карыстальнікі змогуць набыць з дапамогай сваёй дэбетавай або крэдытнай карты. Карыстальнікам не спатрэбіцца крыпта-кашалёк, кампанія заяўляе, што гэта палегчыць спажыўцам узаемадзеянне з Web3 і знізіць уваходны бар'ер. 

Нешматслоўны аб дэталях 

Starbucks трымае свае карты блізка да грудзей і пакуль не падзяліўся падрабязнасцямі аб тым, колькі яны будуць каштаваць або аб іх даступнасці на момант запуску. У кампаніі заявілі, што гэтыя рашэнні яшчэ адпрацоўваюцца. З грамадскага здабытку мы ведаем, што NFT (маркі) будуць уключаць сістэму ацэнкі балаў у залежнасці ад іх рэдкасці і могуць быць набыты або прададзены ўдзельнікамі Starbucks Odyssey на рынку, з захаваннем усіх звестак у блокчейне Polygon. 

Творы мастацтва, звязаныя з NFT, ствараюцца Starbucks у партнёрстве з іншымі мастакамі, пры гэтым частка даходаў, атрыманых ад продажу гэтых прадметаў калекцыянавання, ахвяруецца на падтрымку розных мэтаў, выбраных супрацоўнікамі і кліентамі Starbucks.

Адмова: Гэты артыкул прадастаўлены толькі ў інфармацыйных мэтах. Ён не прапануецца і не прызначаны для выкарыстання ў якасці юрыдычнай, падатковай, інвестыцыйнай, фінансавай ці іншай кансультацыі.